Migration GA4 – Améliorez votre jeu d’analyse

Quoi de neuf avec ce Google Analytics 4 ? Cela vaut-il la peine d’être mis en œuvre ? Comment améliorera-t-il exactement nos processus existants ? Comment commencer ?

En annonçant GA4, Google avait ceci à dire :

« Pour vous aider à obtenir un meilleur retour sur investissement de votre marketing à long terme, nous créons un nouveau Google Analytics plus intelligent qui s’appuie sur la base de la propriété Application + Web que nous avons introduite en version bêta l’année dernière. Il repose sur l’apprentissage automatique pour faire apparaître automatiquement des informations utiles et vous donne une compréhension complète de vos clients sur tous les appareils et plates-formes. »

Cela semble plutôt prometteur, n’est-ce pas ?

Nous savons tous à quel point l’espace de l’analyse numérique est limité. Après tout, avec seulement l’aide de deux outils puissants, nous pouvons libérer la grande puissance qui réside dans les engagements des utilisateurs avec nos sites Web et nos applications. Google Analytics plus Google Tag Manager. Et s’il y a des mises à jour et des changements dans ces outils, vous ne voudrez certainement jamais vous détendre et ne pas savoir comment maximiser vos revenus avec ces nouvelles superpuissances, n’est-ce pas ? 😛

D’accord, donc la chose la plus folle à propos de GA4 est que ce n’est qu’une question de quelques minutes qui vous permettront d’analyser directement toutes les données de base de votre site Web/application dans l’interface Google Analytics 4 sans aucune aide externe de la part d’un analyste/développeur. Cela semble irréel, je sais. Mais c’est tout aussi simple.

Google Analytics 4 (GA4) vs Universal Analytics – Quelle est la différence ?

Différents modèles de mesure

Dans les propriétés UA, Analytics regroupe les données en sessions, et ces sessions sont à la base de tous les rapports. Une session est un groupe d’interactions d’utilisateurs avec votre site Web au sein d’une délai donné.

Au cours d’une session, Analytics collecte et stocke les interactions des utilisateurs, telles que les pages vues, les événements et les transactions de commerce électronique, comme des succès. Une seule session peut contenir plusieurs accès, selon la façon dont un utilisateur interagit avec votre site Web.

UA est un modèle piloté par session

Dans les propriétés GA4, vous pouvez toujours voir les données de session, mais Analytics collecte et stocke interactions des utilisateurs avec votre site Web ou votre application comme des événements. Les événements fournissent un aperçu de votre site Web ou de votre application, tels que les pages vues, les clics de bouton, les actions de l’utilisateur ou les événements système.

GA4 est un modèle événementiel

Cette image peut être mieux effacée à l’aide de ce tableau ci-dessous.

Ce qui peut prêter à confusion, c’est que dans Universal Analytics (et toutes les versions précédentes de GA), un événement a une catégorie, une action et une étiquette et est son propre type de hit. Dans GA4, il n’y a pas de catégorie, d’action ou d’étiquette. Chaque hit est un événement, et les événements peuvent (mais ne doivent pas nécessairement) contenir des paramètres.

Par exemple, dans GA4, il existe un événement appelé page_view et cet événement contient les paramètres page_location (URL de la page), page_referrer (URL de la page précédente) et page_title.

Génial! Nous savons maintenant comment l’analytique différencie et collecte les données dans GA4.

Suppression des limites mensuelles d’accès

Une autre différence significative entre Universal Analytics et GA4 est la suppression des limites d’accès mensuelles. La version gratuite d’Universal Analytics avait une limite mensuelle de 10 millions de visites. C’est parti.

Au lieu de cela, GA4 limite le nombre d’événements différents pouvant être capturés (500).

Explorateur d’analyse

Si vous êtes un analyste de données, vous allez paniquer à propos de cette fonctionnalité. Google Analytics 4 vous permet de suivre le parcours de l’utilisateur d’une manière qui n’aurait jamais été possible auparavant.

Google vous a toujours permis de configurer des entonnoirs de paiement et des cartes de flux d’utilisateurs qui vous permettent de voir le parcours de l’utilisateur qui mène aux achats ou aux objectifs de conversion, mais maintenant vous pouvez le faire pour littéralement n’importe quoi.

Vous voulez voir comment les gens accèdent à votre formulaire de contact ? Vous voulez voir s’il y a une étape qui les fait abandonner avant qu’ils n’entrent en contact ?

Vous pouvez voir une carte de flux d’utilisateurs pour cela maintenant, et pour à peu près tout ce que vous pouvez imaginer.

Comment puis-je savoir qu’il s’agit d’une interface utilisateur GA4 ?

Il existe un différenciateur visuel majeur : comment vous pouvez simplement regarder l’interface utilisateur et dire s’il s’agit de votre même ancien UA ou d’une propriété GA4. Alors enregistrez ceci, cliquez simplement sur cet engrenage de paramètres, dirigez-vous vers la section Admin, maintenant si c’est une vue UA qui vous intéresse, vous verrez trois colonnes différentes (Compte, Propriété, Vue).

Mais s’il s’agit de GA4, il n’y aura que deux colonnes (compte et propriété), comme indiqué dans l’image ci-dessous. Oui putain. Il n’y a pas de vues dans une propriété GA4(Panneau net et moins encombré). Les vues sont remplacées par « Flux de données”. Pour juste une image claire, comme nous avions l’habitude de créer des vues séparées pour collecter des données Android, iOS ou de site Web dans Universal Analytics,

Ici, nous allons créer des flux de données distincts pour la même propriété au sein d’une seule propriété GA4.

