Paon? HBO Max? Les nouveaux géants du streaming expliqués.

juillet
15, 2020

14 min de lecture

Cette histoire est apparue à l'origine sur PCMag

L'industrie du streaming vidéo est bondée; il peut être difficile de se pencher sur la portée des géants du divertissement qui composent ce marché.

Chaque service a sa propre histoire d'origine, ses intérêts commerciaux et sa pile de contenu changeante d'originaux exclusifs et sous licence contenu. Il existe également un large éventail de packages, de plans et de technologies sous la surface . HBO Max et Peacock viennent de faire leurs débuts pour affronter Netflix, Prime Video et tout le reste, donc une ventilation du marché est certainement de mise.

Voici les services de streaming les plus importants à regarder. la prochaine phase hyper-compétitive de cette industrie.

Netflix

L'industrie du streaming moderne commence et se termine avec ce que beaucoup ont surnommé "l'effet Netflix". Son modèle d'abonnement numérique et ses investissements massifs dans les originaux ont placé la barre sur le marché. Netflix a signalé 182,8 millions d'abonnés mondiaux payés au T1 2020 en partie grâce à une augmentation des inscriptions liées à la quarantaine .

Les concurrents sont prêts à bondir. Au lieu de combattre les startups, Netflix est confronté à des mastodontes technologiques comme Apple et Amazon, et à des géants des médias centenaires. Ces derniers ont non seulement dévoilé des services concurrents, mais ont déménagé pour récupérer des émissions comme The Office et Friends pour leurs propres services.

Netflix a vu tout cela arriver. La société de location de DVD unique en son temps, goliath en streaming, continue de brûler de l'argent et de lever des financements par emprunt pour financer sa création de contenu original, qui s'étend de Stranger Things à Martin Scorsese L'Irlandais à une vaste gamme de films et de séries moins chers pour garnir sa bibliothèque de plus en plus dépendante des originaux. Pour endiguer les pertes d'autres sitcoms classiques, le service aurait dépensé plus de 500 millions de dollars pour les droits de diffusion Seinfeld à partir de 2021.

Pour l'instant, la stratégie fonctionne toujours . Bien que Netflix ait vu son premier abonnement baisser aux États-Unis au T2 2019, cela est intervenu après l'ajout d'un record de 9,6 millions d'abonnés au T1 2019 et une hausse des prix. COVID-19 a arrêté la production de tous les services de streaming, mais les abonnés ont beaucoup à regarder lorsqu'ils sont coincés à l'intérieur.

Et malgré les dépenses de plus d'un milliard de dollars par an en technologie, le PDG Reed Hastings positionne toujours Netflix comme une société de médias similaire à Disney qu’une entreprise de technologie comme Apple ou Amazon. Netflix est "principalement une entreprise de contenu propulsé par la technologie", a-t-il déclaré l'an dernier Recode en réponse à une question sur la réglementation de l'industrie.

Cette attitude est largement sémantique; en réalité, les lecteurs de streaming modernes sont tous des médias, des divertissements et des entreprises technologiques réunis en un seul.

Amazon Prime Video

Contrairement à Netflix, Amazon n'a pas de limites perceptibles sur la façon dont beaucoup qu'il peut dépenser, et son modèle commercial ne dépend pas des abonnés vidéo. Amazon comptait plus de 150 millions de membres Prime en janvier 2020, qui avaient tous accès à Prime Video .

La valeur principale de Prime Video est de générer plus d'abonnements Prime à 119 $ la pop par an, contre 99 $ en 2018, la première hausse de prix depuis 2014. Amazon n'a donc aucun scrupule à dépenser des milliards pour des séries originales et des films sur le circuit des festivals indépendants via Amazon Studios. Standalone Prime Video coûte 8,99 $ par mois.

Amazon possède également l'infrastructure sous-jacente de Prime Video. La diffusion de vidéos en direct et à la demande de haute qualité nécessite un pipeline de livraison de contenu complexe, de l'hébergement et du stockage de données à l'encodage et à la mise en forme de fichiers, jusqu'aux réseaux de distribution de contenu (CDN) et à la lecture. Amazon contrôle les canaux et Prime Video peut profiter d'une échelle apparemment infinie grâce à Amazon Web Services (AWS).

D'autres plateformes de streaming ont également besoin du cloud d'Amazon. Netflix, par exemple, a passé des années et des millions incalculables à construire son propre réseau CDN mondial (le seul fournisseur de streaming à le faire) mais s'appuie entièrement sur AWS pour le cloud computing et le stockage.

