Navigation du défi des bloqueurs d’annonces: stratégies pour les entreprises et les spécialistes du marketing

La montée en puissance des bloqueurs d’annonces a considérablement perturbé la publicité numérique, un impact sur les entreprises et les spécialistes du marketing qui comptent sur des publicités en ligne traditionnelles pour l’engagement et les conversions du public. Avec des millions d’utilisateurs bloquant les publicités, les entreprises doivent explorer de nouvelles stratégies pour maintenir la portée et l’efficacité.

Cet article examine le fonctionnement des bloqueurs d’annonces, comment les entreprises peuvent les détecter et les stratégies clés, y compris des formats d’annonces alternatifs, des e-mails et du marketing mobile et des modèles de revenus basés sur l’abonnement – pour atténuer l’impact.

Comment fonctionnent les bloqueurs d’annonces

Les bloqueurs d’annonces fonctionnent en identifiant et en empêchant le chargement d’éléments publicitaires spécifiques sur les pages Web. Ils utilisent diverses techniques telles que:

• Listes de filtre: Bloque les serveurs publicitaires connus et le suivi des scripts basés sur des listes prédéfinies (par exemple, Easylist).
• CSS & JavaScript Blocking: Détection et cachette d’éléments publicitaires communs intégrés dans les pages Web.
• Interception de demande de réseau: Empêche le navigateur de récupérer les ressources des domaines liés à la publicité.
• Reconnaissance basée sur l’IA: Certains bloqueurs avancés analysent dynamiquement les structures de la page Web pour identifier et supprimer les annonces.

Détecter les bloqueurs d’annonces

Les entreprises peuvent détecter les bloqueurs d’annonces en utilisant plusieurs approches:

• Détection basée sur JavaScript: Tenter de charger un script lié à l’annonce et de vérifier s’il s’exécute avec succès.
• Analyse DOM: Surveillance si les espaces réservés ou bannières de publicité sont supprimés de la page.
• Surveillance côté serveur: Le suivi de la question de savoir si les impressions d’annonces et les clics sont nettement inférieures aux pages vues.
• Comparaison de l’analyse des utilisateurs: Analyse des différences de taux d’engagement entre les utilisateurs avec et sans bloqueurs d’annonces.

Stratégies clés pour contrer les bloqueurs d’annonces

Promouvoir des modèles d’abonnement sans publicité

L’une des stratégies les plus efficaces consiste à offrir une expérience sans publicité en échange d’un abonnement ou d’un enregistrement d’utilisateur. Martech Zone a déjà incorporé Cette approche en utilisant un plugin d’adhésion et en le faisant la promotion via Google Reader Revenue Manager Pop-ups pour capturer plus d’adresses e-mail et promouvoir la version sans publicité.

Comprendre Google Reader Revenue Manager

Google Reader Revenue Manager est un outil conçu pour aider les éditeurs à générer des revenus via des abonnements et des contributions au lieu de s’appuyer uniquement sur la publicité.

Google Reader Revenue Manager permet aux entreprises de:

• Offrez une expérience sans annonce et aux abonnés.
• Encourager le support direct des utilisateurs par des contributions ou des abonnements.
• Intégrez de manière transparente avec Google Pay pour faciliter les transactions.
• Capturez plus d’adresses e-mailpermettant un marketing direct et un engagement personnalisé.

Ce modèle atténue la perte de revenus des bloqueurs d’annonces et construit un public plus engagé et fidèle.

Tirer parti des e-mails et du marketing mobile

Étant donné que les e-mails et le marketing mobile ne sont pas affectés par les bloqueurs d’annonces, ils offrent un moyen efficace de maintenir la communication client.

• E-mail marketing: Utilisez des incitations telles que des contenus exclusifs, des remises ou un accès anticipé aux fonctionnalités pour capturer les adresses e-mail et personnaliser les campagnes de messagerie pour stimuler l’engagement.
• SMS et notifications push: Pour contourner les bloqueurs d’annonces, utilisez des canaux mobiles pour les promotions, les rappels et la distribution de contenu.
• Messagerie en application et directe (DM): Engager les utilisateurs dans les applications et autres plates-formes possédées garantit que la messagerie les atteint sans filtrage.

Implémentation de la publicité native et contextuelle

• Marketing d’affiliation: Le partenariat avec des marques pour promouvoir des produits ou des services pertinents grâce à des recommandations axées sur le contenu permet aux entreprises de gagner des revenus sans s’appuyer sur les annonces traditionnelles. Les liens d’affiliation et les critiques sponsorisés peuvent être intégrées naturellement dans les blogs, les vidéos et les campagnes par e-mail.
• Ciblage contextuel: Au lieu de s’appuyer sur le suivi comportemental, affichez des publicités en fonction du contenu de la page (par exemple, un article sur la forme physique avec des promotions d’équipement de gym).
• Publicités natives: Ceux-ci se mélangent parfaitement avec le contenu du site Web, ce qui les rend moins susceptibles d’être bloqués. Le contenu sponsorisé, les articles recommandés et la narration de marque sont des formats efficaces.

S’adapter à un premier parti (1p) Données et livraison d’annonces côté serveur

• Collecte de données de premier parti: Avec des restrictions sur le suivi des tiers, les entreprises devraient se concentrer sur la collecte de données de premier parti via l’inscription, les programmes de fidélité et les enquêtes.
• Injection d’annonce côté serveur: La livraison d’annonces directement à partir du backend du site Web, plutôt que des scripts côté client, peut contourner les bloqueurs d’annonces traditionnels.

Investissez dans le marketing des médias et des influenceurs possédés

• Marketing de contenu: Les blogs, les podcasts, les vidéos et autres approches axées sur le contenu créent l’engagement du public sans se soucier des publicités.
• Partenariats d’influence: Les collaborations parrainées avec des influenceurs aident les entreprises à atteindre leur public authentiquement, non bloqué.

L’essor des bloqueurs d’annonces nécessite un changement dans les stratégies de marketing numérique. En offrant un modèle d’abonnement sans publicité en utilisant Google Reader Revenue Managertirant parti des canaux de fiançailles directes comme e-mail et marketing mobileet embrassant La publicité native, les données de première partie et les approches axées sur le contenules entreprises peuvent continuer à prospérer malgré la baisse de la visibilité traditionnelle publicitaire.

L’adoption proactive par votre site d’un Modèle sans publicité avec capture de messagerie est un excellent exemple de la façon dont les entreprises peuvent s’adapter à l’évolution des préférences des consommateurs tout en maintenant des revenus durables. La clé réside dans Diversification, innovation et priorisation de l’expérience utilisateur pour maintenir de solides taux de réponse de campagne.