MozCon 2019: Tout ce que vous devez savoir sur le troisième jour

Si le dernier jour de MozCon vous a semblé trop rapide ou si vous avez oublié tout ce qui s'est passé aujourd'hui (nous ne le jugerions pas – il y avait et donc de nombreuses idées), ne vous inquiétez pas. Nous avons capturé tous les plats à emporter du troisième jour afin que vous puissiez revivre la magie du troisième jour.

N'oubliez pas de regarder toutes les photos de Roger au photomaton! Ils sont disponibles ici dans le groupe Facebook de MozCon. Plus: vous avez demandé et nous avons livré: la playlist en direct des haut-parleurs MozCon 2019 est maintenant en ligne et disponible ici pour votre plus grand plaisir en streaming.

Cindy Krum – Fraggles, l'indexation Mobile-First et le SERP du futur

Si vous êtes frappé d'une vague de nostalgie après avoir entendu la musique de sortie de Cindy, vous êtes en bonne compagnie et le discours de Cindy sur Fraggles n’a probablement pas déçu.

Premier apprentissage de la journée: Fraggles. Fragment + Poignées. Une information et une ancre qui défilent directement vers les informations de la page @Suzzicks #MozCon

– Forum Warrior (@warriorforum) le 17 juillet 2019

• “Fraggles” sont fragments + poignées. Un fragment est une information sur une page. Un descripteur est quelque chose qui ressemble à un signet, un lien de saut ou un ancre nommée. Ils aident les utilisateurs à parcourir de longues pages pour obtenir ce qu’ils recherchent plus rapidement.
• Le classement des pages est un moyen inefficace de répondre aux questions. Une page peut répondre à d'innombrables questions, de sorte que Google peut désormais extraire une seule réponse de plusieurs parties de la page, en sautant les sections qu'elles jugent moins utiles pour une réponse particulière.
• Les conséquences pour la voix sont énormes! Cela signifie que vous n'avez pas besoin d'écouter votre appareil vocal avant de répondre à votre question.
• Google veut indexer plus que des sites Web. Ils veulent organiser l'information du monde, pas les sites Web. Les fraggles en sont une démonstration.

Luke Carthy – Killer Ecommerce CRO et UX gagnent à l’aide d’un robot SEO (19659004) Luke Carthy nous a avertis dans sa description de la conversation que nous devrions tous faire preuve de discernement face à ce que nous aurions à emporter. Notez – et il ne s'était pas trompé.

«Trafic ne signifie pas toujours vente et vente ne signifie pas toujours trafic». @MrLukeCarthy #MozCon

– Melina Beeston (@mkbeesto) 17 juillet 2019 [19659017] Trafic ne signifie pas toujours vente et ventes ne signifie pas toujours trafic!

L'extraction personnalisée est un excellent outil pour rechercher les opportunités manquées en matière de CRO. Par exemple, Luke a trouvé d’énormes possibilités sur le site Web de Best Buy: des milliers de personnes ont effectué des recherches sur le site, ce qui les a conduites vers une page non optimisée intitulée «Aucun résultat trouvé».

Vous pouvez également utiliser l'extraction personnalisée pour rechercher les recommandations de produit que vous ou vos clients utilisez à grande échelle! Saviez-vous que 35% de ce que les clients achètent sur Amazon et 75% de ce que regardent les internautes sur Netflix sont les résultats de ces recommandations?

Par exemple, présentez-vous des produits presque exacts ou des produits complémentaires? (Indice: essayez ce dernier et vous augmenterez probablement vos ventes!)

Une extraction personnalisée de Screaming Frog vous permet de supprimer toutes les données du code HTML des pages Web tout en les explorant.

Andy Crestodina – Contenu, Classement et génération de leads: rupture de la stratégie de contenu à 1%

Andy d’Orbit Media a ensuite pris la parole pour présenter de manière détaillée les tactiques les plus efficaces pour transformer le contenu en une stratégie de contenu de grande puissance. Il a également mis le feu à avec ce conseil avisé que nous pouvons appliquer à la fois au travail et à la vie personnelle.

