Liste de contrôle pour l'optimisation des moteurs de recherche (PDF)

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Frederick O’Brien est un journaliste indépendant qui se conforme à la plupart des stéréotypes britanniques. Ses intérêts incluent la littérature américaine, le graphisme, le développement durable…
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Recherche l'optimisation des moteurs (SEO) est une partie essentielle de la conception d'un site Web, et trop souvent négligée. Le site le plus beau et le plus spectaculaire du monde ne fera pas grand-chose à personne si les gens ne peuvent pas le trouver sur Google (ou Bing, ou DuckDuckGo).

La mise en œuvre des meilleures pratiques SEO ne vous donne pas seulement les meilleures chances possible de bien se classer dans les moteurs de recherche; il améliore vos sites Web en examinant la qualité, la conception, l'accessibilité et la vitesse, entre autres. C'est un monde intimidant pour ceux qui ne le connaissent pas (et même ceux qui le sont parfois), donc cette liste de contrôle décompose les facteurs clés à prendre en compte lors de la réalisation d'un audit.

Pour un aperçu de la communauté SEO – publications, des leaders d'opinion, des podcasts, de la documentation, des forums, des choses comme ça – je vous dirige humblement vers le Smashing Guide To The World of Search Engine Optimization .

Si vous êtes prêt à rester coincé, lisez la suite

Table des matières

Remarque : Vous pouvez également simplement télécharger la liste de contrôle (PDF, 158 Ko). Bonne optimisation, tout le monde!

Préparez-vous: un état d'esprit sain

1. Établir une culture SEO partagée
   Faire correctement SEO n'est pas quelque chose que vous implémentez une fois, puis évitez de ne plus jamais penser à nouveau. C’est quelque chose qui doit être soigneusement entretenu au fil des années. L'une des raisons pour lesquelles les audits peuvent sembler si accablants est que le SEO longtemps négligé s'empile dans un gros problème. Un référencement bien entretenu fonctionne comme un rêve et est mieux placé pour s'adapter à la turbulence des mises à jour d'algorithmes. Communiquez la valeur du référencement et ne le faites pas en donnant des conférences. Suivre les meilleures pratiques signifie généralement un meilleur site Web, un trafic plus organique et des visiteurs plus heureux. Gagnez, gagnez, gagnez.
2. La qualité, pas la «qualité»
   On parle parfois plus de qualité que d’engagement. Derrière toutes les statistiques, tous les outils et toutes les victoires rapides, il y a une simple vérité SEO: c'est votre travail de rendre le site aussi bon que possible. Ce n'est qu'alors que vous pourrez espérer être meilleur que tous les autres sites avec lesquels vous êtes en concurrence pour les requêtes de recherche. De la conception UX à la rédaction, un contenu de qualité demande de l'engagement, de la passion et du temps. Soyez prêt à faire face aux limites de votre site et travaillez à les améliorer – pour vous autant que pour n'importe qui d'autre. Un bon contenu est tellement plus facile à optimiser qu'un mauvais contenu.
3. Une approche holistique
   Un référencement efficace est la somme totale d'un site Web, ce n'est pas quelque chose dont un seul service (ou une personne) doit s'occuper. Il peut être renforcé dans une certaine mesure, mais ce n’est jamais aussi bon que quand il est intégré à l’ADN du site. Bien implémenter le référencement signifie une communication ouverte entre les différents membres de l'équipe – des responsables du référencement aux rédacteurs en passant par les développeurs. Avant même de commencer, comprenez que tout le monde a probablement un rôle à jouer.
4. Rejoignez la communauté
   Les guides aiment cette couverture autant qu'ils le peuvent, mais il est indéniable que le référencement est en constante évolution. C'est une industrie énorme, avec ses propres publications, des leaders d'opinion, des podcasts, des séries vidéo, etc. Tirez parti de ces ressources, connectez-vous au monde du référencement. Le simple fait de suivre une poignée de comptes Twitter réputés et d'écouter un podcast ou deux par mois ira un long chemin.

