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mars 5, 2019

Mise à jour Google du 1er mars: le cas mystérieux des SERP à 19 résultats


À la fin de la semaine dernière (du 28 février au 1er mars), nous avons assisté à un pic considérable en deux jours du flux de classement dans Google, mesuré par de MozCast . Les températures vendredi ont atteint 108 ° F. La température initiale de jeudi était de 105 ° F, mais elle a été corrigée à 99 ° F (plus sur cela plus tard).

En creusant, le vendredi 1er mars, nous avons vu un certain nombre de métriques se modifier, mais plus un pic dans les SERP de Google d'une page avec plus de 10 résultats organiques. Parmi les 10 000 mots-clés de MozCast, voici ce que nous avons observé dans le haut de gamme:

Compter les résultats "organiques" en 2019 est un défi – certains éléments, tels que les liens de site développés (dans la position n ° 1), Top Stories et image les résultats peuvent occuper une position organique. Les articles en profondeur sont particulièrement difficiles (plus d’informations à ce sujet dans un instant), et le calcul qui en résulte nous laisse généralement avec des SERP de première page avec des chiffres allant de 4 à 12. Les chiffres de vendredi étaient bien au-delà de tout ce que nous avons vu dans le passé, avec compte organique jusqu'à 19 résultats.

Dissection de la SERP à 19 résultats

Parmi les mots clés de 10K, nous avons vu 9 SERP avec 19 résultats. Vous trouverez ci-dessous l’un des plus simples (en termes de comptage). Il y avait un extrait de code dans la position # 0, suivi de 19 résultats qui semblent organiques. Ceci est une capture d'écran directe d'un résultat pour "recette de tarte à la citrouille" sur Google.fr/US:[

Pardon le long rouleau, mais je voulais que vous obteniez le plein effet. Il n'y a pas de marqueur clair ici pour suggérer qu'une partie de ce SERP est une fonctionnalité non organique ou d'une manière différente. Vous remarquerez cependant que nous passons de résultats de recettes plus classiques (avec des vignettes) à ce qui semble être un mélange d'articles de magazines et de journaux. Nous avons déjà vu quelque chose comme cela auparavant …

Plongez dans les profondeurs de la profondeur

Vous pensez peut-être pas beaucoup aux articles sur la profondeur ces jours-ci. C'est en grande partie parce qu'ils sont presque complètement cachés dans des résultats organiques réguliers. Nous savons qu'ils existent toujours, en raison des marqueurs de code source profonds et de la non-concordance dans la première page. Voici, par exemple, les 6 derniers résultats d’aujourd’hui (4 mars) sur une recherche de "baskets":

Nichés dans les résultats plus traditionnels, les résultats du commerce électronique à la fin de la première page (comme Macy's), vous pouvez: voir les articles de FiveThirtyEight, Wired et The Verge. Il est difficile de le distinguer de la présentation, mais il s’agit d’un pack de 3 articles approfondis, qui prend la place d’une seule position organique. Donc, ce SERP semble avoir des résultats de 12 pages. En fouillant dans les résultats le 1er mars, nous avons observé un schéma similaire, mais ces 3 packs s'étaient étendus à 10 articles.

Nous avons réaménagé l'analyseur afin de détecter les articles en profondeur de manière plus flexible (permettant des packs contenant plus de 3 résultats), et voici ce que nous avons vu pour la prévalence des articles approfondis au cours des deux dernières semaines:

Un peu moins de 23% des SERPs de MozCast le matin du 1er mars avaient quelque chose de similaire aux articles approfondis, presque 4X augmenter à partir de la veille. Ce nombre est revenu à la normale (même légèrement inférieur) le lendemain. Il est possible que notre nouvelle définition soit trop large et qu'il ne s'agisse pas vraiment de packs «en profondeur» traditionnels, mais nous nous attendions à ce que le nombre reste élevé. Nous avons également constaté une forte augmentation du nombre d'actions "immobilières" dans le SERP pour d'importantes publications, comme le New York Times, qui dominent généralement les articles détaillés. Quelque chose s'est vraiment passé autour du 1er mars.

Selon la nouvelle méthode (en supprimant ces résultats de la considération organique), la température pour 2/28 est tombée de 105 ° F à 99 ° F, certains des résultats inhabituels ayant été traités comme tels. articles de profondeur et retirés du bulletin météo.

Notez que les températures de MozCast sont rétro-datées, car elles représentent le changement sur une période de 24 heures. Ainsi, la prévalence des articles en profondeur le matin du 1er mars est appelée "3/1" dans le graphique, mais la température journalière enregistrée ce matin-là est intitulée "2/28" dans le graphique au début.

Déterminer où aller d'ici

Est-ce un signe de l'avenir? C'est vraiment difficile à dire. Le 1er mars j'ai contacté Twitter pour voir si les gens pouvaient reproduire les SERPs de 19 résultats et que beaucoup de gens pouvaient le faire, sur ordinateur de bureau comme sur mobile:

Cela ne semblait pas être une situation normale. test (que nous voyons passer à environ 1% ou moins des chercheurs, généralement). Il est possible que ce soit un problème sur Google, mais Google ne publie généralement pas de problèmes temporaires, il est donc difficile de le savoir.

Il semble que la température de 108 ° F ait été en partie un renversement de ces résultats étranges. D'autre part, il est étrange que le renversement ait été plus important que le flux de classement d'origine. Dans le même temps, nous avons vu d'autres signaux en jeu, tels qu'une baisse des résultats d'image sur la première page (environ 10,5% sur une journée, qui ne s'est pas rétablie le lendemain). Il est possible qu'une mise à jour de l'algorithme ait été lancée, mais il y avait un problème dans cette mise à jour.

Si vous êtes un éditeur traditionnel ou quelqu'un qui profite généralement des articles détaillés, je vous recommande de garder les yeux ouverts. Cela pourrait être un signe d'intention future de Google ou simplement une erreur. Pour le reste d'entre nous, nous devrons attendre et voir. Heureusement, ces résultats sont apparus principalement à la fin de la première page, de sorte que les meilleurs classements ont été moins impactés, mais une première page de 19 résultats bouleverserait certainement nos hypothèses sur le positionnement organique et le CTR.




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