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février 25, 2019

Nous avons plongé nos orteils dans des extraits sélectionnés


Ce billet a été publié à l'origine sur le blog STAT .


Les extraits proposés, un moyen de recherche vocale et les réponses à nos questions les plus pressantes, ont doublé sur les SERP – mais pas de la manière nous entendons généralement. Cette fois, au lieu d’apparaître deux fois plus que le nombre de SERPS, deux extraits apparaissent sur le même SERP. Hoo!

Dans toutes nos années de snacks obsessionnels, c'est l'un des premiers cas documentés de ce qu'ils font quelque chose d'un peu différent. Et nous sommes ici pour cela.

Bien qu’il soit encore tôt pour le SERP à double extrait, nous vous donnons tout ce que nous avons jusqu’à présent. En résumé, le double des extraits signifie la double des chances.

Le cas de Google concernant les SERP à doubles extraits

La première fois que nous avons entendu parler de plus d'un extrait par SERP, c'était fin janvier . ] "Réintroduction" de Google dans les extraits en vedette .

Pas encore disponible, les détails sur la fonctionnalité étaient un peu clairsemés. Nous avons appris qu'ils «aident les gens à mieux localiser l'information» et «peuvent éventuellement aider dans les cas où vous pouvez obtenir des informations contradictoires lorsque vous posez la même question, mais de différentes façons».

Heureusement, nous n'avions qu'à attendre. Un mois avant que Google ne les lâche dans la nature et nous donne un peu plus de précision sur leur objectif.

Les appelant des extraits «multiformes» (une définition dont nous ne sommes pas tout à fait sûrs), Google ont expliqué qu'ils répondaient actuellement à «des requêtes« multi-intentions », requêtes ayant plusieurs intentions ou finalités associées», et qu'elles finiront par s'étendre aux requêtes nécessitant plus d'une information pour y répondre. [19659003] Avec cette connaissance dans notre poche arrière, passons aux choses intéressantes.

Le déploiement du double fragment de code commence petit à petit

Le marché américain est l’essai préféré de Google pour les nouvelles fonctionnalités et le plus grand STAT, il était logique d’axer nos recherches là-bas. Nous avons choisi d'analyser les SERP mobiles par rapport au bureau à cause de l'indexation du premier mobile par Google ainsi que parce que c'est là que Google nous a dit qu'ils commençaient.

Après avoir attendu suffisamment de SERP à deux extraits pour que nous puissions avoir notre analyse (correcte), nous avons extrait nos données à la fin du mois de mars. Parmi les mots-clés pour mobile actuellement suivis sur le marché US-en dans STAT, 122 501 avaient un extrait sélectionné, et 1,06 pour cent de ceux-ci avaient plus d'un nom.

Avec seulement 1 299 SERPs à analyser, nous admettons que la taille de notre échantillon est inférieure à celle souhaitée par notre grand don de données. Cela dit, cela indique à quel point cette publication est petite.

Deux extraits apparaissent pour les requêtes nominales

Notre premier travail consistait à voir le type de mots-clés utilisés par ces extraits. Si nous pouvons cibler ce que Google pourrait qualifier de «multi-intention», nous pouvons optimiser en conséquence.

En pondérant nos mots clés à double extrait par tf-idf, nous avons constaté que des noms tels que «assurance», «ordinateur, Les termes «emploi» et «chirurgie» ont été les principaux déclencheurs – comme dans [general liability insurance policy] et [spinal stenosis surgery].

Il est important de noter que cela ne se voit pas dans les SERP à un seul extrait. Lorsque nous avons rafraîchi notre recherche sur les extraits en novembre 2017, nous avons constaté que ces extraits apparaissaient le plus souvent comme suit: «comment», suivi de près par «fait», «à», «quoi» et «est». Ce sont tous des mots qui composent phrase questions.

Essentiellement, sans ces mots interrogatifs, Google doit deviner quelle est la question. Prenez notre mot-clé [general liability insurance policy] comme exemple: le chercheur veut-il savoir ce qu’est une police d’assurance de responsabilité générale ou comment en obtenir une?

En raison de la nature vague de la question, il est probable que le chercheur veuille tout savoir. sur le sujet. Et ainsi, au lieu de devoir choisir, Google a finalement compris la sagesse de la taco Old El Paso – pourquoi ne pas en avoir les deux?

Il vaut mieux sauter et maîtriser les domaines à double tâche

Ensuite, nous voulions savoir où vous auriez besoin de classer afin de gagner un (ou les deux) extraits de ce nouveau SERP. C'est ce que nous appelons généralement la «position source».

Sur une SERP à un seul extrait et ignorant toutes les fonctionnalités de la SERP, Google tire du premier rang organique 31% du temps. Sur les SERPs à double extrait, l'extrait supérieur tire du premier rang organique 24.84% du temps, et le dernier extrait des rangs organiques 5 à 10 plus souvent que les extraits solo.

