Où va la publicité vidéo ?

Les avancées technologiques continueront de jouer un rôle incontestablement essentiel dans le numérique La publicité. Alors que nous apportera le prochain cycle de développement technologique dans les années à venir ? En allant plus loin en 2022 et dans l’attente de 2023, nous pouvons nous attendre à voir les développements clés suivants dans AdTech et la télévision connectée en particulier.

VR, AR et métaverse : un mythe ou une tendance à venir ?

La métaverse est la prochaine évolution d’Internet, et des géants comme Facebook couvrent leurs paris là-dessus. L’occasion ici pour le Technologie publicitaire l’industrie est le contenu publicitaire qui existe dans ce réalité virtuelle monde adapté aux utilisateurs individuels.

Des publicités personnalisées peuvent améliorer le gameplay en s’imprégnant d’un certain degré de réalisme, tandis que les joueurs seraient disposés à afficher un nombre spécifique de publicités pour débloquer le contenu du jeu pour leur personnage. Les opportunités d’événements en ligne comme les concerts, les placements de produits interactifs et d’autres développements récents comme jetons non fongibles (NFT) tous offrent des options publicitaires.

CTV est destinée à acquérir Technologies AR/VR: il y a seulement deux ans Pomme a promis d’apporter l’expérience VR sur les écrans des propriétaires de téléviseurs. Selon les rumeurs, le tout dernier casque Apple VR/AR arriverait cette année, offrant aux téléspectateurs une opportunité exclusive de vivre des événements sportifs et des concerts en direct de nouvelles manières passionnantes.

Une nouvelle expérience de visionnage immersive nécessite des approches publicitaires interactives pour atteindre un public. Il est fort probable que le CTV basé sur la réalité virtuelle et la réalité augmentée verra l’adoption de mécanismes de publicité dans le jeu créant la possibilité de placer des publicités dans l’environnement virtuel. De nombreux La technologie les startups offrent déjà des capacités pour diffuser des publicités par programmation dans des environnements virtuels. Cependant, comme les environnements basés sur la réalité virtuelle et la réalité augmentée fonctionneront probablement comme des écosystèmes isolés, cela pourrait éventuellement créer un obstacle potentiel. Pour résoudre ce problème potentiel, l’interopérabilité et la standardisation doivent être assurées.

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Approche améliorée par l’IA et publicité contextuelle

Les annonceurs recherchent une alternative solide alors que les cookies tiers se dirigent vers la porte. Intelligence artificielle (IA) a façonné l’industrie de la publicité telle qu’elle est aujourd’hui : l’état de l’achat de médias est largement supérieur à la façon dont les annonceurs menaient leurs activités dans les années 2000.

L’IA consiste à exploiter les données. Mais chasser les cookies n’est pas le seul moyen et la priorité doit être donnée à l’analyse des contenus numériques. Il y a beaucoup à examiner là-bas, comme les mots-clés et les mesures d’engagement qui peuvent être utilisés pour garantir l’exactitude du ciblage contextuel. Ces capacités alimentées par l’IA permettent une meilleure segmentation de l’audience sans enfreindre le RGPD ou toute autre norme de confidentialité.

La capacité de l’IA à automatiser la collecte et l’analyse des données pour fournir chaque contextualisation précise du contenu publicitaire, en faisant correspondre les bonnes recherches et actions au consommateur idéal, est quelque chose sur laquelle les entreprises AdTech devraient concentrer leurs efforts. Non seulement cela élimine des problèmes tels que l’erreur humaine, mais également une expérience beaucoup plus individualisée pour l’utilisateur. Le vrai problème avec cette approche est l’accès au contenu visuel comme la vidéo car la technologie de reconnaissance d’image a encore un long chemin à parcourir. Cela rend potentiellement difficile l’utilisation de cette approche améliorée par l’IA dans un environnement virtuel complexe comme une vidéo CTV.

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Mesurer le retour sur investissement et le rôle de la technologie de suivi oculaire

Même lorsque l’annonce apparaît, cela ne signifie pas nécessairement qu’elle atteint l’objectif requis. L’industrie moyenne Le CTR n’est que de 0,35 %ce qui signifie que seulement 35 personnes sur 10 000 interagissent avec des annonces display, sans parler du phénomène de cécité.

Pour tirer le meilleur parti d’une campagne publicitaire, plusieurs éléments critiques doivent être assurés, notamment la pertinence, le format, le placement et la reconnaissance de l’annonce. Les publicités interactives sont actuellement populaires parmi les spécialistes du marketing – les questionnaires, les fenêtres à chapeau, les quiz et les puzzles peuvent faire un bien meilleur travail pour capter l’attention des téléspectateurs qu’une simple bannière statique. La question qui demeure est de savoir comment mesurer adéquatement l’efficacité (ROI) de telles campagnes ?

De nombreuses campagnes publicitaires vidéo peuvent être jugées en fonction du nombre d’installations, de lancements, de la durée de la session, etc. Cependant, tous ne sont pas conçus pour prendre des mesures spécifiques. Dans ce cas, mesurer la reconnaissance des annonces est de la plus haute importance, et la technologie de suivi oculaire est là pour vous aider. La puissance des annonces à court terme (STAS) a montré de meilleurs résultats dans le choix de la marque de ceux qui regardent la télévision que ceux exposés aux publicités sur les réseaux sociaux, ce qui en fait une technologie axée sur les téléspectateurs CTV. Bien que cette technologie fasse l’objet de recherches supplémentaires principalement en raison de problèmes de confidentialité, il y a de fortes chances que nous voyions une utilisation intensive du suivi oculaire dans la publicité numérique.

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Emballer

En 2022-2023, de nouveaux défis dans la publicité AdTech et CTV se présenteront. Les avancées technologiques récentes (VR, AR, AI et eye-tracking) aideront les annonceurs à y faire face ; certaines de ces technologies sont déjà disponibles aujourd’hui. Les premiers utilisateurs peuvent réellement bénéficier de l’utilisation de ces technologies et prendre le dessus dans le paysage concurrentiel de la publicité numérique.