Si vous écrivez un article de blog étonnant et très achalandé, les personnes le visitant ne le feront pas. avoir une intention commerciale. Les personnes qui arrivent sur une page de vente ont une intention 50 fois supérieure. #mozcon @crestodina

– Mike Arnesen (@Mike_Arnesen) le 17 juillet 2019

• Les visiteurs de blogs n'ont souvent pas d'intention commerciale. L’un des meilleurs moyens d’exploiter les publications de blog pour trouver des pistes est d’utiliser l’équité que nous générons à partir de liens vers nos publications utiles et de la transmettre à nos pages de produits et services.
• Si vous voulez des liens et des actions, investissez dans des recherches originales! Vous ne savez pas quoi chercher? Recherchez des questions sans réponse ou des déclarations non prouvées dans votre secteur et fournissez les données.
• La recherche initiale peut prendre plus de temps qu’un poste standard, mais c’est beaucoup plus efficace! Quand vous y réfléchissez de cette façon, avez-vous vraiment le temps de publier plus de messages médiocres?
• Donnez ce que vous voulez obtenir. Vous voulez des liens? Lien vers les gens. Vous voulez des commentaires? Commentez le travail des autres.
• Pour optimiser le contenu en vue d'un engagement social, il convient de présenter des personnes réelles, leurs visages et leurs citations.
• La collaboration avec d'autres créateurs de contenu sur votre contenu lui confère non seulement une amplification intégrée, mais également une excellente connexion. et est juste généralement plus amusant.

Rob Ousbey – Effectuer ses propres tests de référencement: pourquoi et comment bien faire les choses

Les algorithmes de Google ont énormément changé au cours des dernières années: qu’est-ce qu’un référencement naturel doit faire? Suivez les conseils de Rob – fashion et SEO – qui dit que la réponse réside dans les tests.

en termes généraux, il s’agit de paramètres de participation des utilisateurs. Cependant, les liens sont plus corrélés avec des recherches de longue queue. @RobOusbey #Mozcon

– Matthew Decuir (@MattBasically) 17 juillet 2019

• «C'est la façon dont nous l'avons toujours fait» n'est pas une justification suffisante pour les tactiques de référencement dans le paysage actuel des recherches.
• Au début de l’algorithme, il était beaucoup plus facile de rétrograder le courrier indésirable que de promouvoir ce qui était vraiment bien.
• Rob et son équipe avaient pour théorie que Google commençait à s'appuyer davantage sur l'expérience et la satisfaction des utilisateurs que certains des facteurs de classement plus traditionnels tels que les liens.
• Grâce aux tests de référencement A / B, ils ont constaté que:
  • Google s’appuie moins fortement sur les signaux de lien pour atteindre la moitié supérieure des résultats de la page 1.
  • Google s’appuie davantage sur l’expérience utilisateur de Head
• Lors du processus de test A / B, ils ont également constaté que le même test produisait souvent des résultats différents sur les tests A / B. différents sites. Le meilleur moyen de réussir dans le paysage actuel du référencement consiste à cultiver une culture du test!

Greg Gifford – Guide de Dark Domino sur la domination locale avec Google Posts et Q & R

Si vous êtes un amateur de cinéma, vous avez probablement vraiment apprécié Greg's talk – il nous a tous renseignés dans les références de films et a mis le feu au feu avec ses idées sur Google Posts et Q & A

Google Posts vous permet de générer des conversions sans conduire de personnes vers votre site – convertissez-vous en recherches en un clic! @GregGifford #MozCon

– Ruth Burr Reedy (@ruthburr) Le 17 juillet 2019

L'homme derrière #shoesofmozcon nous a appris que Google est la nouvelle page d'accueil pour les entreprises locales, donc nous devrions tirer parti des outils que Google nous a fournis pour optimiser nos profils Google My Business. Par exemple…

Google Posts

• Les images doivent être au format 1200×900 sur les posts de Google
• Les images sont recadrées légèrement plus haut que le centre et ne sont pas cohérentes à chaque fois
• La taille de la vignette est différente de celle du bureau
• Utilisez Greg outil gratuit sur bit.ly/posts-image-guide pour dimensionner plus facilement vos images Google Post
• Vous pouvez également télécharger des vidéos. La taille maximale du fichier est de 100 Mo et / ou 30 secondes
• Ajoutez un bouton inciter à l'action pour que vos messages en valent la peine! Sachez simplement que le bouton signifie souvent que vous recevez moins d’immobilier pour le texte de vos publications
• Ne partagez pas de données sociales. Attirez avec une offre qui vous distingue
• Assurez-vous d’utiliser le suivi UTM afin de comprendre les performances de vos publications dans Google Analytics. Sinon, il sera attribué au trafic direct.

Google Q & A

• Tout le monde peut poser des questions et répondre à des questions. Pourquoi pas le propriétaire de l'entreprise! Contrôlez la conversation et traitez cette fonctionnalité comme s'il s'agissait de votre nouvelle page de FAQ.
• Cette fonctionnalité fonctionne sur un système upvote. La réponse avec les votes les plus élevés montrera en premier.
• N'incluez pas d'URL ou de numéro de téléphone dans ces éléments car ils seront filtrés.
• Beaucoup de ces questions sont des clients potentiels! Parmi les 640 questions et réponses posées par les concessionnaires automobiles, Greg a évalué 40% des pistes! Sur ces 40 pour cent, le concessionnaire n'a répondu qu'à 2 questions.

