M. Sherbinski se rend à Beverly Hills

Mars
18, 2019

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Les opinions exprimées par Les contributeurs de Green Entrepreneur sont les leurs.

Il n’est peut-être aucun signe plus sûr du chemin parcouru par le cannabis que le fait que, très bientôt, vous pourrez acheter des accessoires de marijuana de luxe au magasin Barneys New York de Beverly Hills. Et pendant que nous prenons un moment pour en profiter, nous avons pensé vérifier auprès de Mario Guzman, fondateur de la marque de cannabis et de produits de style de vie, Sherbinskis, qui a aidé à lancer ce magasin intégré, le High Fin. Guzman a également des projets trop ouverts dans son propre dispensaire dans le très méga quartier de Fairfax, à Los Angeles, dans les prochains mois.

Nous sommes bien loin de l'époque où Guzman a dû prendre le nom de "M. Sherbinski" pour protéger son identité. et la famille. À l'époque, le cannabis était moins accepté, malgré l'adoption de la proposition 215, qui légalisait l'usage médical et la vente à des fins médicales en Californie. Mais l'influence de Guzman dans la région de la baie était toujours énorme. Ses puissantes variétés Gelato et Sunset Sherbert ont suscité un bouche-à-oreille semblable à un culte parmi les artistes et les artistes de hip-hop.

Crédit image: Sherbinskis

À présent, Guzman dirige son entreprise florissante à San Francisco, où les valeurs hippies rencontrent la culture hip-hop et incarne toujours la bienveillance de "l'amour ton frère" de l'ancien. en organisant la stratégie de marque de ce dernier. Mario vient peut-être du monde du hip-hop, mais en ce qui concerne le cannabis, il prêche l'Évangile.

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Vous avez créé une marque qui résonne rapidement dans le monde du hip-hop et dans la communauté du divertissement en général.

Je me trouvais à San Francisco il y a quinze ans et la meilleure herbe au monde venait de Californie, dans le comté de Humboldt. J'ai donc eu accès à ces génétiques géniales, et je possédais une bonne éthique de travail, ce qui m'a permis de cultiver de la bonne herbe. Bay Area est une jolie petite communauté, en particulier dans l'industrie de la musique. B-Legit et ces gens se rendaient donc dans leurs studios en leur donnant un peu assez pour qu'ils puissent créer et puiser où leur esprit vient. en dehors. Quand ils se sentent, cela apparaît dans leurs enregistrements, ce qui a créé ce lien entre nous. Et ce n’est pas comme si nous les payions [artists] pour le dire, mais ils étaient ravis de vivre cette expérience et d’en parler. Les gens diraient: "Avez-vous entendu la nouvelle chanson de Calvin Harris?" Et c'était (d'après "Slide"): "Elle a avalé la bouteille pendant que je m'assieds et je fume Gelato." Calvin Harris est mondial, et je conduirais faites-le savoir et réalisez que tout cela est devenu bien plus important que moi.

Toutes ces années plus tard, le marché est légal, du moins en Californie. Quel est l’impact de ce que fait Sherbinskis?

Cela change de façon positive pour moi. Il n'y a pas beaucoup de gens qui ont été dans l'entreprise aussi longtemps que je l'ai fait, et je vois les défis à venir, mais je vois aussi la lumière au bout du tunnel, et nous pourrons gérer notre la façon dont elle devrait être gérée. Nos administrations locales cherchent des solutions aux problèmes juridiques, aux banques et à toutes sortes de problèmes de réglementation. Nous savons qu'ils n'ont pas tout compris, mais nous voulons dire: "Hé, nous sommes ici et nous voulons aider."

En ce qui concerne la légalisation, avez-vous un penchant particulier pour les loisirs ou usage médical?

