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juin 29, 2018

Marketing de contenu


Le marketing de contenu est devenu un élément essentiel du marketing en ligne, et il y a plusieurs choses à considérer lors de la production de contenu:

  • Quel est le but de la conversion lié au contenu?
  • Qui est votre public cible?
  • Quel type de sujet poussera les lecteurs à votre appel à l'action?
  • Quel format de contenu sera bien reçu?
  • Devriez-vous créer un contenu large ou profond?

Ce dernier point est celui qui beaucoup négligent lors de la planification de leur stratégie de contenu. Voyons tout d'abord brièvement ce que chacun est.

Wide Content : Ce type de contenu abordera généralement un vaste sujet, quelque chose de similaire à cet article sur comment créer des relations marketing d'influence comporte beaucoup de conseils liés à l'établissement de relations d'influence mutuellement bénéfiques. C'est un contenu qui a le potentiel de plaire à un très large éventail de lecteurs

Deep Content : Quand le contenu se concentre sur un sujet et devient très spécifique sur les détails de ce sujet, il est considéré comme profond contenu. Un exemple serait cet article sur ce qui se passe après une arrestation DUI à Los Angeles. Il est très détaillé et centré sur un seul sujet, attirant ainsi un public beaucoup plus restreint.

Le contenu à la fois large et profond présente des avantages. Brisons-les maintenant afin de comprendre comment chacun peut bénéficier de votre stratégie de marketing de contenu.

Avantages du contenu large

Beaucoup plus facile de créer du contenu (ou d'externaliser) : Puisque les sujets sont de nature beaucoup plus large, moins de recherche est généralement nécessaire. Vous pouvez produire un contenu large à un rythme plus rapide en interne, et pour ceux qui externalisent, il est beaucoup plus facile de trouver des rédacteurs capables de créer suffisamment de contenu.

Disponibilité illimitée des sujets : Options de sujets virtuellement illimitées pour chaque créneau et industrie, vous donnant la possibilité de toujours publier de nouveaux sujets et de donner à vos lecteurs une grande variété de choix de sujets à consommer.

Fait appel à un très large public : Un contenu large vous permet de diffuser net et attirer des lecteurs qui ont une grande variété d'intérêts et d'objectifs. Bien que tout le monde ne sera pas nécessairement intéressé par ce que votre entreprise offre, c'est un excellent moyen d'avoir plus de visibilité sur votre marque.

Avantages du contenu profond

Construit l'autorité : Lorsque vous créez des contenus très détaillés un sujet spécifique, il peut devenir un atout de contenu faisant autorité que d'autres sites Web lient au référencement de ce sujet. C'est un excellent moyen de gagner des liens, ce qui peut radicalement améliorer votre référencement . Ceci est un bon exemple de la façon dont le marketing de contenu est conçu pour fonctionner

Attire un trafic ciblé de haute qualité : le contenu profond est très spécifique aux sujets, donc les titres de contenu et les corps d'article comporteront généralement plusieurs termes de recherche Cela l'amènera à apparaître dans les résultats de recherche naturels de Google lorsque quelqu'un fait une requête de recherche liée au contenu. Lorsque vous commencez à publier un gros volume de contenu, vous pouvez voir votre numéro de trafic en boule de neige, même si chaque élément attire juste une poignée de visiteurs mois après mois.

Convertit plus de trafic vers les clients et les acheteurs : Étant donné que les sujets de contenu approfondis sont très spécifiques, le trafic sur votre site Web via la recherche naturelle sera très ciblé. Les taux de conversion sont toujours beaucoup plus élevés lorsque vous avez un trafic ciblé, plutôt qu'un trafic général qui ne cherchait pas activement ce que vous offrez. Le contenu profond devrait avoir une incitation à l'action très spécifique, car ces lecteurs ont une forte probabilité de conversion

Pensées finales

Bien que les deux formats de contenu jouent un rôle différent, la plupart des entreprises trouveront qu'elles ont besoin un mélange de contenu à la fois profond et large pour satisfaire leurs besoins de contenu. Au fil du temps, vous devrez plonger profondément dans vos données d'analyse et de conversion pour voir à quels contenus vos lecteurs répondent le mieux et ajuster votre marketing de contenu en conséquence. Le marketing de contenu n'est pas différent des autres formes de marketing en ligne – des tests et une optimisation constants seront nécessaires pour réussir.

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