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juillet 18, 2019

MozCon 2019: Apprentissage du deuxième jour


Nous avons eu une autre journée extraordinaire à MozCon – nos haut-parleurs ont livré une expertise incroyable pour la deuxième journée. Mais il y avait beaucoup de moments entre les deux qui étaient aussi spectaculaires.

Sans ordre particulier, nous avons également:

  • Areej défilant 180 diapositives de connaissances en 14 minutes – comme un patron!
  • Plus de 1 000 personnes chantant le joyeux anniversaire de Marie
  • Dr. Pete amenant le "sorcier" dans le magicien SEO à sa conversation (et maintenant tout le monde veut savoir à quelle maison appartient tout le monde)
  • Chiens DO comme anniversaire gâteau, merci d'être venu à notre conférence TED
  • Le yogourt parfaits
  • Ce moment tendre entre Wil et Stacy, notre sous-titreur d'événement en direct
  • Cat puns

Et beaucoup, beaucoup plus. Allons-y! Lisez ce qui suit pour les meilleurs plats à emporter de la deuxième journée de MozCon.

Heather Physioc – Construire une centrale de découvrabilité: leçons à tirer de la fusion d’une pratique du contenu organique, payant et contenu

Heather a lancé la deuxième journée en plaidant avec force faire taire nos équipes de recherche. Lorsque les équipes organiques et de contenu, rémunérées, unissent leurs forces, elles peuvent atteindre une efficacité maximale.

En utilisant l'expérience de sa propre équipe à titre d'exemple, Heather nous a aidés à voir ce qu'il faut pour constituer une équipe multifonctionnelle puissante: [19659017] Commencez par un mantra pour guider votre équipe. C'est «Les marques connectées commencent avec des équipes connectées».

  • Déchirez le pansement. Faites participer les gens à la mission et au brainstorming dès que possible.
  • Bien que vous souhaitiez commencer à collaborer dès que possible, apportez les modifications réelles par petites étapes incrémentielles. Développer des comités dédiés à faciliter certains aspects du changement.
  • «Aucun processus n'est précieux» signifie établir des processus clairs et vivants (ils utilisent Confluence pour les documenter) qui peuvent s'adapter au fil du temps. Enregistrez régulièrement et abandonnez ce qui ne vous sert pas.
  • Engagez-vous à former les équipes non pas pour que vous puissiez faire le travail de l’autre, mais pour promouvoir l’empathie et commencer à réfléchir à la manière dont votre travail affectera les autres.
  • Tout comme nous devrions éviter de cloisonner nos ministères, nous devrions éviter de cloisonner nos rapports. Réunissez les données des canaux pour raconter une histoire cohérente.
  • Créez une culture de rétroaction de sorte que celle-ci soit moins personnelle et plus axée sur l'amélioration du travail.
  • Même si vous ne pouvez pas modifier l'organigramme, vous pouvez toujours travailler à la suppression du silo en collaborant avec vos homologues d'autres équipes.

    • Visitez le site https://mozcon.vmlyrconnect.com/. Pour encore plus de sagesse de la part de Heather!

    Mary Bowling – La marque est roi: comment régner à l'ère nouvelle de la recherche locale

    Mary a ensuite pris la parole pour expliquer pourquoi la marque est si essentielle au succès dans cette dernière ère de recherche locale.

    • En raison de tant de discussions sur le fait que Google enlève des clics sur ses sites Web, Mary a fait remarquer que Google donnait en fait entreprises locales une tonne d'opportunités pour augmenter nos conversions sur le SERP lui-même.
    • Selon une étude de Mike Blumenthal, 70% des conversions d’entreprises locales ont lieu sur le SERP, le plus petit pourcentage ayant lieu sur des sites Web. Bien que les deux soient importants, Mary dit que les entreprises locales doivent vraiment se concentrer sur la possession de nos SERP de marque.
    • Google adore les marques. Une façon de le dire à Google est de prendre le contrôle de ce que disent les autres sites Web sur nous.
    • Vous voulez comprendre la récente attention de Google sur le local? Ils quittent une entreprise qui vous aide à trouver des réponses à une entreprise qui vous aide à faire avancer les choses.
    • Contrôlez tout ce que vous pouvez sur vos SERP de marque, que ce soit pour gérer les examens, vous assurer que votre GMB est à jour et exact, et en investissant dans les relations publiques pour influencer les nouvelles et autres mentions qui apparaissent sur votre marque SERP.
    • Google donne aux petites entreprises de nombreuses façons d'attirer les clients. Utilisez-les à votre avantage!

    Casie Gillette – Créer des souvenirs: créer du contenu, souvenez-vous

    Casie nous a dit que seulement 20% des gens se souviennent de ce qu'ils lisaient, ce qui signifie que vous ne vous en souviendrez peut-être pas. Nous allons essayer de ne pas le prendre personnellement. En attendant, comment créez-vous quelque chose dont les gens se souviendront et reviendront encore et encore?

