Meta-martech: les producteurs de MarTech publient leur propre pile martech

Depuis quelques années, je bouscule les producteurs de la Conférence MarTech l’incroyable équipe de Third Door Media . pour partager leur propre pile technologique marketing dans Les Stackies : Récompenses Marketing Tech Stack.

Bien sûr, ils ne seraient pas éligibles pour gagner. Marc Sirkin leur vice-président directeur marketing et expérience, est également l'un des juges du concours. Mais c’est dans l’esprit du partage d’expérience qui est l’un des traits distinctifs de la communauté MarTech.

Et, puisqu'ils produisent la conférence MarTech isn ' Est-il encore plus intéressant de voir à quoi ressemble leur propre pile?

Je pense que la pression de ces attentes était l’une des raisons pour lesquelles ils ont hésité. Comme l'a dit Marc, «Que penseraient nos sponsors? Serions-nous inondés d'appels de vente provenant du reste du paysage marketing? Ressemblerions-nous à des amateurs? »

Mais ils avaient été tellement impressionnés par tous les autres contributeurs de The Stackies au fil des ans – et, comme nous tous dans la communauté, ont bénéficié de la La valeur éducative de tous ces exemples concrets de piles – qu’ils ont décidé d’intervenir et de partager ouvertement les leurs

. – avec quelques leçons importantes qu'ils ont apprises en cours de route. Lire Voir à l'intérieur: pile technologique de marketing de Third Door Media .

L'écriture de Marc comprend un certain nombre de grandes idées:

• Lorsque vous comptez avec soin, vous avez bien plus de ressources que vous ne le pensiez.
• Les piles Martech des petites entreprises ne sont pas fondamentalement différentes de celles des grandes entreprises.
• L '«infrastructure» peut constituer un élément explicitement important de votre pile Martech.
• Les piles Martech se développent de manière organique.
• Un exercice de mappage de pile vous aide à identifier et à supprimer les outils qui ne sont plus utilisés.
• La visualisation d'une pile peut aider les équipes à relier les points à travers votre organisation.
• «Une pile de technologie marketing est un organisme vivant, qui respire, pas un tableau mural statique ni un audit ou une évaluation à sec. ”

Ils ont 108 outils liés à Martech dans leur pile. C’est plus que le nombre moyen d’applications pour une entreprise de leur taille mais étant donné qu’elles servent le secteur du marketing numérique, ce n’est pas surprenant. Le public auquel ils s'adressent a beaucoup de points de contact numériques.

Je suis également fasciné par le fait que plus de la moitié des outils qu'ils utilisent sont gratuits.

Bien qu'ils ne montrent qu'un sous-ensemble de leurs outils avec les logos sur leur illustration, ils calculent les totaux dans six groupes de capacités:

1. Amplification – outils pour aider à obtenir du contenu pour les lecteurs, abonnés, clients, etc.
2. Analytics – des outils qui mesurent des choses
3. Événements – Outils d'aide à la gestion d'événements tels que SMX et MarTech, ainsi que de webinaires
4. Infrastructure – Hébergement Web, gestion de contenu et technologies sous-jacentes
5. Marketing – automatisation du marketing, raccourcisseurs d'URL, outils d'optimisation de la messagerie, etc.
6. Productivité – tout ce qui concerne la gestion de projet, l'assurance qualité, les contrats, etc.

Bien sûr, l'illustration visuelle de la pile C'est l'élément le moins important – ce qui compte vraiment, c'est ce qu'il y a dans votre pile, ainsi que votre organisation et votre gestion efficace au sein de votre organisation.

Mais une métaphore visuelle intelligente peut être amusante. Ils ont décidé de présenter leur carte de conférence, superposée au plan du centre de conventions de San Jose – qui, pour nous permettre de pénétrer pleinement dans la zone méta-martech, sera le lieu de la prochaine Conférence MarTech . dans un mois, du 3 au 5 avril. (Venez nous rejoindre et discuter personnellement avec Marc de leur pile.)

Bravo, Marc et l'équipe de Third Door Media. Comme tous les contributeurs de The Stackies je vous suis extrêmement reconnaissant de vouloir partager votre stack avec la communauté des technologies martech.

Et maintenant, cher lecteur, si vous êtes si inspiré, vous êtes toujours avoir l'occasion de partager votre pile dans The Stackies . Les inscriptions sont acceptées jusqu’au vendredi 15 mars, heure normale du Pacifique (PST).

L’inscription est gratuite. En fait, pour chaque inscription, nous ferons un don de 100 dollars à Girls Who Code jusqu’à concurrence de 10 000 dollars. C’est un moyen formidable de contribuer à la communauté MarTech, car ces différents exemples nous aident vraiment à comprendre ce que sont de véritables piliers marketing.

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