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décembre 20, 2019

Marketing de contenu – 4 plats à emporter d'Edgar Allan Poe8 minutes de lecture


"Tout ce que nous voyons ou semblons n'est qu'un rêve dans un rêve."

"Un rêve dans un rêve" par Edgar Allan Poe [19659004] Edgar Allan Poe est sans aucun doute l'un des plus grands écrivains de tous les temps. Il a probablement inventé les genres mystère et suspense. Les spécialistes du marketing de contenu et les créateurs de contenu de toutes sortes sont également des écrivains et des artistes qui travaillent sur des blogs, la conception, des pages de destination, des études de cas, des infographies et plus encore. Il y a beaucoup à apprendre de Poe, même plus d'un siècle après sa mort.

Ton et humeur

«Je ne sais pas comment c'était – mais, avec le premier aperçu de l'édifice, un sentiment de morosité insupportable a imprégné mon esprit.» – «L'automne of the House of Usher »

Peu d'écrivains ont réussi à évoquer la terreur et un suspense de peur grandissant comme Poe. Les lecteurs peuvent simplement sentir que quelque chose ne va pas et va terriblement mal dans «La Chute de la Maison d'Usher». De même, vous pouvez sentir le narrateur sans nom perdre lentement son emprise sur sa raison en tant que «Le cœur révélateur».

Lorsque vous créez un élément, quel est le ton et l'humeur que vous essayez de créer? Bien sûr, vous n'essayez pas d'inculquer la peur et la peur rampante à votre public. Non, vous essayez de transmettre des informations et de la valeur pour aider votre public à résoudre des problèmes (ou à vous rapprocher de la résolution d'un problème). Pourtant, vous devez donner le ton de votre marque, qui changera d'une entreprise à l'autre, d'une entreprise à l'autre et d'une industrie à l'autre.

Dans ce cas, vous devez faire le contraire de Poe: vous devez faire en sorte que nos lecteurs se sentent les bienvenus. L'humour fonctionne-t-il bien avec votre public? Quel est le ton approprié qui transmet le caractère de votre marque et comment pouvez-vous transmettre au mieux vos informations? Copie intrigante? Des visuels?

Comme Poe, cependant, vous devez être clair et direct dans vos messages. Bien que Poe utilise souvent le mystère comme un excellent outil d'écriture, vous devez être simple. Poe n'a jamais dit que son narrateur devenait fou, mais tout le monde l'a compris. Vous devez vous assurer que votre copie et votre contenu présentent le même niveau de clarté, même si vous devez être plus direct à ce sujet que Poe ne pourrait jamais l'être.

Brièveté et concision

«Et le seul mot qu'il chuchota était le mot chuchoté,« Lenore? »» – «Le corbeau»

[19659005] Poe est surtout connu pour ses nouvelles et son poème le plus célèbre, «The Raven». Cependant, il a déjà tenté un roman et était à la fois un poète et un éditeur prolifique. Même son seul roman, Le récit d'Arthur Gordon Pym de Nantucket ne compte que 176 pages. Donc, pour un roman, c'est court.

Bien sûr, Poe était un écrivain succinct, qui n'utilisait que les mots nécessaires. Il a gardé les choses aussi courtes et concises que possible pour un impact approprié.

Les rédacteurs, les contributeurs de blogs et les rédacteurs marketing de toutes sortes devraient imiter cette approche. Surtout maintenant que nous sommes à l'ère numérique du marketing, vous n'avez que peu d'espace à utiliser. La plupart des e-mails marketing ne sont que quelques paragraphes. Les newsletters sont plus longues, mais courent-elles vraiment aussi longtemps?

Les publications sur les réseaux sociaux sont encore plus courtes, et lorsque vous écrivez sur le Web, vous travaillez souvent avec la microcopie ou rédigez une copie simple et courte pour tirer le meilleur parti et avoir le plus d'impact . Les blogs, les supports marketing et les études de cas peuvent vous donner la possibilité d'écrire quelque chose encore plus longtemps, mais vous n'écrivez pas de romans.