Donc, maintenant, je peux facilement imaginer tous ces neurones qui surgissent dans vos têtes et vous demandent « Pourquoi avons-nous besoin de GA4” lorsque nous avons UA déjà implémenté et en place. Alors dirigeons-nous directement vers les réponses.

Pourquoi GA4 ?

« Le nouveau Google Analytics est désormais l’expérience par défaut pour les nouvelles propriétés et c’est là que nous investissons dans les améliorations futures. Nous savons que de nombreux spécialistes du marketing ont besoin de fonctionnalités avant de remplacer complètement leur configuration Analytics existante, nous vous encourageons donc à créer une nouvelle propriété Google Analytics 4 (anciennement appelée propriété Application + Web) aux côtés de vos propriétés existantes. »

-Vidhya Srinivasan, Vice-président, Analyses et mesures, Google

Voyons quelques points convaincants concernant la question.

• Google Analytics 4 sera opérationnel avec votre site Web sans nécessiter de code supplémentaire. GA4 est déjà entièrement fonctionnel et, à partir de maintenant, est le type de propriété par défaut lors de la création d’une nouvelle propriété Google Analytics.
• Google Analytics 4 est en passe d’être plus puissant qu’Universal Analytics et fournissez des données plus pertinentes sur les raisons pour lesquelles les utilisateurs se trouvent sur votre site et/ou votre application. Il vous permet de combiner les données de plusieurs flux de données dans une seule propriété et attribuez des actions aux utilisateurs sur tous les appareils avec plus de précision.
• Bien que GA4 ne vous fournisse pas toutes ces données dès le départ, une mise en œuvre rapide aidera vous profitez de l’expérience et des données améliorées le plus tôt possible. Nous encourageons tous les propriétaires de sites à mettre en œuvre GA4 sur leurs sites et applications dès que possible.

Comment configurer GA4 ?

Alors, les gars, il est temps de réaliser à quel point il est facile de mettre en place le suivi de base de GA4. Passons aux étapes précises nécessaires à la configuration.

Premièrement, vous devez créer une propriété GA4 pour commencer à collecter et à analyser les données qu’il contient.

Vous devez être dans l’un de ces deux scénarios :

1. Vous êtes pas un utilisateur existant de GA, et en commençant par cela ; vous n’avez jamais connecté votre site Web à une propriété UA auparavant.
2. Tu utilisez déjà une propriété UA pour mesurer les données de votre site Web, et maintenant vous souhaitez passer à GA4 (ces deux propriétés fonctionneront en parallèle, ce qui est à son tour appelé double marquage).

Donc, si nous parlons de la premier castout ce que vous avez à faire est de vous diriger vers https://analytics.google.com/analytics/, et entrez le nom de votre entreprise, l’URL du site Web, le fuseau horaire selon lequel vous allez collecter les données, quelques informations de base sur votre entreprise et suivez. Cela vous amènera à créer votre propriété GA4 (car GA4 est la propriété par défaut de Google maintenant).

Parler de la deuxième cas, vous possédez déjà une propriété UA et vous souhaitez créer une propriété GA4 dans le même compte. C’est encore plus facile que de procrastiner.

Commençons:

1. Cliquez sur Administrateur
2. Cliquez sur « Assistant de configuration GA4 » sous la colonne des propriétés.
3. Cliquez sur Commencer

Après cela, vous arriverez sur un écran où vous devrez cliquer sur « Créer une propriété ». Après cela, il y aura un écran, comme indiqué ci-dessous.

Ici, lorsque vous cliquez sur « Voir votre propriété GA4 », vous arriverez sur une page d’assistant de configuration dans laquelle vous verrez un écran dans lequel vous devez vous rendre dans la section d’installation des balises.

Vous verrez maintenant les détails de votre flux de données, c’est-à-dire Nom du flux, URL et ID de mesure.

Maintenant, votre propriété GA4 et le flux de données dans lequel vous collecterez les données ont été créés avec succès.

Tout ce que vous avez à faire maintenant est de connecter cet ID de mesure avec une balise dans votre conteneur GTM, et c’est tout. Vous êtes prêt à analyser tous les rapports de base de votre propriété GA4.

1. Cliquez sur Balises > Nouveau
2. Cliquez sur Configuration de la balise
3. Sélectionnez Google Analytics : configuration GA4 comme type de balise

4. Copiez l’ID de mesure de la page des détails du flux de GA4 et collez-le dans le champ ID de mesure dans la configuration de la balise.

Maintenant, lancez cette balise sur « Toutes les pages », en la sélectionnant comme déclencheur. Et cliquez sur Enregistrer.

Enfin, vous devez publier le conteneur. Maintenant, asseyez-vous et regardez toutes vos données essentielles, par exemple les pages vues, les clics sur les liens sortants, la recherche sur le site, les mesures vidéo, les téléchargements de fichiers, les engagements des utilisateurs, etc., capturés dans l’interface utilisateur GA4. Nous pouvons désormais créer des événements personnalisés spécifiquement pour nos besoins commerciaux. Pour vous familiariser avec les concepts de mise en œuvre d’événements, je pourrais créer un blog différent.