Il est avantageux d’être Tiktok célèbre – Meta essaie d’attirer les créateurs populaires de contenu Tiktok loin de Tiktok vers Instagram avec des offres bien rémunérées pour des bobines exclusives.
Business Insider a déclaré Lundi, Meta propose à certains créateurs avec plus d’un million de tiktok de rémunération des abonnés jusqu’à 50 000 $ par mois pour un contenu exclusif abrégé publié sur Instagram Reels, la version Meta de Tiktok.
Selon les contrats divulgués, les paiements varient de 50 000 $ par mois pendant six mois, pour un total de 300 000 $ à l’extrémité supérieure, à 2 500 $ par mois sur six mois, pour un total de 15 000 $ à l’extrémité inférieure. Il y a des niveaux entre 25 000 $, 15 000 $ et 5 000 $ par mois.
Mais il y a une prise: les contrats ont des accords d’exclusivité qui vont de la publication jusqu’à 10 bobines exclusivement sur Instagram chaque mois pour garder les vidéos exclusivement sur la plate-forme pendant au moins trois mois.
Avec les offres, Meta espère que la hausse du contenu exclusive sur Instagram incite le public d’un créateur à migrer de Tiktok pour regarder ses rouleaux.
Du côté du Créateur, l’argent est un tirage – bien que ce ne soit pas une traction assez forte pour tout le monde. Selon Ziprecruiter, les influenceurs aux États-Unis font un Revenu annuel moyen d’environ 58 000 $ ou 27,85 $ l’heure. Les influenceurs de Tiktok ont un salaire qui varie considérablement, avec les meilleurs influenceurs recevant entre Deux à quatre cents par 1 000 vues Grâce au Fonds de créateur Tiktok.
« Certains clients prennent [the deal] Parce que l’argent est bon pour eux et que j’ai vu certains clients passer, « a déclaré un directeur de talent à BI. Ils ont dit que l’exclusivité et les exigences à publier ont fréquemment rendu l’accord » intenable « pour certains de leurs clients.
L’exclusivité dans les partenariats d’influence n’est pas un nouveau concept. Des marques comme le marché de la mode de luxe Farfetch ont demandé aux créateurs Accepter une fenêtre d’exclusivité des concurrents de 48 heures lorsque les créateurs font la promotion de leurs produits.
Meta travaille dur pour signer les créateurs pour ces contrats et a même lancé un supplément « Bonus révolutionnaire« L’initiative la semaine dernière pour payer les créateurs de Tiktok nouveaux sur Facebook ou Instagram jusqu’à 5 000 $ dans les trois mois pour le contenu des rouleaux.
« Meta est vraiment optimiste en les verrouillant », a déclaré un autre responsable des talents à BI.
La poussée de Meta dans le contenu court-circuit arrive car le sort de Tiktok reste incertain. Tiktok face législation le forcer à se séparer de sa société mère Bytedance ou à faire face à une interdiction aux États-Unis avant le 19 janvier. Bien que le président Donald Trump lui a accordé une prolongation pour trouver un acheteur, et quiconque de Kevin O’Leary à Microsoft seraient en pourparlers pour l’acheter, Tiktok n’a pas encore signé de contrat.
À l’intérieur des termes d’une transaction de 50 000 $ par mois
Selon BI, Meta a envoyé une offre totalisant 300 000 $ sur six mois à plusieurs créateurs de contenu sélectionnés. Ce n’est pas certain quand l’accord commence et qui l’a reçu.
Dans le cadre de l’accord, les créateurs doivent publier au moins 10 nouveaux rouleaux Instagram par mois et garder chacun exclusivement sur Instagram pendant trois mois à partir du moment de la publication. Chaque vidéo doit durer au moins 15 secondes mais pas plus de trois minutes, et les créateurs doivent en partager deux par mois sous forme d’histoires Instagram.
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Ce contrat indique que le Créateur doit publier deux fois par mois sur Tiktok ou YouTube faisant la promotion de leurs bobines Instagram et demandant à leur public de les suivre sur Instagram, plus publier 25% de plus sur les rouleaux que Tiktok ou toute autre plate-forme vidéo court. Donc cinq sur Instagram pour chacun sur Tiktok.
Instagram pourrait également annoncer le contenu des rouleaux d’un créateur sur Tiktok via des publicités payantes, dans le cadre du contrat.
À l’intérieur des termes d’une transaction de 15 000 $ par mois
Selon BI, l’offre de 15 000 $ par mois a été envoyée à plusieurs créateurs. Cela les oblige à afficher huit nouveaux moulinets par mois qui durent au moins 15 secondes mais pas plus de trois minutes.
Le contenu doit être exclusif à Instagram pendant au moins trois mois à compter de la publication, tout comme avec le contrat de 50 000 $ par mois.
Les créateurs doivent publier plus de contenu sur Instagram que sur toute autre plate-forme, y compris Tiktok, X et YouTube, bien que le pourcentage exact ne soit pas spécifié dans ce contrat.
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