    Voici quelques-uns

    • Les gens se soucient des marques qui les intéressent. Faites en sorte que votre public se sente vu et que vous gagniez.
    • Faites attention aux données démographiques et psychographiques de votre public! Faites résonner votre contenu avec votre public en connaissant votre public.
    • Gardez votre contenu clair et simple pour donner à votre public la réponse à sa question le plus rapidement possible.
    • Ajoutez du mouvement à nos images lorsque cela est possible. Il attire l'attention parmi une mer d'images statiques.
    • Choisissez judicieusement les couleurs. La couleur peut avoir un impact considérable sur les conversions et la manière dont les gens réagissent en général.
    • Les messages livrés dans les histoires peuvent être 22% plus efficaces qu'une information pure à elle seule.
    • Quoi que vous fassiez, engagez-vous à ne pas être oublié!

    Wil Reynolds – 20 ans de recherche et je ne fais pas confiance à Google Gut ou à Google

    Wil Reynolds a apporté l’honnêteté dans la suite de son discours de la conférence MozCon de l’année dernière. Une opportunité massive est à portée de main. Nous devons simplement exploiter les données.

    Voici quelques-unes des meilleures pépites de sa présentation!

    • Le pouvoir de regarder des données volumineuses est puissant. Vous pouvez généralement trouver une tonne de gaspillage et économiser beaucoup d'argent, ce qui permet de financer vos autres initiatives.
    • Chaque client mérite une analyse permettant de réaliser des économies. Utilisez les données volumineuses pour vous aider à le faire à grande échelle.
    • Le fait d'examiner des données de manière générique peut vous conduire à des conclusions erronées. Au lieu de suivre aveuglément les meilleures pratiques et les études de corrélation, examinez les données de vos propres sites Web pour voir ce qui déplace réellement l'aiguille.
    • Restez toujours en mode hypothèse.
    • Les humains sont naturellement enclins à introduire notre propre parti pris dans la prise de décision, ce qui explique pourquoi les données sont si importantes. Vous ne pouvez pas tout savoir. Laissez les données vous dire quoi faire.

    Bonus! Allez à bit.ly/savingben si vous voulez arrêter de perdre de l'argent.

    Dr. Marie Haynes – Conseils pratiques pour améliorer le E-A-T de votre site

    Dr. Marie Haynes fournit des conseils incroyables sur la manière d'améliorer concrètement l'EAT de votre site – quelque chose dont chaque référencement a besoin.

    Ces conseils étaient notamment les suivants:

    • Utiliser Help a Reporter Out (HARO) pour obtenir des mentions faisant autorité dans des publications
    • Données de publication – Personnes J'adore citer des recherches originales!
    • Créez des articles qui répondent à des questions qui restaient sans réponse (trouvez-les sur les forums!)
    • Créez des outils originaux qui résolvent des problèmes courants
    • Lancez un test et publiez vos résultats

    Cela ressemble beaucoup à la création de liens, n'est-ce pas? C'est intentionnel! Les liens vers votre site à partir de sources faisant autorité constituent un facteur important en ce qui concerne E-A-T.

    Areej AbuAli – Résoudre le problème de l'indexabilité: un cadre basé sur des données

    Comment transformer un site Web encombrant de 2,5 millions d'URL en un site gérable et indexable de seulement 20 000 pages? Réponse: vous attrapez le discours d’Areej.

    • Lors d'un audit, il est judicieux d'inclure non seulement la nature du problème, mais également son effet et la solution proposée.
    • Le site sur lequel travaillait Areej n'avait aucune règle en place pour diriger les robots, créant ainsi des URL illimitées à explorer. Le budget d'exploration était gaspillé et Google manquait ce qui était réellement important sur leur site.
    • Elle a utilisé des données de volume de recherche pour déterminer quel contenu était important et devait être indexé. Si un mot clé avait un faible volume de recherche, mais qu'il était toujours nécessaire pour des raisons de convivialité, il n'était pas indexé.
    • Un autre obstacle empêchant Google d’indexer son contenu important était l’absence de sitemap. Areej a recommandé de créer et de soumettre des sitemaps distincts pour les différentes sections principales de leur site Web.
    • Le site n'avait pas non plus de contenu principal et ses seuls liens provenaient de trois domaines de renvoi.
    • Malgré toutes les recommandations d’Areej, le client n’a pas mis en œuvre beaucoup d’entre elles et certaines d’entre elles ont mal appliqué certaines d’entre elles. Elle a décidé de tenir une réunion en personne pour clarifier les choses.

    Si elle recommençait de nouveau, voici ce qu'elle ferait différemment:

    • Réalisez que vous ne pouvez pas forcer un client à mettre en œuvre vos recommandations
    • Adoptez une approche ciblée de l'audit de référencement et concentrez-vous sur s'attaquer à un problème à la fois.
    • En fin de compte, les problèmes techniques sont des problèmes de personnel. Peu importe la qualité de votre audit de référencement, s’il n’est jamais suivi.

    Allez à bit.ly/mozcon-areej pour sa méthodologie complète et ses graphiques utiles!

    Christi Olson – Ce que la voix signifie pour les spécialistes du marketing dans les moteurs de recherche: principales conclusions du rapport 2019

    Christi Olson de Microsoft nous a expliqué en détail tout ce que vous devez savoir sur la recherche vocale maintenant et dans le futur, à partir des constatations d'un étudier, ils ont couru chez Microsoft.

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