Patagonia, Shopify, REI et EarthBreeze ont fait le Black Friday différemment cette année. Voici comment.

Novembre
30, 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Selon les derniers chiffres de Adobe les consommateurs ont dépensé une somme record de 5,1 milliards de dollars pour faire des achats en ligne le Black Friday cette année, sur la base des données de vente des 100 plus grands détaillants américains. Pendant ce temps, Shopify a signalé des ventes aux marchands de 329 555 $ par minute lorsque j'ai vérifié à 6 h 15 samedi (vous pouvez voir les ventes en temps réel à la minute par le biais du Cyber ​​Monday ) Global BFCM live map ).

Les principaux sites Web ont vu leur trafic augmenter de 137% en 2019 le Black Friday, selon SimilarWeb, et le trafic du site Web du Black Friday 2020 est sûr d'être plus élevé. Alors que la plupart des marques se concentrent sur la conversion de ces millions de visiteurs supplémentaires en clients, plusieurs grandes marques – dont Shopify, REI, EarthBreeze et Patagonia – prennent position, donnent un coup de main et rendent le monde meilleur pour nous tous.

1. Shopify compense les émissions de carbone sur les commandes passées du Black Friday au Cyber ​​Monday

Le transport est un contributeur important aux émissions mondiales de gaz à effet de serre, selon l ' EPA et les ventes en ligne de 2020 continuent à atteindre niveaux historiques Shopify compense son impact.

«Pour chaque colis expédié, une moyenne d'un kilogramme de carbone est émis dans l'atmosphère. Lors d'un week-end de magasinage à fort trafic comme le BFCM (Black Friday, Cyber ​​Monday), les émissions augmentent considérablement », a écrit Stacy Kauk, directrice du fonds de développement durable chez Shopify, dans un article de blog du 13 novembre .

] Pour BFCM, Shopify achète des compensations et investit dans tout, de la restauration des forêts à de l'agriculture régénérative au stockage du carbone dans le sol et plus encore. «Notre objectif est d'aider à prouver, mettre à l'échelle et commercialiser la technologie climatique pour un impact massif à long terme», a écrit Tobi Lütke, PDG et fondateur de Shopify, dans un article de blog du 15 septembre . Avec plus de 1 000 000 marchands, c'est un grand impact.

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2. Le REI a fermé ses portes parce qu'il voulait que les gens sortent à la place

La ​​crise sanitaire mondiale a conduit à des problèmes de santé mentale «considérablement élevés», notamment la dépression, l'anxiété, les idées suicidaires et la dépression, selon un rapport de juin 2020 du ] CDC . Une façon de lutter contre cela est de passer du temps dans la nature, dans des endroits comme les parcs, les bois et les plages, ce qui améliore la santé et le bien-être .

«L'un des cadeaux offerts par le temps à l'extérieur est perspective – sur nos propres vies, sur notre travail et sur les endroits où ceux-ci se croisent », a écrit Eric Artz, PDG de REI, dans un article de blog le 1er octobre.« Nous nous concentrons sur ce qui compte le plus: prendre soin les uns des autres, »

Le Black Friday, REI ferme les 150 magasins et ne traite pas les paiements (tout en payant ses 13 000 employés) pour encourager les employés et les clients à sortir au lieu de achats en ligne.

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3. EarthBreeze a fait don de 100% de son budget marketing du Black Friday

This Black Vendredi, les consommateurs américains ont dépensé 5,1 milliards de dollars en 24 heures. l'un des plus grands jours de shopping de l'année. Et tandis que pratiquement toutes les autres marques capitalisaient sur l'enthousiasme pour maximiser les ventes, EarthBreeze membre de un pour cent pour la planète maximisa son impact à la place. Comme REI, elle a fermé les portes, puis a consacré l'intégralité de son budget marketing du Black Friday pour aider le monde et ceux qui en avaient besoin.

EarthBreeze a fait don de 250 000 charges de linge pour aider les groupes à risque, notamment les femmes, les enfants et les sans-abri, et en a planté 4 600. arbres pour aider la planète. Vous pensez que la lessive est juste des vêtements propres? Pensez encore. Le CDC a désigné la blanchisserie comme un service essentiel et cela fait partie de ses directives pour empêcher la propagation du Covid-19.

Pour les sans-abri, des vêtements propres sont l'une des premières étapes pour tout retrouver, de la confiance en soi à l'emploi. Quant aux enfants, des milliers d'enfants manquent l'école chaque année parce qu'ils n'ont pas accès à des vêtements propres, et les enfants qui manquent l'école sont souvent sept fois plus susceptibles d'abandonner, selon le Department of Education . [19659005] Connexes: 4 leçons La championne de boxe Gervonta Davis m'a appris le succès

4. Patagonia a fait don de 10 millions de dollars en ventes du Black Friday pour aider la planète

Patagonia également membre d'un pour cent du monde, est dans une classe à part. Depuis sa création en 1973, c’est une entreprise pour le peuple et la terre. Son activisme pourrait remplir un livre, et encore moins une section d'article. Il est allé jusqu'à décourager les gens d'acheter ses vêtements, mais rien ne dépasse ce qu'il a fait le Black Friday en 2016: après une journée de ventes record de 10 millions de dollars, soit plus de cinq fois son objectif à l'époque, il en a consacré 100% à des organisations de base du monde entier.

Ce que ces quatre marques ont fait est inspirant, mais imaginez si tous les autres entrepreneurs engagent également un pour cent de leurs ressources pour rendre le monde meilleur. Nous pourrions faire de la plus grande journée de magasinage de l'année la plus percutante, et nous en profitons tous.