Pas de créateurs d'applications de code, de startups et l'avenir du marketing d'entreprise

Bubble est l'une des principales plates-formes sans code pour la création d'applications Web. L'équipe de Blue Green et moi avons un peu travaillé avec elle pour produire La base de données en ligne Martech 5000 l'année dernière, et j'ai été impressionné par sa puissance et sa flexibilité. (Pour un exemple plus riche de ce qui peut être construit, consultez Martechbase entièrement construit en Bubble par l'étonnant Agu Rejón responsable de la technologie marketing chez Velocity.)

Bubble récemment a publié un No-Code Census 2020 mené auprès de 741 participants de la communauté sans code. Le rapport a révélé un certain nombre d'idées sur qui utilise des outils comme Bubble – et pourquoi.

La statistique que j'ai trouvée la plus intéressante était le diagramme à secteurs en haut de cet article:

• 30% de «no coders» dans le recensement travaillaient dans des startups
• 29% des «sans codeurs» du recensement étaient des travailleurs autonomes
• 17% des «sans codeurs» du recensement travaillaient dans des petites entreprises

Ensemble, c'est 76% des répondants qui se bousculaient dans un environnement décousu. En revanche, seuls 6% ont déclaré travailler dans une entreprise.

Les raisons invoquées par les répondants pour ne pas adopter d'outils de code étaient:

• Plus rapide à construire (71%)
• Construire sans ingénieurs (66%)
• Plus facile à utiliser (55%)
• Contrôle de mon produit (46%)
• Plus abordable (45%)

En lisant entre les lignes, il est raisonnable de conclure que de nombreuses personnes de la communauté sans code – plus plus précisément, l'application Web qui crée une communauté sans code autour de Bubble – crée des «produits» plus que du «marketing». Ce sont des prototypes et des MVP. Et, comme aucune plate-forme de code comme Bubble ne continue de s'améliorer, les applications de plus en plus de qualité de production aussi.

Tenez-vous à cette pensée pendant un moment.

Quand j'ai fait une enquête beaucoup plus petite et impromptue sans code utilisation avec les lecteurs en août – où la plupart d'entre vous s'identifient comme des professionnels de la martech, des opérations marketing ou du marketing direct – les outils les plus populaires étaient Zapier (78%) et Airtable (47%).

Seulement 8% ont rapporté avoir utilisé Bubble.

Du point de vue des opérations marketing, cela a du sens. Il existe une tonne de cas d'utilisation d'opérations dans le marketing qui impliquent de transférer des données d'un système à un autre, où les iPaaSes tels que Zapier, Workato, Tray, PieSync, Integromat, Automate.io, etc. sont idéaux pour un mélange d'opérations, Intégration, automatisation et gestion des flux de travail «sans code».

Airtable, qui fait partie de la cohorte des outils de base de données / tableur de nouvelle génération, qui sont particulièrement utiles pour organiser et collaborer sur des projets et des processus, s'intègre naturellement aussi dans la boîte à outils du professionnel des opérations marketing modernes.

Mais la création d'applications – en particulier la création d'applications destinées aux clients – pas tellement.

Une explication est que l'archétype «orchestrateur d'opérations» des opérations marketing est différent de celui du développeur Web / d'application «Marketing maker» one (voir les articles de l'année dernière sur types de technologues en marketing et les données détaillées de notre enquête sur les carrières de martech ).

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Pourtant, je me demande si cela pourrait changer dans un proche avenir. Trois forces qui, je crois, pourraient catalyser une plus grande création d'applications sans code par un ensemble plus large de professionnels du marketing:

1. Les outils de création d'applications sans code deviennent plus faciles et plus puissants.
2. Dans une entreprise numérique, asymptotiquement tout devient un app .
3. L'agilité, la créativité et la «bousculade» des startups exerceront une pression concurrentielle croissante sur les grandes entreprises.

Double-cliquez sur ce dernier point, cette ère de rupture numérique rapide est un paradis pour les startups . J'ai récemment lu une présentation fantastique de Benedict Evans, analyste en technologie d'über, intitulée The Great Unbundling qui a fourni une mine d'informations sur la structure changeante de la manière dont les industries et les entreprises se lancent sur le marché. Cette diapositive m'a particulièrement interpellée:

Environ 8 000 startups ont reçu des investissements providentiels, de démarrage ou de démarrage en 2019, uniquement aux États-Unis seul. Pour mettre cela en perspective, il y avait 8 000 solutions cartographiées sur le paysage martech 2020 . Et cela n'inclut pas les startups qui n'ont pas reçu de financement suivi par la NVCA ou les startups en dehors des États-Unis. On peut facilement imaginer 2-3 fois ce nombre d'entreprises nouvellement lancées et en croissance. Et la tendance est clairement à la hausse et à la droite.

Alors relions les points:

1. Presque toutes les industries sont en pleine mutation numérique (The Great Unbundling).
2. Les startups profitent de cette opportunité en nombre record.
3. Les applications Web et mobiles sont les conduits vers les clients dans cette transformation.
4. Les startups exploitent aucun outil de code pour évoluer rapidement avec les applications destinées aux clients.
5. Plus ancien , les grandes entreprises n'utilisent pas non plus d'outils de code – mais apparemment pas tellement pour les applications et les expériences destinées aux clients. Pourtant.

Compte tenu de cela, je prévois que les entreprises plus anciennes et plus grandes vont s'adapter – comme 2020 l'a montré qu'elles peuvent rapidement quand elles en ont besoin – pour embrasser une plus large gamme d'outils sans code permettant à plus large éventail de personnes dans toute l'organisation pour les manier (Voir Les 8 P de Self-Service Martech .)

Je pense que le point d'inflexion dans l'adoption par les entreprises de plates-formes sans code pour les clients est proche. Dans les entreprises de toutes tailles, les «fabricants de marketing» seront un produit très recherché.

P.S. Au fait, je viens d'enregistrer le prochain épisode de The Martech Show avec Benedict Evans comme invité. L’une des interviews les plus enrichissantes que j’ai jamais eues. Le publiera dans les prochains jours.)

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