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juillet 29, 2022

Meta se tourne vers Reels et le métaverse pour se remettre de sa toute première perte de revenus5 minutes de lecture



Pour la première fois depuis son introduction en bourse en 2007, Meta (alias Facebook) signalé une baisse des revenus trimestriels d’une année sur l’autre. Le chiffre d’affaires de la société s’élevait à 28,82 milliards de dollars, soit une baisse de 1 % par rapport à 29,07 milliards de dollars au deuxième trimestre 2021.

Pire encore, il prévoit que la croissance au troisième trimestre pourrait chuter encore plus, de l’ordre de 26 à 28,5 milliards de dollars.

Qui est à blâmer ?

Meta attribue cela à « la poursuite de l’environnement de faible demande publicitaire » qu’ils ont connu tout au long du deuxième trimestre, qui, selon eux, « est motivé par l’incertitude macroéconomique plus large ».

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Dans un Publication FacebookMark Zuckerberg a également blâmé La dernière fonctionnalité anti-pistage d’Apple pour iOS, ce qui rend difficile pour les plateformes sociales de Meta de connecter leurs utilisateurs avec des publicités et du contenu tiers.

Le schéma de récupération en trois étapes de Zuck

Alors que Zuckerberg a noté qu’il ne peut pas prédire combien de temps durera le cycle de ralentissement économique, il estime que la situation « semble pire qu’il y a un an ».

Et, bien sûr, il a un plan héroïque pour sauver la situation.

1. Continuez à tirer

En juin, Zuckerberg Raconté lors d’une session hebdomadaire de questions-réponses avec les employés, qu’un gel des embauches est en cours et a déclaré une gestion des performances plus agressive pour éliminer le personnel incapable d’atteindre les objectifs.

« En réalité, il y a probablement un tas de personnes dans l’entreprise qui ne devraient pas être ici », a-t-il déclaré à l’époque.

Désormais, les employés de Meta devront faire face à une réalité encore plus dure. « Notre plan est de réduire régulièrement la croissance des effectifs au cours de la prochaine année. C’est une période qui demande plus d’intensité, et je m’attends à ce que nous fassions plus avec moins de ressources », a déclaré le PDG.

2. PLUS de bobines

L’engagement des bobines augmente rapidement, selon Zuckerberg. Au dernier trimestre, il représentait 20 % du temps que les gens passaient sur Instagram, et ce trimestre, il a enregistré une augmentation de 30 % sur Instagram et Facebook.

Il pense que la transition ennuyeuse de Meta vers des systèmes de recommandation alimentés par l’IA (à l’heure actuelle, 15% des recommandations de Facebook sont effectuées par l’IA), améliorera encore les choses.

Bien que Reels ne monétise pas au même rythme que Feeds ou Stories, plus il grandit rapidement, plus il rapportera de revenus.

Selon Zuckerberg, l’efficacité de la monétisation de Reels augmente plus rapidement que prévu, ayant dépassé 1 milliard de dollars de taux de revenus annuels provenant des publicités.

3. Tout sur le métaverse

L’as dans la manche de Meta est sans surprise le métaverse.

« Compte tenu de certaines des contraintes de produits et commerciales auxquelles nous sommes confrontés actuellement, je suis encore plus convaincu maintenant que le développement de ces plates-formes (métaverses) débloquera des centaines de milliards de dollars, voire des billions, au fil du temps », a-t-il noté.

« C’est évidemment une entreprise très coûteuse au cours des prochaines années, mais comme le métaverse devient plus important dans chaque partie de notre vie, je suis convaincu que nous allons être heureux d’avoir joué un rôle important dans sa construction. ”

Dans le cadre de cet objectif, Meta continuera d’étendre Horizon – son réseau social métaverse plate-forme – et lancera une version Web disponible sur toutes les plates-formes plus tard cette année.

Cela devrait « augmenter considérablement » le nombre de personnes utilisant Horizon (qui, espérons-le, paieront assez d’argent pour personnaliser et habiller leurs avatars).

Ce plan fonctionnera-t-il ?

Eh bien, c’est difficile à dire, mais je ne peux pas m’empêcher d’être sceptique à ce sujet.

L’accent mis par Meta sur Reels ressemble plus à un transparent Arnaque TikTok, qu’un véritable effort pour introduire des fonctionnalités attrayantes uniques. Cela semble également être une option forcée pour les utilisateurs.

Selon Mike Proulx, VP analyste principal chez Forrest« Meta essaie agressivement de monétiser Reels, ce qui équivaut essentiellement à l’imposer aux utilisateurs – dans le but de concurrencer TikTok. »

« Les publications vidéo de moins de 15 secondes sur Instagram seront désormais partagées sous forme de bobines. Instagram a également testé une nouvelle interface utilisateur plein écran qui imite TikTok et met l’accent sur Reels dans le flux. Une stratégie d’engagement forcé ne ramènera pas la génération Z sur les plateformes de Meta et pourrait finir par accélérer leur exode.

Quant à la poussée vers le métaverse, ce n’est pas un lit de roses.

Par exemple, un étude récente ont constaté que seulement 16% des personnes comprennent ce qu’est le métaverse.

Des données récentes de Forrester ont également montré que parmi les adultes en ligne qui connaissent le métaverse, 52 % au Royaume-Uni ne veulent pas participer si Meta l’exécute.

Selon Proulx, « chaque jour, les consommateurs sont actuellement sceptiques à l’égard du métaverse, ce qui rend d’autant plus difficile pour Meta de faire croître les utilisateurs de sa plateforme Horizons à une échelle significative à court terme ».

Et tandis qu’un nombre croissant d’utilisateurs du métaverse pourraient éventuellement inverser la baisse des revenus, la transition de l’entreprise des médias sociaux vers le métaverse semble loin d’être payante.




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