Fixer des objectifs réalistes

1. Prioriser les métriques
   Les métriques en ligne sont presque illimitées. Comme, littéralement. Ils ne s’arrêteront tout simplement pas. Les chiffres sont utiles, mais si vous ne faites pas attention, ce seront eux qui donneront les coups plutôt que vous. Ne laissez pas les KPI être la queue qui agite le chien. Déterminez quelles sont vos priorités, comment vous pouvez mesurer les progrès et les limites des données disponibles. Les réponses à ces questions varient d’un site à l’autre.
2. Délais
   Les objectifs n’ont pas de sens si vous n’avez pas de délai pour eux. Il n'est pas nécessaire que tout soit fini (le référencement ne s'arrête jamais, après tout), mais en vous donnant une date à laquelle travailler vous donne un objectif et une opportunité toute faite de réévaluer ce que vous faites. Ayez un horaire et respectez-le du mieux que vous pouvez. Cela signifie également avoir un plan de suivi et d'analyse des données de recherche. Mettre quelques minutes de côté chaque semaine s'additionne bien sur six mois.
3. Recherche de mots clés
   Ceci est absolument essentiel pour le référencement ciblé. Si vous ne savez pas sur quels mots clés vous souhaitez classer, comment pouvez-vous les cibler? Quels sont les termes de recherche populaires dans votre domaine? À quoi sert le classement de vos concurrents? Pourquoi votre site Web se classe-t-il déjà bien et pourquoi? Avec Google Search Console vous pouvez voir exactement où vos pages sont (ou non) classées pour différents mots-clés.
4. Augmentez la taille de la concurrence
   Internet est une grande place. Il y a de fortes chances que vous ne soyez pas le seul à essayer de vous classer pour certaines recherches. La concurrence est féroce, et c’est bien. Cela oblige les sites Web à s'améliorer. Analysez les sites Web concurrents et notez ce qu'ils font bien, ainsi que ce que vous faites ou pouvez faire mieux. N'oubliez pas que les moteurs de recherche veulent simplement connecter les chercheurs avec les meilleurs résultats pour leurs requêtes. Être le meilleur, c'est être meilleur que tout le monde.
5. Impliquez vos collègues dans la définition des objectifs
   Le référencement est un sujet trompeusement vaste qui affecte tous les aspects d'un site. Il est donc raisonnable d'impliquer vos collègues dans la définition d'objectifs ambitieux mais réalisables. Tout le monde sait quelque chose que vous ne connaissez pas, et vous serez peut-être surpris de voir à quel point la mise en œuvre du référencement peut être plus fluide lorsque tout le monde est d'accord avec elle. vous organisez le contenu et, plus que toute autre chose, vous devez bien organiser le contenu pour les appareils mobiles. Plus de personnes naviguent sur des appareils mobiles que sur des ordinateurs de bureau. En reconnaissance de cette tendance, Google est passé à la technologie mobile d'abord au début de 2020 . Cela signifie que la version mobile de votre site Web est ce que les robots d'exploration regardent et indexent. Les superbes mises en page de bureau sont excellentes, mais le référencement, comme le Web, est désormais un monde axé sur les mobiles.
6. Monopole de Google
   Pour le meilleur ou pour le pire, la recherche est actuellement monopolisée par une seule entreprise, Google. Il continue de dominer l'espace, traitant plus de 90% des recherches mobiles mondiales et 70% des ordinateurs de bureau . Il y en a d'autres bien sûr – Bing, Waibu, DuckDuckGo, et plus – mais pour le moment, le référencement gravite autour de Google. Cochez leurs cases tout en gardant un œil sur le terrain plus large, qui n’est pas aussi statique que vous pourriez le penser.