Emily Triplett Lentz – Comment auditer un contenu inclusif

Emily de Help Scout a perdu des connaissances importantes sur l’importance de détecter et d’éliminer les préjugés qui se retrouvent fréquemment dans la copie en ligne. Elle a également traîné dans les coulisses après son discours pour encourager ses collègues. #CHÈVRE. #notallheroeswearcapes.

"Mon désir de choisir un mot en particulier n’annule le besoin de sécurité de quelqu'un d’autre" – @emilytlentz #MozCon pic.twitter.com/sXF2CjXVzo

– Yosef Silver (@ysilver) le 17 juillet 2019

• En tant que créateurs de contenu, nous ferions tous bien de garder à l'esprit le capacitisme: la discrimination en faveur des personnes valides. Cependant, nous sommes souvent coupables de cela sans même le savoir.
• Un exemple de capacitisme qui pénètre souvent dans notre copie consiste à comparer des situations extrêmes ou subidales à l'état physique d'un autre être humain (par exemple, «paralysant»).
• Bien que nous devions travailler à rendre notre conversation informelle plus inclusive également, ceci est particulièrement important pour les marques.
• Créez une liste de mots capables, analysez votre site pour les rechercher, puis remplacez-les. Cependant, vous constaterez probablement qu’il n’ya pas de solution unique pour ces mots. Nous utilisons souvent des mots comme «fou» comme mots de remplissage. En supprimant ou en remplaçant par un mot plus approprié, nous améliorons notre contenu et le rendons plus descriptif.
• En fin de compte, les marques doivent garder à l’esprit que leur désir de liberté de choix des mots n’est pas plus important que le droit des personnes de ne pas se sentir exclues et blessées. Quand il n’ya vraiment aucun inconvénient à un contenu plus inclusif, pourquoi ne le ferions-nous pas?

Visitez http://content.helpscout.net/mozcon-2019 pour apprendre à auditer votre site pour le contenu inclusif

Joelle Irvine – Possibilités d'optimisation de la recherche d'images et visuelles

Curious sur l'optimisation des images et la recherche visuelle? Joelle a tout pour vous – et elle époustouflait l'esprit avec ses astuces sur l'optimisation visuelle et sur l'utilisation de Google Lens, Pinterest et AR pour la recherche visuelle.

«La recherche visuelle est plus facile quand vous Vous ne savez pas ce que vous cherchez, si vous souhaitez associer un style en particulier et si votre mode de recherche est trop long ou compliqué. " @joelleirvine #MozCon

– Melina Beeston ( @mkbeesto) 17 juillet 2019

• La ​​recherche visuelle n'est pas la même chose que la recherche d'images. Nous parlons du processus d’utilisation d’une image pour rechercher un autre contenu.
• Les recherches visuelles telles que Google Lens facilitent les recherches lorsque vous ne savez pas ce que vous recherchez.
• Pinterest a beaucoup progressé dans ce domaine. Ils ont une recherche hybride qui vous permet de trouver des éléments complémentaires à celui que vous avez recherché. C’est comme trouver un tapis qui correspond à une chaise que vous aimez plutôt que de trouver plus du même type de chaise.
• 62% des femmes de la génération Y ayant participé à l'enquête ont déclaré qu'elles aimeraient pouvoir effectuer une recherche visuelle. Par conséquent, bien qu'elles soient principalement utilisées par les détaillants de vêtements et les décorations d'intérieur, la recherche visuelle ne fera que s'améliorer. Réfléchissez aux moyens

Joy Hawkins – Facteurs ayant une incidence sur l'algorithme local n'ayant pas d'impact sur les produits biologiques

La proximité varie considérablement lorsque l'on compare les résultats locaux et organiques – il suffit de demander à Joy de Sterling Sky, qui obtient real à propos des fausses inscriptions en parcourant les conclusions d'une étude récente.

Les résultats locaux varient non seulement d'une ville à l'autre, mais même au sein d'un même code postal, les résultats locaux peuvent être radicalement différents. @JoyanneHawkins #mozcon pic.twitter.com/8g6acxUDAq

– Lily Ray (@lilyraynyc) le 17 juillet 2019

Voici les sept zones dans lesquelles l'algorithme local diverge de l'algorithme organique:

