Nous devons parler des «gens demandent aussi» de Google: une étude de cas sur les finances

Depuis un certain temps maintenant, je suis déçu de la fonctionnalité People also Ask (PAA) dans les résultats de recherche de Google. Ma déception n'est pas due à la grande quantité d'espace qu'ils occupent sur les SERPs (c'est un autre poste entièrement), mais plus que la qualité n'est jamais là où je m'attends à ce qu'elle soit.

Google exécute des PAA depuis Avril 2015 et c'est une grosse affaire. MozCast suit actuellement les AAP (questions connexes) dans 90% de toutes les recherches ce qui est plus que toute autre fonctionnalité SERP.

Le problème de qualité que je rencontre est que je trouve encore plusieurs PAA obscurs. questions et résultats ou contenu d'autres pays.

Lorsque j'exécute des recherches qui ont une réponse universelle, comme «pouvez-vous manger du poulet cru?», La réponse est universellement correcte, donc il n'y a aucun problème avec les résultats. Mais lorsque j'exécute une recherche qui devrait renvoyer du contenu local (Royaume-Uni), comme «assurance automobile», je trouve une forte influence des États-Unis, en particulier autour des requêtes YMYL.

Je voulais savoir à quel point c'était réellement un problème, donc mon équipe et moi avons analysé plus de 1 000 des mots-clés les plus recherchés dans le secteur de la finance, où nous nous attendions à des résultats UK PAA.

Avant nous creusons, ma question fondamentale dans cette recherche était: "Une requête financière provenant du Royaume-Uni, dont les produits sont régis par la réglementation britannique, devrait-elle renvoyer des questions connexes qui contiennent du contenu britannique?"

j'espère qu'à la fin de ce post, vous êtes également d'accord.

Notre méthodologie

Pour mener notre analyse, nous avons suivi ces étapes:

1. Mots-clés de tag par catégorie et sous-catégorie:

2. Supprimez les mots clés là où vous vous attendez à un résultat universel, par exemple «Définition d'assurance».

3. Extraire les PAA et les URL de classement respectives en utilisant STAT .

4. Identifier l'origine du pays grâce à un examen manuel: voyons-nous des résultats corrects?

Nos résultats

55,1% des 4 507 AAP financières disponibles ont renvoyé du contenu non britannique. Le contenu américain était servi 50,5% du temps, tandis que les 4,6% restants étaient constitués de sites d'Inde, d'Australie, du Canada, d'Irlande, d'Afrique du Sud, d'Espagne et de Singapour.

Résultats par catégorie

Décomposant par catégorie, nous voyons que les mots-clés des finances personnelles rapportent un PAA britannique 33,72% du temps, les mots-clés d'assurance 52,10%, les mots-clés des services publics 64,89% et les mots-clés des entreprises 38,76%.

Finances personnelles

au Royaume-Uni, finances personnelles, nous avons constaté qu'un pourcentage important d'AAP ont rapporté du contenu américain ou indien dans les résultats.

Sur les 558 mots-clés des finances personnelles, 186 mots-clés n'ont pas rapporté un seul résultat UK PAA, notamment:

• conseiller financier
• première carte de crédit
• meilleurs prêts automobiles
• cartes de transfert de solde [19659022] comment acheter une maison
• meilleurs prêts sur salaire
• financement automobile bon marché
• calculateur de prêt

Cartes de crédit

17,41% des AAP pour cartes de crédit affichaient des AAP spécifiques au Royaume-Uni, les États-Unis ne prenant que plus de quatre sur cinq. C'est énorme.

Une autre découverte surprenante est que 61 des 104 mots clés des cartes de crédit n'ont pas rapporté un seul PAA britannique. Je trouve cela remarquable étant donné que les demandes de carte de crédit sont originaires du Royaume-Uni.

Prêts

Seulement 15,8% des recherches ont renvoyé un résultat UK PAA avec plus de 75% provenant des États-Unis. Nous avons également vu des recherches très compétitives et examinées minutieusement pour des mots clés tels que «prêts sur salaire» générer plusieurs résultats non britanniques.

Prêts hypothécaires

Alors que le Royaume-Uni détient la majorité des résultats PAA pour les mots clés liés aux hypothèques à 53,53%, il existe encore quelques mots clés majeurs (comme "hypothèques") qui ne ramènent qu'un seul résultat au Royaume-Uni. Si vous recherchez des "prêts hypothécaires" au Royaume-Uni, vous souhaitez voir des informations sur les prêts hypothécaires au Royaume-Uni, mais Google fournit plutôt des résultats aux États-Unis.