Sur la page

1. Contenu de qualité
   C'est vrai, mes amis. Tout le référencement dans le monde ne vous mènera que si le contenu d'un site Web est nul. Il ne fait aucun doute qu'il existe de mauvais sites Web qui fonctionnent bien, mais de plus en plus sont éliminés à chaque mise à jour. À quoi ressemble un contenu de qualité? Il existe d'innombrables articles sur le sujet, mais voici quelques éléments à viser: clairs, originaux, bien documentés, bien écrits, accessibles et honnêtes. Les moteurs de recherche (en général) veulent connecter les chercheurs avec des résultats de haute qualité.
2. Méta-titres et descriptions
   Mangez vos pousses, croisez vos i et parsemez vos t, et utilisez des méta-titres descriptifs. Chaque page Web doit avoir un méta titre et une méta description. Le titre doit indiquer aux internautes et aux robots d'exploration de quoi parle la page. Les méta-descriptions sont uniquement destinées aux navigateurs – les robots d'exploration ne les regardent pas. Considérez-les comme de petits textes de présentation pour le moment où cette page apparaît dans les résultats de recherche. Attirez le lecteur.
3. Image Alt Text
   Un nombre déprimant de sites Web ne le font pas correctement . C’est si simple et si utile. Chaque image de votre site Web doit avoir un texte alternatif décrivant ce que l'image montre. Cela aide les robots d'exploration à comprendre votre contenu visuel et permet aux lecteurs d'écran de décrire ce que les navigateurs Web malvoyants ne peuvent pas voir. Le texte alternatif améliore également vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche d'images.
4. Liens internes
   Il y a quelques années, des scientifiques ont découvert que l'ancien béton romain se renforçait avec le temps . Les liens internes sont un excellent exemple d'un phénomène similaire en SEO. Lorsque vous créez un nouveau site Web, des liens vers d'autres parties pertinentes de votre site constituent une base solide. Continuer à le faire au fil du temps le rend encore plus fort. Non seulement les liens internes facilitent la navigation sur les sites Web, mais ils fournissent également un contexte crucial pour les robots des moteurs de recherche. Chacun d'eux rend le référencement d'un site encore un peu plus fort.
5. Liens externes
   Certains types de référencement sont un peu précieux sur le «jus de lien», qui répugnent à éloigner les gens de leur propre site. Bien que ce soit idéal pour pousser les gens dans des entonnoirs, c'est un comportement assez gluant. C'est mauvais pour les lecteurs et c'est mauvais pour le référencement. Si vous citez quelque chose, créez un lien vers celui-ci. Si vous citez quelqu'un, créez un lien vers la source. Citer ses sources, c'est écrire 101, et encore une fois, cela fournit un contexte à votre propre contenu. Il aide les moteurs de recherche à comprendre le type de site Web que vous êtes et le type d'entreprise que vous conservez. Parcourez votre copie et assurez-vous que les liens externes appropriés sont là.
6. Clear Structure Markup
   C'est tellement simple et tellement important. Tout comme les méta-titres et les descriptions montrent ce qu'est une page, les bonnes pratiques HTML rendent la structure de la page claire et facile à comprendre. Utilisez les bonnes balises aux bons endroits, assurez-vous que les titres sont organisés de manière logique. Une excellente façon de faire est de supprimer le CSS et de regarder les pages en HTML pur. Si la structure n’y est pas évidente, il reste du travail à faire. L'évaluation gratuite Lighthouse de Google est efficace pour repérer les problèmes de ce type.
7. Données structurées
   Le balisage sémantique est de plus en plus important pour le référencement et la conception Web en général. Il rend le contenu de votre site Web lisible par machine, ce qui facilite l'exploration, la compréhension, l'indexation et la restitution en tant que résultats de recherche sophistiqués. Il existe de nombreux plugins pour vous aider, ou si vous vous sentez audacieux, le balisage est plus simple que vous ne le pensez. Schema est devenu le langage de choix pour les moteurs de recherche, Google, Microsoft, Yahoo et d'autres collaborant tous à son développement. Notre guide sur les données structurées est un bon point de départ.
8. Sitemaps
   Chaque site Web doit avoir un plan de site. Il s'agit du point de référence ultime pour les robots d'exploration Web sur la façon dont les pages sont organisées et où trouver tout le contenu que vous souhaitez voir. Que serait un système de métro sans carte? Ou une bibliothèque sans sections clairement marquées? Prenez le temps de le faire correctement car cela vous fera gagner beaucoup de temps à long terme. Un site Web mal organisé et non mappé est généralement désagréable tant pour les utilisateurs que pour les robots d'exploration.
9. Structure d'URL logique et descriptive
   C'est un petit site, mais il vaut la peine d'être normalisé tôt. Utilisez des structures d'URL claires et succinctes. Cela indique à la fois la structure du site et le contenu de la page.
   Par exemple. www.mywebsite.com/book-reviews/catch-22-joseph-heller/ est infiniment plus clair que www.mywebsite.com/js7gw788 . L'un est clair pour les gens comme pour les algorithmes; l'autre est un fouillis aléatoire de lettres. Prenez le temps d'établir des formats pour différents types de messages, puis respectez-les.
10. Contenu multimédia
    Les moteurs de recherche aiment voir la variété sur les pages – à condition qu'elle se charge rapidement. Un article de blog avec des images pertinentes, des clips audio et une vidéo intégrée est susceptible d'être plus attrayant qu'un article de blog en texte brut. N'ajoutez jamais ces éléments uniquement pour le plaisir de les ajouter, mais n'hésitez pas à faire preuve de créativité. C'est Internet; vous pouvez faire à peu près n'importe quoi.
11. Optimisation des ressources
    Quels que soient les éléments multimédias dont vous disposez sur place, optimisez-les pour l'amour de Dieu. La compression de fichiers image est l'exemple le plus évident ici, et souvent négligé. Cette photo de 2 Go de vos vacances en famille peut sembler nette comme l'image de la bannière de votre portefeuille de photographies – dommage que personne ne restera assez longtemps pour qu'elle se charge. Dans un monde axé sur le mobile, des images à très haute résolution sont rarement nécessaires. Compressez vos images. Déploiement CSS échelonné. Votre site Web doit être rapide.

