Pénalité pour contenu dupliqué : le mythe, la réalité et mes conseils

Depuis plus d'une décennie, Google combat le mythe de la pénalité pour contenu dupliqué. Étant donné que je continue à poser des questions à ce sujet, j'ai pensé que cela valait la peine d'en discuter ici. Parlons d'abord du verbiage :

Qu'est-ce queContenu dupliqué?

Le contenu dupliqué fait généralement référence à des blocs substantiels de contenu dans ou entre des domaines qui correspondent complètement à un autre contenu ou qui sont sensiblement similaires. Surtout, ce n'est pas trompeur à l'origine.

Google, évitez le contenu dupliqué

Qu'est-ce que la pénalité pour contenu dupliqué ?

Une pénalité signifie soit que votre site n'est plus répertorié dans les résultats de recherche, soit que vos pages ont été considérablement réduites dans le classement sur des mots clés spécifiques. Il n'y en a pas. Point final. Googlea dissipé ce mythe en 2008pourtant les gens en discutent encore aujourd'hui.

Mettons cela au lit une fois pour toutes, les amis : il n'existe pas de « pénalité de contenu en double ». Du moins, pas de la manière dont la plupart des gens pensent quand ils disent cela.

Google, démystifier la pénalité pour contenu dupliqué

En d'autres termes, l'existence de contenu dupliqué sur votre site ne va pas pénaliser votre site. Vous pouvez toujours apparaître dans les résultats de recherche et même bien vous classer sur les pages avec un contenu dupliqué.

Pourquoi Google voudrait-il que vous évitiez le contenu dupliqué ?

Google veut une expérience utilisateur supérieure dans son moteur de recherche où les utilisateurs trouvent des informations de valeur à chaque clic sur un résultat de recherche. Un contenu dupliqué ruinerait cette expérience si les 10 premiers résultats sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP ) avaient le même contenu. Ce serait frustrant pour l'utilisateur et les résultats des moteurs de recherche seraient consommés par les sociétés de référencement blackhat qui construisent simplement des fermes de contenu pour dominer les résultats de recherche.

Le contenu dupliqué sur un site n'est pas un motif d'action sur ce site, sauf s'il apparaît que l'intention du contenu dupliqué est d'être trompeur et de manipuler les résultats des moteurs de recherche. Si votre site souffre de problèmes de contenu dupliqué…nous faisons du bon travail en choisissant une version du contenuà afficher dans nos résultats de recherche.

Google, évitez de créer du contenu en double

Il n'y a donc pas de pénalité et Google choisira une version à afficher, alors pourquoi devriez-vouséviter le contenu dupliqué ? Même si vous n'êtes pas pénalisé, vousmai blesse toujours votre capacité à mieux vous classer. Voici pourquoi:

• Google va très probablementafficher une seule page dans les résultats … celui qui a la meilleure autorité via des backlinks et ensuite va cacher le reste des résultats. En conséquence, l'effort déployé dans d'autres pages de contenu en double est tout simplement un gaspillage en ce qui concerne le classement des moteurs de recherche.
• Le classement de chaque page est fortement basé sur lades backlinks pertinents à partir de sites externes. Si vous avez 3 pages avec un contenu identique (ou trois chemins vers la même page), vous pouvez avoir des backlinks vers chaque page plutôt que tous les backlinks menant à l'une d'elles. En d'autres termes, vous nuisez à votre capacité à avoir une seule page accumulant tous les backlinks et à mieux se classer. Avoir une seule page dans les premiers résultats est bien mieux que 3 pages en page 2 !

En d'autres termes… si j'ai 3 pages avec du contenu dupliqué et chacune d'elles a 5 backlinks chacune… ça ne sera pas aussi bien classé qu'une seule page avec 15 backlinks ! Le contenu dupliqué signifie que vos pages sont en concurrence les unes avec les autres et pourraient toutes les blesser plutôt que de classer une excellente page ciblée.

Mais nous avons du contenu en double dans les pages, et maintenant ? !

Il est tout à fait naturel d'avoir du contenu en double sur un site Web. Par exemple, si je suis une entreprise B2B qui propose des services qui fonctionnent dans plusieurs secteurs, je peux avoir des pages ciblées par secteur pour mon service. Une grande majorité des descriptions de ce service, des avantages, des certifications, des prix, etc. peuvent toutes être identiques d'une page de l'industrie à l'autre. Et cela a tout à fait du sens !

Vous n'êtes pas trompeur en réécrivant le contenu afin de le personnaliser pour différentes personnes, c'est un cas tout à fait acceptable decontenu dupliqué . Voici cependant mon conseil :

1. Utilisez des titres de page uniques– Le titre de ma page, en utilisant l'exemple ci-dessus, inclurait le service et l'industrie sur lesquels la page se concentre.
2. Utilisez des méta-descriptions de page uniques– Mes méta descriptions seraient également uniques et ciblées.
3. Incorporer un contenu unique– Bien que de larges pans de la page puissent être dupliqués, j'incorporerais l'industrie dans des sous-titres, des images, des diagrammes, des vidéos, des témoignages, etc. pour garantir que l'expérience est unique et ciblée sur le public cible.

Si vous alimentez 8 industries avec votre service et intégrez ces 8 pages avec des URL, des titres, des méta descriptions uniques et un pourcentage substantiel (mon instinct sans données est de 30%) du contenu unique, vous n'allez pas courir aucun risque que Google pense que vous tentez de tromper qui que ce soit. Et, s'il s'agit d'une page bien conçue avec des liens pertinents… vous pouvez bien vous classer sur bon nombre d'entre eux. Je pourrais même incorporer une page parent avec un aperçu qui pousse les visiteurs vers des sous-pages pour chaque industrie.