• Proximité (AKA: à quel point le biz est-il proche du chercheur?)
  • La proximité est le facteur de classement local n ° 1, mais le facteur de classement n ° 27 pour les produits biologiques.
  • Des études montrent qu’avoir une entreprise proche du chercheur est plus bénéfique pour le classement dans le pack local que dans les résultats biologiques traditionnels.
• Suivi de classement
  • En raison des écarts importants en termes de latitude / longitude, ainsi que des écarts horaires, Joy recommande de ne pas envoyer de rapports de classement aux clients professionnels de votre entreprise.
  • Utilisez le suivi de classement en interne, mais envoyer les clients les prospects / ventes. Cela provoque moins de confusion et les concentre sur l'objectif principal.
  • Visitez le site bit.ly/mozcon3 pour savoir comment suivre les pistes de GMB
• Pages de destination de GMB (AKA: l'URL du site Web que vous associez depuis votre compte GMB)
  • Joy testa la possibilité de créer un lien vers la page d'accueil (qui avait plus d'autorité / de notoriété) que vers la page de destination locale (qui avait plus de pertinence) et découvrit que le trafic avait fortement augmenté lors de la création de liens vers la page d'accueil.
• Critiques
  • Joy voulait savoir combien de critiques avaient réellement un impact sur le classement et en quoi exactement consistaient les critiques qui pourraient aider ou nuire. .
  • Elle a décidé de voir ce qu'il adviendrait du classement si les avis étaient supprimés. Cela est arrivé à une entreprise qui critiquait (une violation des consignes de Google), mais Joy a constaté que les critiques signalées pour violation ne sont pas supprimées, elles sont masquées, ce qui explique pourquoi les critiques "supprimées" n'ont pas d'incidence négative sur le classement local.
• Filtre Possum
  • Les résultats organiques peuvent être filtrés en raison du contenu en double, alors que les résultats locaux peuvent être filtrés car ils sont trop proches d’une autre entreprise de la même catégorie. Ceci s'appelle le filtre Possum.
• Mots clés dans une dénomination commerciale
  • Cela va à l'encontre des directives de Google, mais cela fonctionne malheureusement
  • Par exemple, Joy a testé l'ajout du mot "salad bar" à une liste qui n'avait même pas un bar à salade et leur classement local pour ce mot clé ont grimpé en flèche.
  • Bien que cela fonctionne, ne le faites pas! Google peut supprimer votre fiche pour ce type de violation. De plus, il en a supprimé davantage pour cette raison.
• Fausse inscription
  • Les nouvelles annonces peuvent être classées même si elles n'ont pas de site Web, d'autorité, de citations, etc. simplement parce qu'elles sont bourrées de mot clé. Ces types de classement peuvent se produire du jour au lendemain, alors qu'il peut prendre un an ou plus pour atteindre certains classements organiques.
  • Passez du temps à signaler des spams dans les créneaux de vos clients car ils peuvent améliorer le classement local de vos clients.

Britney Muller – Snippets à la une: des éléments essentiels à connaître et à cibler

Clôture La troisième journée de MozCon était notre propre scientifique extraordinaire, Britney, Sr. SEO, sur le sujet de prédilection de chacun: les extraits en vedette!

Pourquoi sommes-nous si préoccupés par le trafic? Qu'en est-il de l'image de marque / de la messagerie / du partage de la voix? Vous ne pouvez PAS cibler un mot clé simplement parce qu'il contient un extrait sélectionné @BritneyMuller #MozCon

– Ruth Burr Reedy (@ruthburr) le 17 juillet 2019

Nous voyons plus d'extraits décrits que jamais, et ils ne vont probablement pas partir. Il est temps de capitaliser sur cette fonctionnalité du SERP pour que nous puissions commencer à gagner en notoriété et en trafic pour nos clients!

Voici comment:

• Sachez quels mots clés déclenchent des extraits que vous avez classés à la page 1 pour
• Connaissez les intentions du chercheur
• Donnez des réponses succinctes
• Ajoutez des résumés aux messages populaires
• Identifiez les questions fréquemment posées
• Exploitez les PNJ de Google API
• Extraits du moniteur en vedette
• Si tout le reste échoue, exploitez le classement des sites tiers. Peut-être que votre propre site a peu d’autorité et ne se classe pas bien, mais essayez plutôt de publier sur Linkedin ou Medium pour obtenir l’extrait!

Il n’ya pas lieu de s’interroger sur le point de savoir si les extraits de code qui vous intéressent vous envoient plus de trafic ou si vous l’enlevez à cause du zéro clic, mais considérez les avantages qu’ils peuvent apporter même sans clic. Que les extraits proposés vous apportent du trafic, une visibilité accrue de la marque dans les SERP, ou les deux, ils représentent une opportunité à saisir.

Bonjour, c'est parfait!

Merci de nous rejoindre à la conférence MozCon de cette année! Et un énorme merci à tous ceux (Mozzers, partenaires et membres de l'équipe) qui ont contribué à la création de la MozCon de cette année – nous n'aurions pas pu le faire sans vous tous.

Quel a été votre moment préféré de toute la conférence? Dites-nous ci-dessous dans les commentaires! Et n'oubliez pas de saisir les diapositives du conférencier ici !