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septembre 1, 2020

Page Authority 2.0 arrive ce mois-ci: ce qui change et pourquoi


Salut,

Je suis Russ Jones, chercheur adjoint en recherche chez Moz, et je suis fier d'annoncer que ce mois-ci, nous publierons une mise à jour formidable de notre métrique, Page Authority (PA).

Bien que Page Authority n'ait pas attiré la même attention que son frère métrique Domain Authority, PA a toujours corrélé avec les SERP bien mieux que DA, servant de prédicteur puissant du classement. Bien que PA ait toujours fluctué avec les changements dans le graphe de liens, nous introduisons une toute nouvelle méthode pour calculer le score.

En savoir plus sur Page Authority 2.0

Ce qui change

Le temps du comptage est révolu backlinks de plusieurs manières et en espérant qu'ils correspondent bien aux SERPs. Comme Moz a tendance à le faire, nous sommes pionniers d'une nouvelle manière de calculer l'autorité de page pour produire des résultats supérieurs. Voici quelques-unes des façons dont nous changeons les choses:

L'ensemble de formation

Dans le passé, nous utilisions les SERP seuls pour former le modèle d'autorité de page. Si cette méthode était simple et directe, elle laissait beaucoup à désirer. Notre première étape pour aborder la nouvelle autorité de page consiste à redéfinir complètement l'ensemble de formation.

Au lieu de modéliser l'autorité de page en fonction de la capacité d'une page à surclasser une autre page, nous nous entraînons désormais en fonction de la valeur cumulative d'une page en fonction d'un certain nombre de mesures, notamment le trafic de recherche et le CPC. Bien que ce soit un peu une simplification excessive de ce qui se passe, cette méthodologie nous permet de mieux comparer les pages qui n'apparaissent pas dans les SERP ensemble.

Par exemple, imaginez que la page A est sur un sujet et la page B sur un autre sujet. Historiquement, notre modèle n'arriverait pas à comparer ces deux pages car elles n'apparaissent jamais sur le même SERP. Cette nouvelle méthodologie fournit une valeur abstraite à chaque page, de telle sorte qu’elles peuvent être comparées à n’importe quelle autre page par le modèle appris par machine.

L’ensemble de réapprentissage

L’un des plus gros problèmes dans la construction de métriques n’est pas de les modèles voient, mais ce que les modèles ne voient pas.

Réfléchissez à ceci pendant une minute: quels types d'URL n'apparaissent pas dans les SERPs que le modèle utilisera pour produire l'autorité de page? Eh bien, pour commencer, il n'y aura pas beaucoup d'images ou d'autres fichiers binaires. Il n'y aura pas non plus de pages pénalisées. Afin de résoudre ce problème, nous utilisons maintenant une solution commune d'exécution du modèle, identifiant les valeurs aberrantes (URL à PA élevé qui n'ont en fait aucune valeur de recherche), puis réintroduisant ces URL dans l'ensemble d'apprentissage. Nous pouvons ensuite réexécuter le modèle de manière à ce qu'il apprenne de ses propres erreurs. Ceci peut être répété autant de fois que nécessaire pour réduire le nombre de valeurs aberrantes.

Arracher le pansement

Moz est toujours conscient de l'impact que les changements de nos métriques pourraient avoir sur nos clients. Il y a un compromis entre continuité et précision. Avec Page Authority, nous nous concentrons sur la précision. Cela peut entraîner des changements plus importants que la normale dans votre autorité de page, il est donc plus important que jamais de penser à l'autorité de page par rapport à vos concurrents, et non comme un numéro autonome.

Quelles actions devons-nous entreprendre?

Communiquer avec les parties prenantes, les membres de l'équipe et les clients à propos de la mise à jour

Tout comme notre mise à niveau vers l'autorité de domaine, certains utilisateurs seront probablement surpris par les changements dans leur PA. Assurez-vous qu'ils comprennent que la nouvelle AP sera plus précise (et plus utile!) Et que la mesure la plus importante est relative à leurs concurrents. Nous ne publierons pas une autorité de page qui ne soit pas meilleure que la version précédente, donc même si les résultats sont décevants, sachez que vous avez maintenant un meilleur aperçu que jamais des performances de vos pages dans les SERPs.

Utilisation PA en tant que métrique relative, comme DA

L'autorité de page est intrinsèquement comparative. Un PA de 70 ne veut rien dire si vous ne connaissez pas le PA de vos concurrents. Il pourrait être suffisamment élevé pour vous permettre de classer chaque mot-clé que vous aimez, ou il pourrait être terriblement bas parce que vos concurrents sont Wikipedia et Quora. La première chose à faire lors de l'analyse de l'autorité de page de toute URL est de la définir dans le bon contexte des URL de ses concurrents.

Attendez-vous à ce que PA suive le rythme de Google

Comme nous l'avons annoncé avec Domain Authority, nous sommes ne va pas lancer le nouveau PA et le laisser partir. Notre intention est de continuer à améliorer le modèle à mesure que nous découvrons de nouvelles fonctionnalités et de meilleurs modèles. Cette volatilité affectera principalement les pages avec des profils de liens non naturels, mais nous préférerions rester à jour avec les algorithmes de Google, même si cela signifie un peu cahoteux.

Quand sera-t-il lancé?

Nous serons déploiement de la nouvelle autorité de page le 30 septembre 2020. D'ici là, nous vous encourageons à explorer nos ressources pour vous aider à préparer et à faciliter les conversations avec les clients et les membres de l'équipe. Après le lancement de la nouvelle AP, j'organiserai également un webinaire le 15 octobre pour discuter de la manière de tirer parti de la métrique. Nous sommes ravis de la nouvelle et améliorée PA et espérons que vous attendez cette mise à jour aussi.

Si vous avez des questions, veuillez commenter ci-dessous, contactez-moi sur Twitter @rjonesx, ou envoyez-moi un e-mail à russ @ moz.com.

Pour vous préparer et en savoir plus sur le prochain changement de Page Authority, assurez-vous de consulter nos ressources utiles:

Visitez le PA Resource Center




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