Hors page

1. HTTPs
   HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) améliore la sécurité de la connexion entre les utilisateurs et un site Web. Google et d'autres moteurs de recherche punissent les sites Web qui n'en ont pas . Avoir HTTPS. La plupart des fournisseurs d'hébergement Web le proposent gratuitement. S'ils ne le font pas, obtenez-le ou changez de fournisseur.
2. Backlinks
   La crédibilité joue un rôle important dans le référencement, et les backlinks sont un indicateur majeur de confiance. Si des sites pertinents et de bonne réputation sont liés à votre site, cela vous rend plus crédible dans votre domaine. Faire cela correctement prend du temps et du dévouement. Personne ne vous doit des backlinks – vous devez les gagner. Gagner. Ne pas acheter. Les approches Black Hat des backlinks (spammer des sections de commentaires, les payer, etc.) ne vous mèneront nulle part. Si quoi que ce soit, les moteurs de recherche attraperont et puniront le site incriminé.

Test et surveillance

1. Vitesse du site
   Vous ne pouvez pas vraiment être sûr de la vitesse du site avant sa mise en ligne. Exécutez votre site à l'aide d'outils de test de vitesse tels que PageSpeed ​​Insights et GTmetrix . Les moteurs de recherche aiment les sites Web rapides et n'aiment pas les plus lents. Les gens aussi. Gardez un œil sur cela au fil du temps. Ce n’est pas parce qu’un site était rapide il y a six mois qu’il est rapide maintenant, puisque vous déchargez à nouveau des images non compressées. Tut tut.
2. Analytique
   À long terme, le référencement est autant une question de surveillance que de changements sur site. Il existe de nombreux outils gratuits disponibles pour suivre les analyses de recherche. Google a Search Console (compatible GDPR) et Analytics (pas toujours aussi compatible GDPR). Microsoft a le panneau Bing . Ensuite, il y a des sociétés tierces comme Moz SEMRush et Screaming Frog . Comme mentionné au début de cette liste de contrôle, ne vous noiez pas dans les nombres. Facilitez-vous avec les outils essentiels et explorez à partir de là au fur et à mesure que vos priorités deviennent plus claires.
3. Rapports
   Réduire vos performances SEO en rapports réguliers rend les progrès plus faciles à gérer. Que ce soit hebdomadaire, mensuel ou trimestriel, ils sont essentiels pour rester concentré sur vos objectifs… et les atteindre! Garder un œil sur vos performances au fil du temps signifie que vous pouvez éliminer les problèmes dans l'œuf et apporter des ajustements proactifs à votre approche.

Quick Wins

Tout le monde n'a pas le temps ni les ressources pour effectuer un audit complet du référencement de son site Web. C’est normal, et cela ne signifie pas que vous devez prendre du retard. Les conseils suivants sont particulièrement faciles à mettre en œuvre, peuvent donner des résultats rapides et vous permettent de garder un œil sur vos performances de recherche à long terme.

1. Analyse de base
   Si vous êtes complètement nouveau dans le domaine du référencement, il existe peu de meilleures façons de commencez plutôt que de mettre en place des analyses de base. Par cela, nous entendons Google Search Console et Google Analytics. Les deux sont gratuits et faciles à ajouter à un site. Leur mise en service vous donnera immédiatement une meilleure idée de votre situation en matière de référencement.
2. Purge du contenu de faible qualité
   Produire un contenu de qualité prend du temps et beaucoup de travail. La suppression du contenu des déchets prend quelques secondes. Votre site Web est la somme totale de ses pages. Si un site a beaucoup de contenu «léger», cela va alourdir les bonnes choses. Parcourez votre contenu existant et évaluez honnêtement s'il est digne de la norme que vous souhaitez respecter. Si la réponse est non, vous devriez peut-être la supprimer. Cela peut donner à votre référencement un rebond immédiat. Selon le site, purger un contenu de faible qualité peut être comme supprimer une boule et une chaîne.
3. Optimiser les images
   Une excellente façon d'accélérer votre site Web est de compresser correctement vos images. Si ce n’est pas quelque chose auquel vous avez déjà pensé, vous risquez d’être légèrement mortifié par la taille de certains fichiers. Cela peut être fastidieux, mais cela doit être fait et c'est un moyen immédiat d'accélérer la vitesse de votre site. Et assurez-vous qu'ils ont tous un texte alternatif pendant que vous y êtes.

Veuillez noter que cette aide-mémoire sera mise à jour de temps en temps, donc si vous pensez que quelque chose manque et devrait être ajouté, n'hésitez pas à nous le faire savoir ! Nous l'envisagerons d'inclure la prochaine fois que nous mettrons à jour la liste.

(ra, il)