Cela signifie que vous pouvez dépasser les concurrents. dans une situation de double snippet que quand un seul est en jeu.

Et quand nous avons cherché qui répond à toutes ces questions, nous avons découvert que 5,70% de nos SERP à double snippet avaient le même domaine dans les deux snippets. Cela soulève la question évidente: votre contenu est-il prêt à faire double emploi?

Les en-têtes de bouts de code fournissent des éclaircissements et des idées de mots clés

Dans ce qui semble être la première nouveauté de cette fonctionnalité depuis longtemps, un en-tête apparaît maintenant. de chaque extrait, qui énonce la question à laquelle il est destiné à répondre. Avec des rapports d'en-têtes sur des extraits isolés (et des cases "Les gens recherchent aussi des" attachées au bas – cette folie ne se terminera-t-elle pas?!), Cela pourrait être un avant-goût de la nouvelle norme.

Au lieu de nous fier uniquement à des suppositions, nous pouvons nous tourner vers ces en-têtes pour savoir ce que le chercheur est susceptible de rechercher – nous ferons confiance à l'excellente recherche Google sur les consommateurs. Reprenant notre exemple [general liability insurance policy] Google nous indique que «ce qu’est une assurance responsabilité civile générale» et «que couvre une police d’assurance commerciale» constituent de bonnes interprétations.

Ces en-têtes transformant en effet les déclarations ambiguës en questions claires, nous avons N’étonnez pas que des mots comme «comment» et «quoi» apparaissent dans plus de 80% d’entre eux. Cette tendance correspond aux mots clés qui produisent généralement des extraits, ce que nous avons déjà évoqué.

Ainsi, non seulement un deuxième extrait signifie-t-il le double du bien que vous obtenez habituellement avec un seul, cela signifie également plus de perspicacité dans l'intention et un autre

Les deux extraits préfèrent le format de paragraphe

Ensuite, il était temps de donner un aperçu du formatage pour déterminer si les extraits figurant par deux se comportent différemment de leurs équivalents solo. Pour ce faire, nous avons rassemblé chaque extrait de notre SERP à double extrait et nous l'avons comparé à nos données de novembre 2017, à une époque où les paires n'étaient pas une chose.

Alors que l'ordre de préférence de Google est le même pour les deux – paragraphes, listes, et ensuite des tableaux – la mise en forme de paragraphe était clairement la préférée de nos SERP à deux extraits.

Il s'ensuit que le couplage d'extraits le plus courant était un paragraphe à un autre – il figurait pour 85,68% de nos SERP. Le couplage table-table est le moins répandu, à 0,31%.

On peut donner deux raisons à ce comportement. Premièrement, si une requête peut avoir plusieurs interprétations, il est logique qu'une réponse de paragraphe fournisse l'espace nécessaire pour expliquer chacune d'elles, et deux, Google n'aime vraiment pas les tableaux.

Nous avons vu le test du double extrait en action.

En examinant le nombre total d'extraits que nous avions sous la main, nous nous sommes rendus compte que la seule façon dont tout se résumait était si quelques SERP avaient plus de deux extraits. Et voilà! Onze de nos mots clés ont renvoyé de 6 à 12 extraits.

Pendant une minute, nous craignions que Google ne planifie une prise de contrôle par SERP complète, mais lorsque nous avons recherché ces mots-clés quelques jours plus tard, nous avons découvert que test pris en action.

Voici ce que nous avons vu se jouer pour le mot clé [severe lower back pain]:

Après avoir testé six variantes, Google a décidé de s'en tenir aux deux premiers extraits. Il est difficile pour nous de savoir s'il s'agit d'obtenir le maximum de résultats, quel que soit le résultat, ou de formuler ces questions en résonance avec le plus de visiteurs possible.

Les extraits multiples qui apparaissent pour [19659047]

Notre meilleure hypothèse est que les chercheurs en Floride, dans l'État de New York, dans le Minnesota et en Oregon ont plus de questions à propos de l'emploi à temps plein que les autres endroits. Mais, depuis que nous avons effectué une recherche à l'échelle nationale, Google semble avoir mieux pensé à inclure des extraits de code spécifiques à un lieu.

Partagez vos expériences SERP à double extrait

Cela va sans dire, mais nous le disons ici. Quoi qu'il en soit, nous garderons un œil sur la portée de ce communiqué et ferons rapport sur toutes les nouvelles révélations.

En attendant, nous sommes impatients de savoir ce que vous voyez. Avez-vous déjà eu des SERPs à double extrait? Étaient-ils sur un marché en dehors des États-Unis? Quels mots-clés les surfacaient?




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