Optimiser la présentation de vos pages dans les SERP traditionnels

Alors que Google utilise de nombreuses fonctionnalités SERP différentes (carrousels d'histoires, packs de cartes, offres d'emploi et bien d'autres), l'extrait de résultat de recherche organique traditionnel reste l'épine dorsale de la plupart des pages de résultats de recherche Google. Et la façon dont vos pages sont présentées dans ces résultats peut être étonnamment délicate et semée d'embûches.

Explorons quelques-uns des pièges courants et comment vous pouvez les éviter.

Titres et extraits
Le résultat de recherche organique de base se compose d'un titre et d'un bref extrait. Les titres peuvent être extraits du titre de la page ou écrits par le moteur de recherche pour les aligner sur la requête du chercheur.

Les extraits peuvent utiliser la méta description sur la page liée, mais le plus souvent, ils utiliseront le texte trouvé sur la page liée. Les pages qui contiennent très peu de texte distinctif, voire aucun (et aucune méta description) peuvent être affichées avec un extrait composé uniquement de mots provenant de liens dans le pied de page.

Il est également possible que des mots proches du titre principal de la page apparaissent dans l'extrait de code, même si ces mots ne sont que des liens vers les pages de médias sociaux de l'éditeur ou d'autres fonctionnalités de partage. Dans d'autres cas encore, Google peut retirer du texte d'une superposition de confidentialité. Tout cela peut se produire même s'il y a du texte raisonnablement pertinent pour la requête sur la page.

Pour toutes ces raisons, il est essentiel que vous vous assuriez qu'il y ait une chaîne de texte sur chacune de vos pages qui reflète l'objectif de la page. Il est également important de vérifier le rendu de vos pages sur mobile. Dans certains cas, un site mobile mal rendu peut influencer négativement la façon dont Google interprète et présente la page.

Images
Les images sont une amélioration courante des extraits de code, en particulier sur mobile. Si votre page contient une photo éditoriale, assurez-vous qu'elle est présentée de manière à ce qu'elle soit clairement associée et importante pour le contenu principal de la page. Considérez également quel motif d'image peut générer des clics tout en restant pertinent par rapport au sujet de la page.

Un article qui ne contient pas de photos mais qui est adjacent à des liens internes avec des images miniatures pourrait très bien être représenté par l'une de ces images miniatures sans rapport dans un résultat de recherche. Vérifiez vos résultats de recherche pour voir si cela vous arrive et ajoutez une photo à l'article ou déplacez les liens internes pour éviter qu'une image n'apparaisse.

Gardez un œil sur la façon dont Google présente votre contenu dans les extraits de résultats de recherche organiques de base pour les requêtes pour lesquelles votre site se classe sur la première page des résultats de recherche. Si les choses ne semblent pas correctes, examinez la façon dont le contenu est présenté sur vos pages, en particulier sur les appareils mobiles, et apportez des modifications pour afficher vos pages de la meilleure façon possible.

A propos de l'auteur

Mats Tolander a 20 ans d'expérience en développement Web et il est impliqué dans l'optimisation des moteurs de recherche depuis presque aussi longtemps. Mats supervise l'équipe de programmeurs SEO de Perficient Digital, fournit aux consultants marketing seniors et aux associés marketing un support technique et une formation SEO, et suit les changements dans le paysage de l'optimisation des moteurs de recherche.

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