Martech représente maintenant un marché mondial de 121,5 milliards de dollars

Martech: 2020 and Beyond un nouveau rapport produit conjointement par BDO, la WARC et l’Université de Bristol, estime que les dépenses mondiales consacrées à La technologie marketing s'élève à 121,5 milliards de dollars .

Leur rapport porte sur les dépenses martech en Amérique du Nord et au Royaume-Uni, où ils sont passés de 34,3 milliards de dollars en 2017 à 65,9 milliards de dollars ici. L'estimation globale de 121,5 millions de dollars est une extrapolation compte tenu des dépenses engagées sur ces deux marchés – ce qui, compte tenu de l'explosion de la martech dans les régions EMEA, APAC et LATAM, me semble raisonnable.

avec Google, Facebook et Amazon ", a déclaré Damian Ryan, associé en technologies et médias dans le secteur des fusions et acquisitions chez BDO, qui a rédigé le rapport.

" Les dépenses mondiales en martech ont encore augmenté de plus de 20% au cours de la dernière année, alors que les marques continuent à rechercher un avantage concurrentiel et une meilleure e lacunes de l’économie numérique. Pour mettre cela dans son contexte, les dépenses de Martech ont presque doublé en deux années seulement sur des marchés plus développés tels que l’Amérique du Nord et le Royaume-Uni. "

Les dépenses de Martech ont presque doublé en seulement deux courtes années en plus marchés développés, tels que l'Amérique du Nord et le Royaume-Uni.

Dans le cadre du processus de dimensionnement du marché, ils ont interrogé les responsables du marketing de plus de 750 marques et agences sur leurs budgets en matière de technologie marketing – séparation des données entre les technologies marketing internes. dépenses de technologie marketing externalisées:

Pour citer le rapport, «En moyenne, les marques en Amérique du Nord et au Royaume-Uni sont consacrant 26% de leur budget à la martech contre 23% l’an dernier. Cela représente une augmentation de 13% des budgets martech depuis l'an dernier, les résultats de l'enquête indiquant peu de signes d'une baisse de l'appétit pour la technologie de pointe. »

Le rapport contient une tonne d'autres informations intéressantes. Il est donc utile de télécharger et de lire attentivement il. Mais une dernière constatation que je ferai remarquer – car elle valide la première des 3 Tendances du deuxième âge d'or de Martech que j'ai proposées au début de l'année (et, hé, je ne suis pas ci-dessus à la recherche d'une validation):

De plus en plus d'entreprises adoptent une «plate-forme» (un fournisseur principal de martech, renforcé par des prestataires spécialisés) sur une "suite" (toute la pile provient d'un fournisseur de martech).

Je parie que cette tendance se poursuivra.

PS En parlant de martech, que se passe-t-il lorsque vous décidez de changer de fournisseur de martech ou d’échanger un système local contre une solution commerciale (ou inversement)?

Nous menons une étude sur les “mises à niveau martech” avec Jen Cannon et l'équipe de MarTech Today . Prendras-tu trois minutes pour répondre à quelques questions sur ton expérience du changement? Nous pouvons tous apprendre beaucoup de nos aventures collectives. Cliquez ici pour participer

Merci!

<! –

->