Où devriez-vous mettre vos efforts de marketing en 2020? »Zone Martech

Chaque année, les directeurs du marketing continuent de prévoir et de promouvoir les stratégies qu'ils voient comme une tendance pour leurs clients. PAN Communications fait toujours un excellent travail de collecte et de distribution succinctes de ces informations – et cette année, ils ont inclus l'infographie suivante, 2020 CMO Predictions pour vous faciliter la tâche.

Alors que la liste des défis et les compétences semblent être infinies, je crois en fait qu'elles peuvent se résumer un peu à 3 problèmes distincts:

1. Libre-service – Les prospects et les clients veulent se servir eux-mêmes, et cela nécessite que les spécialistes du marketing fassent un travail efficace de fournir le contenu nécessaire, de le rendre facile à digérer, et de fournir tous les outils supplémentaires nécessaires pour aider à guider leur voyage.
2. Alignement des canaux – Les prospects et les clients utilisent une pléthore de canaux pour prendre connaissance de vos produits et services – des défenseurs des médias sociaux à la distribution et la promotion de contenu. La liste est aujourd'hui vertigineuse et écrasante. Dans ces prévisions, vous verrez la surcharge de contenu est une préoccupation majeure. Les spécialistes du marketing doivent tirer parti de la technologie, intégrer des processus agiles et réutiliser les informations dont les entreprises et les consommateurs ont besoin sur tous les supports s'ils souhaitent atteindre leur cible.
3. Ciblage – En plus d'être omnicanal, les responsables du marketing doivent cibler et personnaliser du contenu s'ils souhaitent s'engager avec les prospects qu'ils souhaitent atteindre ou les clients avec lesquels ils souhaitent créer plus de valeur. Encore une fois, cela nécessite les outils et la stratégie pour le faire. Si une entreprise B2B, par exemple, peut reproduire des cas d'utilisation, des livres blancs et des pages de destination pour cibler des secteurs d'activité, des titres d'emploi ou même des tailles d'entreprise, le contenu sera pertinent pour l'entreprise potentielle.

Comme le résume PAN Communications: [19659007] Le défi numéro un cité dans les prédictions de cette année était la capacité de réduire le bruit et de fournir le niveau d'expérience client qui est exigé de la commercialisation d'aujourd'hui.

PAN Communications
Prédictions CMO 2020: surcharge de contenu , Plaidoyer, données clients et personnalisation restent des priorités absolues

Sans aucun doute. Sans le talent, les ressources, les processus et la stratégie nécessaires pour aligner ces objectifs, votre entreprise ne tient probablement qu'à un fil tout en produisant des tas de stratégies inefficaces. Il est temps de prendre du recul et d'obtenir un processus de marketing agile qui est beaucoup plus efficace et plus efficace.

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