Comme la plupart des écrivains professionnels vous le diront, une écriture concise est une bonne écriture. Pas de mots ou d'informations inutiles. Aller à votre point et rendre les choses aussi claires que possible. Concis ne signifie pas court. Cela signifie ne prendre que l'espace d'écriture dont vous avez besoin. Une image peut aussi être concise. Souvent, les visuels et les mots écrits, plus simples et plus propres, fonctionnent le mieux et laissent une impression durable plus forte.

Calcul et formule

«Il y a, je pense, une erreur radicale dans le mode habituel de construction d'une histoire.» – «La philosophie de la composition»

Dans sa «Philosophie de la composition», Poe a soutenu que chaque poème devait avoir chacune et chacune de ses lignes calculées pour un effet approprié. Cela signifiait qu'il a bricolé et réécrit chaque ligne, la mesurant pour la réponse qu'elle créerait ou l'émotion qu'elle susciterait chez le lecteur.

Les créateurs de contenu font quelque chose de très similaire. Ils ont des analyses numériques pour savoir quelles sont les préférences, les intérêts et les besoins de leur public. Par conséquent, ils peuvent créer du contenu qui répond à ces besoins et montre à leur public comment leur marque peut aider à résoudre leurs problèmes ou offrir des informations qui facilitent leur travail et leur vie.

Lorsque vous créez du contenu, vous ne vous promenez pas et ne créez pas de vers poétiques simplement pour le plaisir de. Vous prenez l'espace dont vous disposez et vous répondez aux désirs et aux besoins de votre public. Parfois, vous pouvez être plus créatif en le faisant, parfois non, selon votre marque et le type de contenu. Cependant, vous n'êtes pas dans le noir. Vous disposez de données pour vous guider dans la création de quelque chose qui est efficace et pousse les gens à l'action (en cliquant sur un lien, en téléchargeant un pdf, en vous inscrivant à une newsletter, etc.).

Créer et innover

«En moi vous avez vécu – et, dans ma mort – voyez par ce visage, qui est le vôtre, combien entièrement, à quel point vous avez tué – votre soi! » -« William Wilson »

Poe est largement reconnu pour avoir créé le genre policier policier avec« Les meurtres de la rue Morgue »et le thriller psychologique avec «The Tell-Tale Heart». «The Raven», «The Fall of the House of Usher», «William Wilson», et nombre de ses œuvres ont grandement contribué aux genres de l'horreur et du suspense.

Quand il ne créait pas carrément des genres, il innovait la nouvelle et le format d'un poème.

Les créateurs de contenu (et les spécialistes du marketing en général) doivent également savoir quand créer et innover. Il ne s'agit pas toujours de réinventer la roue. Le marketing par courrier électronique est toujours un moyen efficace d'atteindre et de se connecter avec les clients. Les médias sociaux et les mobiles sont également des canaux importants. Vous n'avez pas besoin de créer une nouvelle chaîne. Ce que vous faites avec chaque chaîne est ce qui compte.

Quel est l'e-mail le plus percutant que vous puissiez créer?

Comment pouvez-vous maintenir l'intérêt des gens sur les réseaux sociaux?

Que faites-vous avec le canal mobile?

C'est là que vous pouvez innover.

Mais où pouvez-vous créer?

Et vos blogs? Comment peuvent-ils être créatifs? Que c'est intelligent? Pouvez-vous expérimenter avec le format?

Quels différents types d'actifs de contenu pouvez-vous imaginer?

Un guide pratique? Entretien? Et une vidéo? Une infographie? Dessin animé? Bande dessinée?

Vraiment, le ciel (et votre marque) sont la limite.

Quoth le gestionnaire de contenu, Nevermore, Nevermore

Les spécialistes du marketing et les écrivains peuvent toujours se tourner vers les grands pour des idées et de l'inspiration. Après tout, ce sont des auteurs et des artistes comme Edgar Allan Poe qui nous ont donné envie de devenir écrivains, artistes, peintres et créatifs en premier lieu.

Vous vous sentez étouffé de façon créative au travail? Cherchez-vous un moyen de laisser sortir votre artiste intérieur? Nous pourrions peut-être vous aider. Apprenez «Comment trouver la bonne voix et la bonne tonalité et travailler avec le guide de style de votre marque».

Consultez le blog.




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