MrBeast modifie son contenu YouTube et obtient plus de vues

^{Cet article a été initialement publié sur Interne du milieu des affaires.}

MonsieurBête semble inaugurer une nouvelle ère plus mature de YouTube.

Dans son dernier article sur X, la mégastar de YouTube a déclaré vouloir laisser derrière lui les personnages frénétiques et énergiques dans ses vidéos.

« L’année dernière, j’ai ralenti nos vidéos, me suis concentré sur la narration, j’ai laissé les scènes respirer, j’ai moins crié, plus de personnalité, des vidéos plus longues, etc. Et nos vues sont montées en flèche ! » La plus grande star de YouTube » a déclaré dans un post sur X le 3 mars.

Il a exhorté ses collègues YouTubers à « se débarrasser de l’ère du contenu ultra rapide » et trop stimulante. « Ça ne marche même pas », a-t-il déclaré.

C’est une sage décision, selon les experts, et qui pourrait l’aider à développer rapidement son empire d’environ 700 millions de dollars par an.

La formule du succès sur YouTube

MrBeast, de son vrai nom Jimmy Donaldson, compte 242 millions d’abonnés sur YouTube, et son nombre continue de croître rapidement.

Rien qu’en 2024, il a gagné 17 millions d’abonnés, soit bien plus que ce que la plupart des créateurs n’atteindront jamais au cours de leur carrière.

Dans ses vidéos, Donaldson détruit des Lamborghini, distribue d’énormes sommes d’argent et réalise des cascades ambitieuses et exagérées, comme recréer le phénomène Netflix.Jeu de calmar » Il est également devenu célèbre pour son travail caritatif, en plantant des millions d’arbres, en construisant des puits et en finançant les opérations de la cataracte.

Mais alors que Donaldson a construit une grande partie de sa marque en surfant sur la vague de vidéos colorées pleines de personnages vivants et dynamiques qui ont si bien servi les YouTubers au début, il a expérimenté en étant un peu plus posé dans les vidéos récentes.

L’année dernière, j’ai ralenti nos vidéos, me suis concentré sur la narration, j’ai laissé les scènes respirer, j’ai moins crié, plus de personnalité, des vidéos plus longues, etc. Et nos vues sont montées en flèche !

Mes collègues YouTubers, débarrassons-nous de l’ère du contenu au rythme ultra rapide et à durée excessive. Ça ne marche même pas ? pic.twitter.com/J7IBwHF6Jj

– M.Beast (@MrBeast) 3 mars 2024

En septembre 2023, par exemple, il a essayé d’ajuster ses miniatures où il avait une expression exaltée et bouche bée en un sourire, et il a déclaré que « la durée de visionnage augmentait sur chaque vidéo ».

Tout ce que fait Donaldson fonctionne clairement, ayant accumulé 13 milliards de vues sur sa chaîne depuis lors. Cependant, certains téléspectateurs lui ont reproché de faire marche arrière sur ce qui l’a rendu populaire.

Un critique a déclaré que Donaldson avait réalisé qu’il était « l’Oppenheimer de YouTube et qu’il essayait de réparer les dégâts qu’il avait causés ».

D’autres, cependant, ont déclaré avoir apprécié le nouveau contenu de Donaldson. « Je suis tout à fait favorable à ce genre de contenu », a déclaré un téléspectateur. « C’est à nouveau l’ère de la qualité plutôt que de la quantité. »

MrBeast a grandi, tout comme son contenu

Dans sa dernière cascade, « J’ai survécu 7 jours dans une ville abandonnée », Donaldson et son équipage s’est envolé pour Kupari, au sud-est de Dubrovnik, en Croatie. Après avoir été lourdement bombardés pendant la guerre des Balkans dans les années 1990, les bâtiments de la région sont abandonnés depuis des décennies.

En 17 minutes, le groupe a exploré des bâtiments abandonnés, installé un camp et documenté des moments amusants et étranges, tels que la découverte de chats errants, l’allumage d’incendies et l’audition de verre brisé alors qu’ils essayaient de dormir la nuit.