Il s'agit d'aider les gens, mec. Vous ne pouvez pas banaliser cela. Le patient cancéreux doit pouvoir y accéder, de même que le jeune homme de 21 ans qui veut s’amuser avec ses amis. Nous avons dans notre cerveau des récepteurs spécifiquement conçus génétiquement pour se connecter à cette plante. Je ne suis pas la personne la plus sophistiquée, mais personne ne peut remettre en question ma passion. lorsque vous vous assoyez avec une pièce remplie d’étrangers et que vous fumez un joint, vous êtes soudainement connecté comme vous ne le faisiez pas auparavant. Et cela peut être spirituel, cela peut être une évolution de la conscience, des musiciens puisant dans une énergie…. Dans le hip hop, le cannabis est l’élément manquant, c’est l’éléphant dans la pièce et je veux en parler. Nous avons organisé une after-party Grammy avec environ 200 personnes et des boîtes de conserves à côté du bar, et il y avait une ambiance; tout le monde passait un bon moment et nous avons pu développer des relations avec ces personnes. Quincy Jones a sorti une vape – c'était ma souche, Sunset Sherbert – et je suis un fan, et c'était un mec génial, et ma tête a un peu explosé.

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En ce qui concerne votre réussite, en quoi cela a-t-il à voir avec les plantes, les gens, l'emballage?

La preuve est dans le pudding. Vous pouvez tromper un stoner une fois en achetant votre produit, mais vous ne pouvez pas le tromper deux fois. Continuez simplement à produire un bon produit et restez derrière. Nous avons donné des garanties de remboursement et j’ai rencontré en fait deux personnes avec lesquelles je suis toujours ami en remédiant et en rendant les gens heureux, en les rendant heureux. Je ne veux toujours pas qu'une seule personne soit malheureuse, je veux rectifier les choses même si je dois en prendre soin en personne.

Crédit d'image: Sherbinskis

Inévitablement, nous verrons de grandes entreprises entrer dans l'entreprise. Cela vous dérange-t-il, l'embourgeoisement du cannabis?

Il y a environ quatre ans, quand j'ai décidé de faire venir des investisseurs et de soutenir la légalisation, je savais que dans toute entreprise, d'autres entreprises plus structurées allaient faire leur entrée. Pensez-y comme une mauvaise chose, je me suis dit que s'ils n'avaient pas l'expérience nécessaire pour grandir, cela nous donnait un avantage. Parce que chez nous, c’est notre culture.

Avez-vous déjà imaginé que vos produits arriveraient à Barneys à Beverly Hills?

Oui, bien sûr. Quand j'ai commencé à traîner avec des gens de la communauté hip hop, je n'étais qu'un agriculteur en jeans, mais je remarquais que ces artistes et athlètes portaient des chaussures chères, c'était leur tailleur, et j'ai compris que je devais me présenter d'une certaine manière dans ce monde. Vous pourriez être coupé de différents tissus, mais les vêtements que vous portez vous connectent. Avec Barneys, il s’agit de perception, d’image de marque, et donc si je veux être un avant-gardiste de cette industrie, si je veux passer d’une marque de cannabis à une marque lifestyle, comment puis-je le faire aussi? Tiffany’s a son bleu. Avec (Sherbinskis) orange, c’est la couleur spirituelle la plus puissante d’Inde, la couleur la plus en vue dans les temples, et elle a fini par jouer un rôle de marque plus important que nous le pensions. Lorsque vous pouvez dire à quelqu'un: «Nous sommes à Barneys», cela signifie quelque chose. Maintenant, quand les gens pensent au cannabis, ils ne l’associent pas au crime.

Que diriez-vous aux autres entrepreneurs en cannabis qui souhaitent faire le saut qui leur permettra de devenir une marque axée sur le style de vie?

Pour que les choses restent vraies, réelles et honnêtes, vous ne devez jamais recréer votre marque Vous n’avez jamais à chercher «la prochaine étape». Être authentique attire les gens vers vous et vers ce que vous faites. Racontez votre histoire: vous vous souciez de la planète, de la science, des gens, ou de tout lien avec l'industrie. Suivez cette passion et cette motivation, et quand quelqu'un vous dira que vous ne pouvez rien faire, vous saurez que vous êtes probablement sur la bonne voie.

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