Et si j'échange simplement des noms de ville ou de comté pour un ciblage géographique ?

Certains des pires exemples de contenu dupliqué que je vois sont les fermes de référencement qui prennent et dupliquent des pages vers chaque emplacement géographique dans lequel le produit ou le service fonctionne. J'ai travaillé avec deux entreprises de toiture qui avaient d'anciens consultants en référencement qui construisaient des dizaines de villes des pages centrées où ils ont simplement remplacé le nom de la ville dans le titre, la méta description et le contenu. Ça n'a pas marché… toutes ces pages classéespauvrement.

Comme alternative, j'ai mis en place un pied de page commun qui répertorie les villes ou les comtés qu'ils desservent, mis en place une page de zone de service avec une carte de la région qu'ils desservent, redirigé toutes les pages de la ville vers la page de service… et boum… le service la page et les pages de la zone de service ont toutes deux grimpé en flèche.

N'utilisez pas de simples scripts ou des fermes de contenu de remplacement pour remplacer des mots simples comme celui-ci… vous posez des problèmes et cela ne fonctionne pas. Si je suis un couvreur qui couvre 14 villes… Je préfère avoir des backlinks et des mentions de sites d'actualités, de sites partenaires et de sites communautaires pointant vers ma page de toiture unique. Cela me permettra d'être classé et il n'y a pas de limite au nombre de mots-clés combinés ville-service pour lesquels je pourrais me classer avec une seule page.

Si votre société de référencement peut créer un script pour une ferme comme celle-ci, Google peut la détecter. C'est trompeur et, à long terme, cela pourrait vous amener à être pénalisé.

Bien sûr, il y a des exceptions. Si vous vouliez créer plusieurs pages de localisation avec un contenu unique et pertinent pour personnaliser l'expérience, ce n'est pas trompeur… c'est personnalisé. Un exemple peut être les visites de la ville… où le service est le même, mais il y a une tonne de différence dans l'expérience géographique qui peut être détaillée dans les images et les descriptions.

Mais qu'en est-il du contenu dupliqué 100 % innocent ?

Si votre entreprise a publié un communiqué de presse, par exemple, qui a fait son tour et est publié sur plusieurs sites, vous pouvez toujours souhaiter le publier également sur votre propre site. Nous voyons cela souvent. Ou, si vous avez écrit un article sur un gros site et que vous souhaitiez le republier pour votre site. Voici quelques bonnes pratiques :

• Canonique – Un lien canonique est un objet de métadonnées dans votre page qui indique à Google que la page est en double et qu'il doit rechercher une URL différente pour la source de l'information. Si vous êtes dans WordPress, par exemple, et que vous souhaitez mettre à jour une destination d'URL canonique, vous pouvez le faire avec lePlugin SEO pour les mathématiques de classement . Ajoutez l'URL d'origine dans le canonique et Google respectera le fait que votre page n'est pas en double et que l'origine mérite le crédit. Il ressemble à ceci :

• Réorienter – Une autre option consiste simplement à rediriger la seule URL vers l'emplacement que vous souhaitez que les gens lisent et que les moteurs de recherche indexent. Il arrive souvent que nous supprimions le contenu en double d'un site Web et que nous redirigeions toutes les pages de rang inférieur vers la page de rang le plus élevé.
• Pas d'index – marquer une page sur noindex et l'exclure des moteurs de recherche obligera le moteur de recherche à ignorer la page et à la garder hors des résultats des moteurs de recherche. Google déconseille en fait cela, déclarant :

Google ne recommande pas de bloquer l'accès des robots d'exploration au contenu dupliqué sur votre site Web, que ce soit avec un fichier robots.txt ou d'autres méthodes.

Google, évitez de créer du contenu en double

Si j'ai deux pages absolument en double, je préfère utiliser une redirection canonique ou une redirection afin que tous les liens retour vers ma page soient transmis à la meilleure page.

Que faire si quelqu'un vole et republie votre contenu ?

Cela se produit tous les quelques mois avec mon site. Je trouve des mentions sur mon logiciel d'écoute et je constate qu'un autre site republie mon contenu comme étant le sien. Vous devriez faire quelques choses :

1. Essayez de contacter le site via leur formulaire de contact ou par e-mail et demandez qu'il soit supprimé immédiatement.
2. S'ils n'ont pas d'informations de contact, effectuez une recherche Whois de domaine et contactez les contacts de leur enregistrement de domaine.
3. S'ils ont activé la confidentialité dans leurs paramètres de domaine, contactez leur fournisseur d'hébergement et faites-leur savoir que leur client viole vos droits d'auteur.
4. S'ils ne s'y conforment toujours pas, contactez les annonceurs de leur site et faites-leur savoir qu'ils volent du contenu.
5. Déposer une demande sous leLoi sur le droit d'auteur du millénaire numérique.

Le référencement concerne les utilisateurs, pas les algorithmes

Si vous gardez simplement à l'esprit que le référencement est une question d'expérience utilisateur et non d'un algorithme à battre, la solution est simple. Comprendre votre audience, personnaliser ou segmenter le contenu pour plus d'engagement et de pertinence est une excellente pratique. Essayer de tromper les algorithmes est terrible.

Divulgation : Je suis un client et un affilié deMathématiques de classement.