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octobre 26, 2020

Martech 2030: Cinq tendances de la technologie marketing pour la décennie du marketing augmenté2 minutes de lecture



 Martech 2030: cinq tendances

Il y a quatre mois, j'ai commencé une collaboration avec Jason Baldwin, responsable mondial de la gestion des produits chez WPP, pour rédiger un article sur les principales tendances de la technologie marketing qui, selon nous, façonneront la décennie à venir pour les agences et les marques.

Il ne s'agissait pas de deviner notre propre «cycle hype» de technologies individuelles. Il y a beaucoup de ces prédictions là-bas, et je ne les ai jamais trouvées particulièrement utiles pour les cadres essayant de façonner leurs stratégies à long terme et le développement de leurs capacités.

Au lieu de cela, nous avons pris du recul pour considérer les effets de second ordre que tant de de ces différentes innovations technologiques se nourrissent – des schémas généraux de la façon dont les organisations de marketing évoluent dans un monde numérique. Des cinq tendances que nous avons étudiées, elles émergent déjà toutes dans la pratique. Vous pouvez et devriez les exploiter aujourd'hui.

Mais nous pensons que chacun de ces modèles connaîtra une croissance exponentielle au cours des 10 prochaines années, redéfinissant la nature même de la technologie et des opérations marketing:

  1. «No Code» Citizen Creators
  2. Platforms , Réseaux & Marketplaces
  3. La ​​grande explosion des applications
  4. Du Big Data au Big Ops
  5. Harmonizing Human + Machine

En plus de nos propres recherches et analyses, nous avons organisé une série d'entretiens avec sept cadres supérieurs de à travers WPP, exploitant leur expérience et leur point de vue sur ces sujets:

  • Cleve Gibbon, directeur de la technologie, Amérique du Nord, Wunderman Thompson
  • Lindsay Shirley, directeur du personnel, Wunderman Thompson Asie-Pacifique
  • Stephan Pretorius, directeur de la technologie , WPP
  • Katherine Strieder, directrice des produits, GroupM Data and Technology
  • Niel Bornman, CTO Data and Product, WPP
  • Di Mayze, Global Head of Data, WPP
  • Perry Nightingale, S VP Creative AI, WPP

Le document de 53 pages qui en résulte est maintenant disponible pour vous de télécharger gratuitement et sans restriction:

 Martech 2030 Report

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