"Nous emballons et avons bâti notre infrastructure technologique sur AWS ", a déclaré Girish Bajaj, vice-président de l'ingénierie logicielle pour Amazon Prime Video, à PCMag en 2019." Parce que nous servons des millions de clients et exploitons cette énorme échelle, cela donne à la fois Prime Video et L'expertise d'AWS sur la façon d'exploiter réellement ces systèmes, et avec ce niveau d'échelle, des économies de coûts que nous pouvons ensuite offrir aux clients du côté du consommateur et du côté de l'entreprise. "

Amazon possède également IMDb, qui a lancé un service de streaming gratuit et financé par la publicité en janvier 2019. Initialement connu sous le nom d'IMDb Freedrive, il a ensuite été rebaptisé en IMDb TV.

Apple TV +

Lancement d'Apple Apple TV + en novembre pour 4,99 $ par mois. Sa bibliothèque de contenu est petite, donc Apple offre un an d'Apple TV + gratuit à ceux qui achètent un nouvel iPhone, iPad, Mac ou Apple TV.

Titres de lancement inclus: dramatique télévisée The Morning Show Avec Jennifer Aniston, Steve Carell et Reese Witherspoon; futures séries post-apocalyptiques Voir avec Jason Momoa et Alfre Woodard; une série biopic d'Emily Dickinson avec Hailee Steinfeld; et séries de courses spatiales de science-fiction For All Mankind. La plupart des émissions ont reçu des critiques tièdes, mais Apple a des milliards de dollars d'investissements de contenu d'origine dans son pipeline de développement pour peupler le service de streaming naissant dans un an ou deux. Ce mois-ci, par exemple, le drame de guerre de Tom Hanks Greyhound a sauté des théâtres en raison du coronavirus et a fait ses débuts sur Apple TV + .

L'application Apple TV redessinée est disponible sur le streaming multimédia les appareils, y compris les appareils Roku et Amazon Fire TV, et les téléviseurs intelligents de Samsung, Sony, LG et Vizio. Il propose du contenu original via Apple TV +, ainsi que des abonnements d'application et de réseau en streaming via des chaînes de télévision, ce qui est similaire aux modules complémentaires proposés par Prime Video et Hulu.

Chaînes de télévision lancées en mai avec certains grands partenaires, notamment Amazon Prime Video, HBO, Hulu, Showtime, Starz, CBS All Access et bien d'autres (mais pas Netflix); Apple a présenté des originaux Prime Video tels que La merveilleuse Mme Maisel dans des démos lors de son événement de lancement. Les chaînes de télévision permettent également aux utilisateurs de choisir des faisceaux de câbles traditionnels auprès de fournisseurs tels qu'Optimum et Spectrum, ainsi que des services de remplacement de câble (OTT), y compris AT&T TV Now . [19659004] Cette stratégie fait partie de la poussée plus large d'Apple dans les logiciels et les services: elle a de grandes conceptions pour s'étendre aux industries au-delà de la partie en croissance constante des revenus récurrents qu'elle génère actuellement d'iCloud, d'Apple Music et d'Apple Pay. Au milieu de la stagnation des ventes d'iPhone l'événement de lancement brillant d'Apple 2019 pour sa nouvelle gamme de services – y compris Apple News + et Apple Arcade – a mis en évidence sa vision de sa croissance future.

Hulu

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Hulu qui comptait 30,4 millions d'abonnés au T1 2020, est un joueur particulièrement intrigant compte tenu de son nouveau suzerain en forme de souris. Avec l'acquisition de 21st Century Fox par Disney, la centrale de divertissement a également pris la participation de 30% de Fox dans Hulu et a ensuite acquis AT&T et les participations restantes de Comcast pour prendre le contrôle total de Hulu .

Hulu, qui a longtemps représenté le Les intérêts collectifs de l'industrie de la télévision en réseau sont désormais un autre bras de l'empire du divertissement de Disney, et Disney n'a pas perdu de temps à ajouter le joyau à son gant infini.

Beatrice Springborn, vice-présidente du développement du contenu à Hulu, a déclaré l'année dernière que le service ne mesure pas le succès en fonction des évaluations nocturnes ou des performances des émissions individuelles Il s'agit de faire en sorte que de nouveaux abonnés s'inscrivent à Hulu, regardent beaucoup de contenu sur la plate-forme et restent abonnés pour le long terme.

À l'époque, Springborn a déclaré que son équipe était concentrée sur le laser pour «faire de Hulu le numéro- un choix pour la télévision. " Suite à l'augmentation des prix de Netflix, Hulu a pris la route opposée et a réduit le prix de son plan financé par la publicité d'entrée de gamme de 7,99 $ à 5,99 $ par mois. Mais il a fait augmenter le prix de son plan de télévision en direct de 39,99 $ à 54,99 $ par mois.