Assurances

Les résultats des assurances n'étaient pas aussi mauvais que les finances personnelles. Cependant, certains produits, comme l'assurance-vie, faisaient toujours un grand pas vers les États-Unis.

Sur les 350 mots-clés d'assurance testés, il y avait 64 mots-clés qui ne rapportaient pas un seul résultat UK PAA, notamment: [19659021] assurance pour animaux de compagnie

Assurance automobile

60,54% des assurances AAP montraient des AAP spécifiques au Royaume-Uni, les États-Unis prenant 36,97%. Sur les 132 mots-clés qui se trouvaient dans cette sous-catégorie, les sites britanniques étaient présents pour 118, ce qui est mieux que les sous-catégories des finances personnelles.

Assurance habitation

En tant que l'un des espaces les plus compétitifs du secteur financier, il était vraiment surprenant de voir que seulement 56,25% des résultats des demandes d'assurance habitation renvoyaient un PAA britannique. Il existe des nuances entre les politiques des différents marchés, c'est donc une expérience frustrante et potentiellement nuisible pour les chercheurs.

Services publics

Bien que la majorité des AAP de cette catégorie de mots-clés renvoient des résultats au Royaume-Uni, il en existe quelques-uns de plus spécifiques. recherches pour lesquelles vous rechercheriez absolument un résultat au Royaume-Uni (par exemple, "contrats de téléphonie de données illimitées") mais qui ne ramènent qu'un seul résultat au Royaume-Uni.

Une découverte intéressante est que cette page UKPower a capturé 35 AAP pour les 49 mots clés pour lesquels il se classe. Cela représente un impressionnant 71,43% – la note la plus élevée que nous ayons vue dans notre analyse.

Entreprise

Au moment de notre analyse, nous avons constaté que 36,7% des AAP liés aux entreprises provenaient du Royaume-Uni. L'un des mots-clés les moins représentés dans cette catégorie était "les prêts aux entreprises", qui n'ont généré que 6,25% de résultats au Royaume-Uni. Bien que le volume de mots clés soit plus petit dans cette catégorie, il y a plus de risques de diffuser du contenu international pour les requêtes relatives aux entreprises britanniques.

Quelles pages génèrent le plus de résultats PAA?

Pour rendre ce post un peu plus exploitable , J'ai regroupé les URL qui ont généré le plus d'AAP sur certains des produits financiers les plus compétitifs du Royaume-Uni.

Ironie du sort, quatre des dix premiers étaient basés aux États-Unis (cars.news.com parvient à générer 32 AAP dans l'une des industries les plus compétitives des recherches financières au Royaume-Uni: l'assurance automobile). Un coup de chapeau à ukpower.co.uk, qui s'est classé n ° 1 dans notre liste, générant 35 résultats dans le secteur de l'énergie.

Pour résumer l'analyse ci-dessus, il est clair qu'il y a trop de domination des sites non britanniques dans la finance recherches. Bien qu'il existe une poignée de sites au Royaume-Uni qui fonctionnent bien, il existe des recherches au Royaume-Uni qui ramènent des informations clairement non pertinentes.

En tant qu'industrie, nous avons été poussés à améliorer la qualité – qu'il s'agisse d'augmenter notre pertinence ou l'expertise de notre contenu – donc des conclusions comme celles-ci montrent que Google pourrait faire plus lui-même.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre stratégie de référencement?

Aux fins de cette recherche, nous n'avons examiné que les conditions financières, donc tant que nous le pouvons " Je dis catégoriquement que c'est la même chose pour toutes les industries, si Google manque autant dans les termes financiers YMYL, cela ne semble pas bon pour les autres catégories.

Mon conseil serait que si vous investissez du temps pour optimiser les AAP, alors vous devriez passer votre temps ailleurs, pour l'instant, car les cartes dans les niches financières sont empilées contre vous.

Les extraits en vedette sont toujours le premier réel pour les SEO et (de façon anecdotique, de toute façon) ne semblent pas souffrir de ce géo-biais comme le font les AAP, alors optez plutôt pour les extraits en vedette .

Avez-vous une idée de la qualité des AAP à travers vos SERPs? Faites le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!