La vidéo est toujours remplie d’angles multiples et de coupes sautées, mais, à part l’introduction, elle ne contient aucun des cris exagérés que beaucoup associent aux premiers YouTube.

Katya Varbanova, experte en marketing viral, a déclaré à Business Insider que ce changement était logique car Donaldson n’a plus l’âge de 13 ans qu’il avait lorsqu’il a débuté sur YouTube.

« Maintenant, il est sur le point d’avoir 26 ans et c’est un homme d’affaires adulte », a-t-elle déclaré. « Bien sûr, il a évolué en tant que personne, et bien sûr, son contenu évoluera également. »

Elle a dit qu’elle pense que c’est Donaldson qui aspire à ce changement vers plus de narration et un rythme plus lent, plutôt que ce soit nécessairement ce que souhaite la majorité de son public.

« Je pense que nous devons nous demander si le jeune Jimmy, qui explosait avec un contenu rapide, lisait ce tweet, serait-il d’accord avec lui et ferait pivoter sa stratégie à ce moment-là ? Je ne suis pas sûr », a déclaré Varbanova.

« En fait, je suis prêt à parier qu’il dirait ‘Peu importe les règles, je trace mon propre chemin.' »

La décision de Donaldson de ralentir ses vidéos semble être un choix pour lui et ses téléspectateurs plutôt que d’essayer de jouer avec l’algorithme indéterminable et imprévisible de YouTube.

En octobre 2020, Donaldson a déclaré qu’il ne s’inquiétait pas de la longueur de ses vidéos juste pour essayer d’apaiser une métrique qu’il ne pouvait pas voir. Il a montré des vignettes de vidéos de différentes longueurs, démontrant qu’elles allaient toutes bien, et a exhorté les créateurs à mettre en ligne la « meilleure vidéo » possible. « Quelle que soit la longueur, téléchargez-la », a-t-il déclaré.

« Si une vidéo est un succès, l’algorithme trouvera une audience pour elle », a-t-il déclaré, ajoutant que YouTube ne publierait pas soudainement une vidéo parce qu’elle était « une minute plus courte que ce que vous publiez habituellement ».

Le bon contenu au bon moment

Ben Steele, un spécialiste du marketing des médias sociaux chez The Big Phone Store qui gère le compte TikTok de l’entreprise, a déclaré à BI que lorsque Donaldson a débuté, ce « contenu atténué aurait joué contre lui ».

Mais maintenant, Donaldson a l’avantage d’entretenir une relation parasociale solide avec ses abonnés et d’avoir un historique de clics et d’engagement. Cela signifie que quoi qu’il choisisse de faire, ses partisans réagiront probablement positivement.

Le nouveau contenu de Donaldson le fait paraître plus authentique, ce qui l’aidera à accroître encore davantage son influence, a déclaré Steele. Il domine déjà la population plus jeune, et son contenu plus mature sera probablement plus intéressant pour les millennials et les générations plus âgées.

« Afin de se développer davantage, il doit attirer un public plus large, qui comprend des téléspectateurs plus âgés qui seraient rebutés par le type de vidéo bruyante et odieuse qui devient facilement virale », a déclaré Steele.

Varbanova a déclaré que la meilleure façon de prospérer en tant que créateur est d’être un bon conteur, éducateur ou artiste, et de trouver ce qui fonctionne, plutôt que d’essayer d’imiter ce qui a fait le succès de quelqu’un d’autre. C’est une « recette pour l’échec », a-t-elle déclaré.

« Le moyen le plus simple de lutter en tant que créateur est d’essayer ce que tout le monde fait sans se demander si cela vous convient ou non », a-t-elle déclaré. « Je conseille à tout créateur de contenu de ne pas écouter aveuglément les conseils de quelqu’un qui a 1 000 longueurs d’avance sur lui. »

Les meilleurs créateurs pensent à long terme, a déclaré Varbanova, et créent du contenu « durable et non tendance ».

« Ou être celui qui définit les tendances », a-t-elle déclaré. « Alors tu peux faire ce que tu veux. »

BI a contacté les représentants de Donaldson pour obtenir leurs commentaires.