Obtenez la portée que vous méritez

Voici une question qui intrigue la plupart des utilisateurs de médias sociaux…

Pourquoi certaines de mes publications obtiennent-elles plus de vues que d’autres ?

C’est une question à laquelle il est difficile de répondre.

Chaque réseau social a un algorithme différent. Chaque algorithme promeut et rétrograde les publications à sa manière.

Apprendre pourquoi certains messages deviennent viraux alors que d’autres ne le sont pas est presque impossible.

Cependant, il y a une chose que j’ai remarquée avec mes messages.

Il semblait que les publications avec des liens obtenaient moins d’engagement et moins de vues.

Ce n’était qu’un sentiment anecdotique, rien de plus. Donc, pour tester mon intuition, j’ai passé quelques mois à faire des recherches.

Les publications contenant un lien sont-elles moins performantes ?

je conduiscted un mélange de recherche de tiers et de première partie. Toutes mes analyses tierces sont basées sur d’excellentes recherches menées par d’autres (que j’ai liées ci-dessous).

L’analyse de première partie a été menée à l’aide de Montre de marqueune plateforme d’intelligence consommateur. Merci à Brandwatch de nous avoir aidés ici.

Alors, les publications contenant un lien sont-elles moins performantes ? Voici ce que nous avons trouvé :

• Les tweets avec un lien réalisent 7,2 % de retweets en moins (analyse propre de Buffer)
• Les tweets avec un lien génèrent 28,76 % de portée en moins (analyse propre de Buffer)
• Les impressions LinkedIn diminuent de 3x lors de la publication d’un lien (AgoraPulse)
• Le taux d’engagement pour les publications LinkedIn sans lien est 70% plus élevé (SocialInsider)
• De plus, Instagram et TikTok découragent activement le partage de liens

Nous n’avons trouvé aucune conclusion concluante sur Facebook ou Google Business Profiles, mais nous supposons que ces algorithmes agissent de la même manière. Ainsi, le titre semble clair, les publications sur les réseaux sociaux contenant un lien semblent moins performantes.

Pour creuser un peu plus, plongeons dans notre analyse.

Nous avons analysé 174 millions de tweets avec et sans liens

Grâce à nos amis de Brandwatch, nous avons pu analyser un grand nombre de tweets (174 525 132 tweets pour être exact).

Plus précisément, nous avons recherché un échantillon statistiquement précis de tweets publiés entre le 15 juillet 2022 et le 16 août 2022 qui contenaient soit un lien, soit la phrase « lien dans la bio ».

Nous avons décidé de comparer deux styles de tweets :

1. Tweets contenant un lien
2. Tweets contenant la phrase « lien dans la bio »

Ces deux tweets tentent de réaliser la même chose. Ils essaient tous les deux de conduire les gens vers du contenu externe. Sauf que les tweets basés sur des liens le font directement dans le tweet tandis que les liens dans les publications bio encouragent les gens à cliquer sur la bio et à accéder au contenu de cette façon.

Nous avons comparé le nombre moyen de retweets, le nombre d’impressions et la portée moyenne pour les deux types de tweets. Veuillez noter que les impressions font référence à la somme de tous les abonnés des auteurs qui ont tweeté ou retweeté le message, tandis que la portée est un nombre attribué au tweet qui tente d’estimer le nombre d’utilisateurs. réellement vu le poste.

Voici les résultats.

Les tweets faisant référence à un « lien dans la bio » génèrent :

• 8,98 % plus de retweets que de tweets incluant un lien
• 21,24% plus d’impressions que de tweets incluant un lien
• 40,38% plus de portée que les tweets qui incluent un lien

Pourquoi est-ce?

Eh bien, une hypothèse est que Twitter et d’autres réseaux sociaux ne veulent tout simplement pas que les utilisateurs quittent l’application. Ils limitent donc la quantité de visibilité que les tweets basés sur des liens obtiennent.

Cependant, les messages qui font référence à un lien dans la bio semblent contourner cette limitation. Sans lien réel dans le texte, la publication atteint une visibilité maximale et obtient plus de retweets à cause de cela.

Comment utiliser un lien dans la bio

Pour obtenir une visibilité maximale de vos publications sur les réseaux sociaux, évitez d’utiliser des liens et dirigez plutôt votre public vers votre lien dans la bio.

Ce qui pose question. Quel outil devez-vous utiliser ?

Vous aurez besoin d’un outil personnalisable pour s’adapter à votre marque. Celui qui est capable de stocker beaucoup de contenu et de liens pour diriger votre public vers le bon endroit.

Mais il existe de nombreux outils qui ne font que cela (y compris celui de Buffer—Page de démarrage).

Cependant, il y a une chose unique à la page de démarrage qui la distingue.

À partir d’aujourd’hui, les utilisateurs de la page de démarrage peuvent planifier l’apparition de nouveaux messages sur leur page à une heure et une date précises, le tout gratuitement.

En savoir plus sur notre blog d’annonce ici.