HBO Max

WarnerMedia est l'un des plus des exemples récents de consolidation d'entreprise de haut niveau alimentant la prochaine vague de services de streaming, et le résultat est HBO Max qui a été lancé en mai 2020 pour 14,99 $ par mois. Un niveau de tarification financé par la publicité et la télévision en direct sont prévus pour 2021.

Le pool de marques de médias et de chaînes de télévision centralise les actifs Time Warner d'AT & T sous un même toit en streaming, avec HBO comme pièce maîtresse. HBO Max est plus cher que ses concurrents, mais il coûte le même prix que HBO Now / GO, qui ne comprend que la bibliothèque HBO. Et tous les utilisateurs de HBO Now / GO sont mis à niveau vers HBO Max sans frais supplémentaires.

WarnerMedia parie que les téléspectateurs en streaming seront incités à s'abonner via une combinaison de contenu HBO de haute qualité, 50 nouveaux originaux séries d'ici 2021, émissions et films nouveaux et existants de marques sous sa bannière comme CNN, Cartoon Network et Warner Bros, la collection de films d'animation Studio Ghibli, et une sélection d'émissions de télévision, notamment Friends Sesame Street The Big Bang Theory, Dr. Who, The Fresh Prince of Bel Air, South Park et Rick & Morty (pour lesquels WarnerMedia a payé généreusement sous licence).

Peacock

Le service de diffusion en continu de NBCUniversal appartenant à Comcast, Peacock lancé pour les clients Comcast en avril et pour tout le monde le 15 juillet. Il offre un niveau gratuit financé par la publicité avec 7 500 heures de programmation, udant un accès le jour suivant à la série NBC actuelle, ainsi que des informations en direct et une couverture télévisée sportive. Peacock Premium coûte 5 $ par mois (49,99 $ par an) pour 15 000 heures de contenu en direct et à la demande et en streaming 4K / HDR. Peacock Premium Plus supprime les publicités pour 10 $ par mois (99,99 $ par an).

Toplining Peacock's original est une adaptation de science-fiction du roman classique d'Aldous Huxley Brave New World avec Alden Ehrenreich et Demi Moore. Les prochaines séries incluent un redémarrage de Battlestar Galactica de M. Robot et du créateur de Homecoming Sam Esmail, et des reprises de Saved By the Bell et Punky Brewster [19459023

NBC replonge également dans le puits pour une saison en streaming uniquement de AP Bio et un deuxième film dérivé d'une série américaine unique Psych, ainsi qu'un certain nombre d'autres originaux scénarisés et non scénarisés, y compris une adaptation du podcast Dr. Death true crime avec Alec Baldwin et Christian Slater.

Sur le front non scénarisé, il y aura un Saturday Night Live docuseries de Lorne Michaels, un spin-off de Real Housewives, une nouvelle série de talk-show avec Jimmy Fallon, et une nouvelle émission hebdomadaire de fin de soirée avec Late Night with Seth Meyers Amber Ruffin. Comme avec Disney + NBCUniversal propose également à Peacock une vaste bibliothèque de spectacles et de films sur lesquels il détient déjà les droits: Brooklyn Nine-Nine, Cheers, Everybody Loves Raymond, Frasier, Friday Night Lights et Will & Grace entre autres. Les utilisateurs pourront également diffuser des films à partir des archives universelles.

Le pari de NBCUniversal est que le fait de cueillir The Office de Netflix en 2021, ainsi que certains originaux induisant la nostalgie, suffiront à contenir le sien

CBS All Access / Showtime

Un géant des médias qui vole souvent sous le radar dans les guerres en streaming est CBS, qui possède Showtime et CBS All Access . Ce dernier a dépensé un budget modeste de contenu original sur quelques grandes franchises, titrées par Star Trek: Discovery et Star Trek: Picard ; The Good Wife spin-off, The Good Fight ; une réinvention de The Twilight Zone de Jordan Peele; et une adaptation à venir de Stephen King The Stand .

CBS All Access coûte 5,99 $ par mois avec des publicités limitées ou 9,99 $ par mois sans publicité. Showtime coûte 10,99 $ pour le service autonome, mais vous pouvez acheter ou ajouter le réseau à des abonnements existants via Prime Video, Amazon Fire TV, Hulu, Roku, Android ou iOS, ou via une longue liste de fournisseurs de streaming par câble et OTT pour des prix variables .

