Pas seulement pour les moteurs de recherche – Optimisation pour les utilisateurs –

Le travail d'une agence de référencement consiste principalement à obtenir des résultats qui satisferont les clients. Recherche de mots clés, optimisation de sites Web, création de liens et développement de contenu: tout cela entre dans une stratégie de référencement pour aider le site Web d’un client à accéder à des positions convoitées sur les résultats de recherche.

Les services de référencement d'étiquette tels que ceux offerts par SEOreseller.com ne se limitent pas aux aspects techniques de l'optimisation d'un site Web. Ils élaborent des stratégies de référencement saines qui répondent aux besoins du public du site. Les utilisateurs doivent être en mesure de trouver immédiatement les informations qu’ils recherchent sur le site. Dans le cas contraire, le site Web ne remplit pas bien son objectif.

Lorsque vous optimisez un site Web pour une entreprise, vous ne vous contentez pas de rechercher des classements et d’obliger les moteurs de recherche à placer ce site sur la première page. utilisateurs que vos clients veulent cibler.

Premiers éléments – Pensez à l'entonnoir de conversion

Commencez par décrire où se trouve l'audience de votre client dans l'entonnoir de conversion. Si vous savez comment les utilisateurs réagissent à vos efforts de marketing, il devient plus facile de les guider dans leur parcours client et de les amener dans l'entonnoir de conversion.

Comment appliquez-vous cela dans le référencement? Mots clés simples –

Les mots-clés que vous utilisez façonnent l'entonnoir de conversion. Certains spécialistes du marketing ont tendance à choisir des mots-clés pertinents pour la marque qu’ils proposent. Cela leur donne une liste de mots-clés que les moteurs de recherche peuvent reconnaître et associer à une marque. Bien que cela aide à établir la présence d’une marque, la liste de mots clés exclut les termes potentiels qui ciblent les clients à un stade spécifique de l’entonnoir de conversion.

Les quatre étapes de l’entonnoir de conversion sont la sensibilisation, l’intérêt, Chaque étape correspond à des termes de recherche.

L'intention de l'utilisateur fait partie de l'équation

Maintenant que vous savez à quel point l'utilisateur se trouve dans l'entonnoir de conversion, vous pouvez déterminer son intention. derrière leurs actions et ré-aligner votre stratégie de référencement. Cela facilite l’attribution de mots-clés, la création de contenu et l’optimisation des pages de destination mieux adaptées à l’audience de votre client.

L’intention de l’utilisateur peut être classée en quatre catégories: Cartographions ceci selon l’étape de l’entonnoir de conversion et la nature des mots-clés:

• Navigational (Awareness stage) – Requêtes par marque. Exemple: Disneyland et Disney .
• Informationnel (scène d'intérêt) – Requêtes basées sur des questions. Exemple: Vacances en famille à Disneyland.
• Commercial (Scène Desire) – Requêtes basées sur des questions avec l'intention d'acheter plus tard. Exemple: billets pour des vacances familiales à Disneyland.
• Transactional (Action stage) – Requêtes sur achat. Exemple: book tours Disneyland.

Notez la longueur des mots-clés. Plus le mot clé tail est long, plus ils sont dans la phase d'action de l'entonnoir de conversion.

Lors de l'optimisation en fonction de l'intention de l'utilisateur, la clé consiste à attribuer les mots clés appropriés au contenu de la page de destination. Par exemple, vous ne pouvez pas utiliser de mots-clés transactionnels sur la page d'accueil – les mots-clés de navigation sont plus appropriés pour cette page.

Tout est question de valeur

La première question qui se pose Je dois acheter chez vous? »

Si vous ne parvenez pas à montrer de la valeur dès le début, vous devez retourner à la planche à dessin. Identifier la proposition de valeur d'une marque est une chose, mais il est tout à fait différent de s'assurer que les utilisateurs de la recherche comprennent en un coup d'œil.

Alors, comment offrez-vous de la valeur? J'ai arrondi quelques-unes des meilleures pratiques:

• Fournissez des informations de base sur la marque – Les utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance à un site Web s'ils ont des informations de base sur l'entreprise.
• devraient répondre à leurs questions, «Comment puis-je bénéficier du produit?» ou «Comment le produit résoudra-t-il mon problème?»
• Prouver une expertise – Fournir des supports marketing ou des supports permettant de tirer parti des Si vous travaillez avec une société de référencement blanc ils peuvent vous fournir des documents de marque que vous pouvez envoyer aux clients.
• Faire appel à leurs besoins personnels – La plupart des experts appellent cela «vendre le invisible". Comment le produit va-t-il les faire ressentir? Le site Web ne devrait pas seulement tenir compte de leurs avantages physiques, mais également des avantages émotionnels des utilisateurs de la recherche.

En définissant la valeur, il est plus facile de positionner une marque comme la meilleure parmi les autres. 19659005] Be Authentic

Vous ne pouvez pas vendre si vous n'êtes pas authentique, et c'est pourquoi vous devez créer une authenticité de marque.

Lorsqu'une marque développe l'authenticité, elle fournit aux utilisateurs de recherche une raison de se connecter à la marque. Entreprise. Lorsque vous construisez de l'authenticité, cela aide la marque à développer la fidélité et les revenus.

Pour créer l'authenticité de la marque pour les clients, vous avez besoin de: Le contenu ne doit pas nécessairement être des articles longs ou des blogs; vous pouvez utiliser des images et des vidéos pour communiquer avec le public de votre client.

Réflexions finales

Souvenez-vous toujours de la règle n ° 3 de Google – Construire pour l'utilisateur. À la fin de la journée, ce ne seront pas les moteurs de recherche qui généreront des revenus pour vos clients et les rendront heureux. Ce sont les utilisateurs qui navigueront sur le site Web de votre client.

Si votre stratégie de référencement ne laisse pas de place aux utilisateurs, il vaut mieux commencer à repenser votre référencement.

Itamar Gero est le fondateur et PDG de SEOReseller.com, un fournisseur de solutions de référencement et de marketing numérique en marque blanche, qui permet aux agences et à leur clientèle d'affaires locale partout dans le monde. Lorsqu'il ne travaille pas, il parcourt le monde, médite ou rêve (en code).