McDonald's a perdu une bataille de la marque 'David Versus Goliath' 'contre des Big Mac contre un petit rival irlandais appelé Supermac

Janvier
16 2019

3 min de lecture

Cette histoire a été publiée à l'origine dans le Business Insider

McDonald's a été défait dans un différend portant sur la marque "David versus Goliath" concernant ses droits sur le nom "Big Mac", apporté par un petit rival irlandais appelé Supermac's [19659005] L'Office de la propriété intellectuelle de l'Union européenne a jugé que McDonald's n'avait pas le droit exclusif d'utiliser "Big Mac" et le préfixe "Mc" en Europe, après que McDonald's eut tenté d'empêcher l'expansion de la chaîne irlandaise en Europe. [19659005] Supermac's compte 116 magasins, tous situés en Irlande. Elle a été fondée en 1978, un an après l’ouverture de la première succursale irlandaise de McDonald's. En nombre de points de vente, il représente 0,3% de la taille de McDonald's. Supermac's compte 116 magasins en Irlande et en Irlande du Nord. McDonald's compte 37 241 restaurants dans le monde.

Selon les documents légaux examinés par Business Insider McDonald's a d'abord contesté la marque après que Supermac ait demandé l'autorisation d'ouvrir des magasins en Grande-Bretagne et en Europe.

McDonald's a affirmé que l'extension d'un Supermac tirerait "un avantage injuste du caractère distinctif et de la renommée" de la marque McDonald's, des labels "Big Mac" et "Mc".

McDonald's est propriétaire de la marque "Big Mac". "dans l'UE depuis 1996, les documents de l'EUIPO examinés par le Business Insider . Mais dans une contre-plainte d'avril 2017, Supermac a contesté la marque, citant des règles de l'UE selon lesquelles une marque peut être révoquée si "elle n'a pas été utilisée à des fins authentiques".

Mardi, l'EUIPO s'est rangé du côté de Supermac. Des responsables ont déclaré que McDonald's n'avait "pas prouvé que l'utilisation réelle de l'EUTM [« Big Mac » and « Mc » trademarks] contestée avait été authentifiée pour l'un des produits et services pour lesquels elle est enregistrée."

Par conséquent, l'EUIPO a déclaré: "La demande de révocation est entièrement accueillie et contestée. EUTM doit être annulé dans son intégralité. "

Cela signifie que Supermac peut commencer à ouvrir des magasins en Europe sous son propre nom.

La décision permet également à d'autres sociétés, comme McDonald's, d'utiliser le nom" Big Mac "à l'intérieur du magasin. UE. Supermac's n'a pas de hamburger appelé le "Big Mac".

La décision prend effet immédiatement. McDonald's peut également le contester, a indiqué l'EUIPO

dans la base de données des marques de l'EUIPO le statut de la marque "Big Mac" avait été mis à jour pour indiquer "annulation en attente".

Le directeur général de Supermac, Pat McDonagh a déclaré à Irish Examiner : "Nous savions quand nous nous sommes lancés dans cette bataille que c'était un scénario entre David et Goliath, mais le fait que McDonald's ait des poches profondes et que notre contexte soit relativement petit ne signifie pas "

" La route a été longue, presque quatre ans, mais cela en valait la peine de protéger les entreprises qui tentent de concurrencer des multinationales sans visage ", a-t-il déclaré.

McDonagh a également confié à Irish Independent : "Peu importe votre taille, vous pouvez obtenir une audience du bureau européen.

" Je suis ravi. Avec le résultat; J'espérais un résultat positif, mais pas dans la mesure où nous avons gagné. "

McDonald n'a pas encore répondu à la demande de commentaires de Business Insider .