Ne laissez pas le clickbait ruiner votre réputation

Juin
18, 2021

6 minutes de lecture

Les avis exprimés par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Dans un monde inondé de concurrence, de nombreux entrepreneurs et petites entreprises se tournent vers des « trucs » de marketing pour obtenir des résultats. Il peut être tentant de rechercher les clics rapides et faciles qui proviennent d'un titre accrocheur, mais vous payez toujours un prix élevé pour des sensations fortes bon marché. S'il n'y a rien pour étayer le titre, vous allez perdre l'intérêt (et potentiellement le respect) des visiteurs et des clients potentiels.

Bien sûr, certains spécialistes du marketing ne s'en soucient tout simplement pas ; il s'agit d'attirer du trafic à tout prix. La fin justifie les moyens. Bien sûr, le clickbait semble facile. Cependant, c'est précisément là que réside le problème. Apprenons-en plus sur les dangers des appâts à clics et sur ce que vous pouvez faire pour atteindre votre public à la place.

Qu'est-ce que les appâts à clics ?

Si vous êtes en retard dans le jeu, les appâts à clics font référence à ces titres d'articles « accrocheurs » pour attirer l'attention des gens et les faire cliquer sur le site Web. De nombreux spécialistes du marketing et entrepreneurs aiment l'utiliser car il génère plus de clics et d'intérêts, mais il fait également grimper les taux de rebond.

Nous avons tous été victimes. Pensez-y : Parfois, il ne fait aucun doute que vous êtes sur le point de cliquer sur un appât à clics flagrant. Vous êtes pleinement conscient, mais la curiosité l'emporte. Il vous suffit de pour savoir en quoi consiste le « piratage peu connu pour perdre 20 livres d'ici demain soir ».

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Il y a probablement des dizaines de façons dont ces titres trompeurs peuvent ruiner une solide réputation ou marquemême avec une seule utilisation. Dès qu'une entreprise ou une entreprise publie un article avec un titre d'appât à clics, cela confirme essentiellement que tout ce qu'elle veut, c'est de l'attention et peut-être l'utilisateur obtiendra-t-il aussi quelque chose.

Comment le clickbait détruit la réputation de la marque 

Déception du public

Les titres de Clickbait sont connus pour offrir tout le choc et aucune substance – c'est-à-dire que ces titres peuvent évoquer des émotions fortes, mais le contenu derrière eux est généralement superficiel, inintéressant ou trompeur. Bien sûr, vous pouvez enthousiasmer les gens avec un titre flashy. Vous pouvez également les décevoir tout aussi rapidement lorsqu'ils se présentent et constatent qu'il n'y a rien de substantiel derrière le battage médiatique.

Clickbait ruine d'autres données de site précieuses

Les entreprises qui utilisent des clickbait mettent presque toutes leurs analyses de sites Web et métriques à risque. Comment pouvez-vous obtenir des informations et des données de suivi précises sur votre site Web et son contenu si les tactiques de génération de leads utilisées ne sont pas fiables ?

Un seul titre clickbait peut générer des centaines de vues, mais il peut créer autant de rebonds et perturber toutes vos données. Cela rend presque impossible le suivi des stratégies marketing et l'amélioration des taux de conversion, car il n'y a pas d'informations précises disponibles sur lesquelles baser l'amélioration ou mesurer le succès.

Autres moyens de marquer des clics et de générer du trafic

Vous ne devriez jamais tromper gens. De nombreux spécialistes du marketing s'appuient sur le clickbait parce qu'ils recherchent un gain ponctuel : des résultats rapides. Ils ne se soucient pas de savoir si le contenu est réellement livré.

Lorsque les membres de votre audience remarquent une publication imprudente, il y a fort à parier qu'ils ne seront pas amusés. Ils pourraient même considérer votre marque comme du spam ou une entreprise dans laquelle il ne vaut pas la peine d'investir. Un coup d'œil rapide sur le trafic du site Web est excellent, mais les relations à long terme sont toujours meilleures dans les affaires.

Voici quelques moyens plus efficaces d'augmenter les clics. et générer du trafic avec votre contenu, sans avoir à utiliser des pièges à clics ou d'autres tactiques trompeuses.

Fournissez des informations à valeur ajoutée

Votre principal objectif avec le contenu est de créer des informations de qualité que vos visiteurs peuvent utiliser. Les marques capables de créer du contenu répondant au « comment » et au « pourquoi » de leur produit ou service prouvent que vous n'avez pas besoin de gadgets pour générer beaucoup de clics.

Éduquer le public cible n'est pas seulement un bon moyen d'encourager des taux de clics plus élevés, mais cela donne également à une marque une réputation plus forte en tant qu'autorité dans son secteur.

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Utilisez des outils d'analyse de titres

Lors de la création de titres puissants et accrocheurs, sans devenir un appât à clics, il existe un certain nombre de des outils qui peuvent vous aider. Un analyseur de titres peut prendre tous vos titres de contenu et les noter pour vous, tout en incluant des conseils et des informations pour aider à augmenter la lisibilité et le potentiel de partage.

Ces outils ne devraient pas être le seul moyen de créer des titres efficaces, mais ils peuvent être un outil utile dans le processus de brainstorming initial ou pour aider ceux qui commencent tout juste à créer leur propre titre. .

Considérez les listicles

Contrairement aux clickbaits, les listicles sont là pour rester. Certains critiques marketing peuvent en avoir assez, mais les consommateurs adorent les titres basés sur des listes et numériques. Envisagez d'ajouter des chiffres à vos titres et de créer un article de type liste pour générer plus d'intérêt : " X conseils moins connus pour réussir en marketing » ou « X façons de créer une marque sans acheter votre public. »

Ils ne sont pas les seule option pour un contenu convaincant, mais les spécialistes du marketing qui ont du mal à trouver comment créer des titres et du contenu forts peuvent toujours s'appuyer sur des listes pour les aider à faire une déclaration.

Dites simplement "non" au clickbait [19659006]Le meilleur marketing de contenu tire parti d'une myriade d'outils et de styles de contenu possibles. Il se concentre sur la génération de titres forts avec un contenu encore plus fort pour sauvegarder le titre et donner aux utilisateurs quelque chose de précieux qu'ils peuvent emporter. Que ce soit un peu plus d'informations sur la marque spécifique, un article « comment faire » pertinent pour l'industrie ou simplement des conseils et des informations dont les utilisateurs peuvent bénéficier, cela doit être quelque chose de valeur.

Dans l'état actuel des choses, la majorité des consommateurs voient les gros titres des appâts cliquables et les médias tély rester à l'écart. Consultez vos flux de médias sociaux. Faites défiler et trouvez quelqu'un qui a partagé un titre de style clickbait et vérifiez les commentaires. Au moins une poignée d'entre eux seront des utilisateurs de médias sociaux qui laisseront des commentaires comme « Ceci est un appât à clics. Aucune substance réelle" ou "Ces informations sont inutiles et n'ont rien à voir avec le titre."

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Le plus important , vous ne pouvez pas traiter votre public potentiel comme s'il n'était pas assez intelligent pour reconnaître les trucs et astuces marketing. Prenez le temps de bien faire du marketing de contenu et de créer une marque qui s'inscrit dans la durée.