PDG de McDonald’s : des prix de menu plus bas pourraient être en route

McDonald’s pourrait bientôt peaufiner son menu en mettant l’accent sur « l’abordabilité », a laissé entendre le PDG de l’entreprise.

Sur un appel aux résultats Lundi, le PDG de McDonald’s, Chris Kempczinski, a déclaré que les ventes du dernier trimestre avaient pris une tournure négative, grâce à la hausse des prix des menus.

« Je pense que ce que vous allez voir à l’approche de 2024, c’est probablement une plus grande attention portée à ce que je décrirais comme l’abordabilité », a déclaré lundi le PDG de McDonald’s, Chris Kempczinski, lors d’une conférence de presse. appel aux résultats.

Le géant du burger a connu son premier trimestre échec des ventes à l’échelle internationale en près de quatre ans au quatrième trimestre 2023 en raison du conflit au Moyen-Orient affectant la croissance de ses ventes internationales, ce qui, selon McDonald’s, continuera d’affecter ses revenus au premier trimestre 2024 et potentiellement au deuxième trimestre.

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Les ventes mondiales à magasins comparables ont augmenté de 3,4 % sur un trimestre, contre une croissance estimée de 4,7 % par les analystes.

L’activité de la chaîne aux États-Unis s’est également affaiblie, les tendances indiquant que les clients à faible revenu choisissent des plats de menu moins chers ou commandent globalement moins, les ventes aux États-Unis n’augmentant que de 4,3 % par trimestre, contre une augmentation estimée de 4,4 %.

« Manger à la maison est devenu plus abordable », a déclaré Kempczinski pendant l’appel. « Le champ de bataille se situe certainement entre les consommateurs à faible revenu. »

Kempczinski n’a pas précisé quelles seraient les nouvelles étapes vers « l’abordabilité », mais l’entreprise augmente les prix des menus depuis des années. Lors d’une conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre 2023, le directeur financier de McDonald’s, Ian Borden, a admis que la chaîne s’attendait à voir les prix des menus augmenter 10 % d’ici fin 2023.

Cela représente une hausse par rapport à une hausse distincte du prix des menus de 10 % entre 2022 et 2023.

Environ 93 % des 38 000 établissements McDonald’s sont franchisés, ce qui signifie que les franchisés peuvent fixer les prix en fonction de l’emplacement du magasin et de la demande.

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En juillet 2023, une aire de repos de McDonald’s dans le quartier aisé de Darien, Connecticut devenu viral après qu’un visiteur ait trouvé les prix du menu anormalement chers, y compris une commande de McNugget de 10 morceaux pour 18,29 $ et un sandwich McCrispy pour 17,99 $.

McDonalds était debout un peu plus de 6,7% sur une période d’un an lundi après-midi.