Pendant des années, les spécialistes du marketing et les annonceurs se sont appuyés sur les données de ciblage de l'audience pour savoir où et devant qui diffuser leur création publicitaire. Mais le récent abandon des pratiques invasives d'exploration de données – le résultat des nouvelles réglementations nécessaires en matière de confidentialité mises en place par le RGPD, le CCPA et l'iOS14 d'Apple – a laissé les équipes marketing se démener. Alors que de plus en plus d'utilisateurs refusent le suivi, les données de ciblage de l'audience deviennent de moins en moins fiables.
Les marques leaders du marché se sont concentrées sur quelque chose sous leur contrôle qui peut encore avoir un impact énorme sur la conversion : la performance de leur création publicitaire. Et bien que les tests A/B aient été la norme pour mesurer le pouvoir de conversion des publicités, ces spécialistes du marketing innovants cherchent désormais des moyens d'aller au-delà des moyens traditionnels en créant et en testant à grande échelle des créations publicitaires à plusieurs variables.
Présentation de la solution Marpipe
Marpipe permet aux équipes créatives et aux spécialistes du marketing de créer des centaines de variantes d'annonces en quelques minutes, de déployer automatiquement des images statiques et des créations vidéo auprès de leur public à des fins de test et d'obtenir des informations sur les performances ventilées par élément créatif individuel : titre, image, couleur d'arrière-plan, etc.
Avec Marpipeles marques et les agences peuvent :
- augmenter considérablement le nombre de créations publicitaires uniques à tester, ce qui augmente considérablement les chances de trouver les plus performantes
- Supprimer les biais du processus de création en soutenant les décisions de conception avec des données de conversion. à l'échelle et à désactiver
- Créez de meilleures annonces en moins de la moitié du temps — 66 % plus rapide en moyenne
Création d'annonces automatisée, à grande échelle
Traditionnellement, les équipes créatives disposent de la bande passante pour concevoir et concevoir deux à trois annonces à tester. Marpipe leur fait gagner du temps, permettant de concevoir des dizaines ou des centaines d'annonces à la fois. Cela se fait en combinant toutes les combinaisons possibles d'éléments créatifs fournis par l'équipe créative. Les variantes d'annonces s'additionnent très rapidement de cette façon. Par exemple, cinq titres, trois images et deux couleurs d'arrière-plan deviennent 30 annonces (5 x 3 x 2) d'un simple clic. Ce processus augmente non seulement le nombre de créations publicitaires uniques à tester, mais configure également les équipes marketing pour exécuter un test multivarié sur la plate-forme Marpipe, en opposant toutes les variantes publicitaires les unes aux autres tout en contrôlant toutes les variables créatives possibles.
Configuration de test automatisé et contrôlé
Une fois toutes les variantes d'annonces générées automatiquement, Marpipe automatise ensuite les tests multivariés. Les tests multivariés mesurent la performance de chaque combinaison possible de variables. Dans le cas de Marpipe, les variables sont les éléments créatifs de chaque annonce : texte, images, incitations à l'action, etc. Chaque annonce est placée dans son propre ensemble d'annonces et le budget de test est également réparti entre elles afin de contrôler encore une autre variable qui pourrait fausser les résultats. Les tests peuvent durer sept ou 14 jours, selon le budget et les objectifs du client. Et les variantes d'annonces sont diffusées devant l'audience ou les audiences existantes du client, ce qui permet d'obtenir des informations plus pertinentes.
Creative Intelligence
Au fur et à mesure que les tests progressent, Marpipe fournit des données de performances pour chaque annonce ainsi que pour chaque élément créatif individuel. La plate-forme suit la portée, les clics, les conversions, le CPA, le CTR, etc. Au fil du temps, Marpipe agrège ces résultats pour identifier les tendances. À partir de là, les spécialistes du marketing et les annonceurs peuvent décider quelles annonces mettre à l'échelle et quoi tester ensuite en fonction des résultats du test. À terme, la plate-forme aura la possibilité de suggérer les types d'éléments créatifs qu'une marque doit tester en fonction de l'intelligence créative historique.
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