Maintenant que CBS a fusionné avec Viacom, la société peut s'appuyer sur une multitude de propriétés, dont MTV, Comedy Central et Nickelodeon pour renforcer son

CBS est dans les médias numériques et les jeux en streaming depuis plus longtemps que la plupart, revenant à son accord de 2004 pour acheter SportsLine (avant la séparation de CBS et Viacom en 2006) et à l'acquisition ultérieure de CNET par CBS pour 1,8 milliard de dollars en 2008. CBS a construit sa propre infrastructure de streaming au sommet de cette pile et a maintenant son entreprise solidement implantée dans tous les grands compartiments: câble traditionnel et actualités, sports en direct, câble premium avec Showtime et une application de streaming autonome dans CBS All Access. CBS veut que dépasse les 16 millions d'abonnés pour Showtime et CBS All Access d'ici la fin de l'année.

Disney +

Pour avoir une idée de l'endroit où le plus large l'industrie du divertissement et de la diffusion en continu va à long terme, la stratégie de Disney pourrait être le modèle à surveiller. Son service de streaming très apprécié de 6,99 $ / mois Disney + lancé en novembre et a déjà dépassé 54,5 millions d'abonnés.

L'incursion de Disney sur le marché du streaming remonte à 2016, date à laquelle il a investi 1 milliard de dollars pour une participation de 33% dans BAMTech. La société de streaming vidéo – qui était initialement issue du bras Advanced Media (MLBAM) de la Major League Baseball – a déjà alimenté des applications de streaming, notamment MLB.TV HBO Now, les applications NHL et PGA Tour, PlayStation Vue, et même l'application de streaming WWE Network avant que Disney ne prenne le contrôle total et rebaptise BAMTech en tant que Disney Streaming Services.

L'activité de conseil extérieur de BAMTech s'est arrêtée lorsque Disney a acheté 42% supplémentaires pour en prendre le contrôle majoritaire en 2017, et a annoncé ses services de streaming direct aux consommateurs, qui deviendraient ESPN + et Disney +, dans le même communiqué . ESPN +, qui coûte 4,99 $ par mois ou 49,99 $ par an, compte plus de 7,6 millions d'abonnés .

Les avantages de Disney l'emportent sur ses défis . Armé des séries originales Marvel et Star Wars, le coffre-fort de films Disney et Pixar, la programmation pour enfants de Disney Channel et le catalogue 21st Century Fox – y compris National Geographic – Disney + occupe une place importante.

Des franchises à gros budget comme Marvel et Star Wars sont essentielles à la stratégie commerciale de Disney sous toutes leurs formes: des séries de livres et jouets Disney, aux films à succès et aux émissions de télévision, aux croisières et aux parcs à thème tels que les gigantesques parcs Star Wars: Galaxy's Edge . Le pipeline de bout en bout de Disney est la version la plus pleinement réalisée d'un véritable complexe de contenu industriel, et la seule pièce qui manquait jusqu'à présent était un service d'abonnement en continu.

Comme les nouveaux joueurs l'ont découvert, la construction d'une plateforme de diffusion à partir de zéro prend du temps. L'expert en streaming Dan Rayburn a décrit BAMTech comme "les forces spéciales de notre industrie. Ils sont les meilleurs dans ce qu'ils font, et ils font du streaming OTT depuis plus longtemps que quiconque. Et au moment du déploiement de Disney +, cela aura encore pris les 18 mois pour le construire. "

L'homme qui l'a construit est Joe Inzerillo, le CTO de Disney Streaming Services. Inzerillo est l'ancien CTO de BAMTech et l'un des fondateurs de MLBAM. Il supervise toutes les technologies de streaming vidéo de Disney, y compris Disney + et ESPN + .

Inzerillio a déclaré à PCMag l'année dernière que Disney avait construit son interface de streaming pour mettre en valeur ses créateurs d'argent – c'est un univers cinématographique étendu, interconnecté Marvel et Star Wars.

"La chose que je trouve si incroyablement convaincante à propos de [Marvel and Star Wars]c'est qu'il s'agit d'un énorme récit avec un tas d'histoires autour de lui", a déclaré Inzerillo. "Donc, l'interface utilisateur du service de streaming d'une entreprise qui crée des sagas épiques comme celle-ci doit être connectée à l'utilisateur et un récit conçu pour présenter le contenu pour vous et le mettre devant les fans qui l'aiment, ne pas vous gêner. Mais il faut aussi qu'il soit personnalisé. Il doit pouvoir faire toutes sortes de choses. C'est donc la fusion de tous ces éléments pour créer cette vision d'un récit constant. "