Les retraits sélectifs dans les non-essentiels sont compensés en augmentant l’intention des indicateurs de croissance clés, en maintenant le zei dans la gamme «active»

New York – 2 septembre 2025 – Zeta Global (NYSE: Zeta), le Cloud Marketing AI, a publié aujourd’hui le mois d’août 2025 Indice économique Zeta (Zei), une lecture en temps réel sur le comportement des consommateurs américain propulsé par une IA générative et des signaux de plus de 245 millions de consommateurs. Le Zei d’août trouve le rééquilibrage des ménages, et non en retraite. Les dépenses non essentielles se sont détentées alors que l’intention tournée vers l’avant, y compris l’engagement de navigation en ligne et les signaux de nouveaux habitants, repris, aidé par la planification de la rentrée dans les vêtements, l’électronique et les éléments essentiels en dortoir. Le résultat est une toile de fond macro stabilisante avec une activité tenant dans la plage «active».

Contrairement aux jauges basées sur l’enquête ou à des rapports en retard, l’indice économique Zeta synthétise plus de 20 signaux propriétaires, notamment les dépenses, la navigation, le crédit et les indicateurs d’événements de vie pour révéler l’intention avant de les dépenser.

Le score de l’indice économique a chuté de 0,9% par mois (MOM) à 67,2, marquant sa cinquième baisse mensuelle consécutive alors que les consommateurs recalibrent les dépenses et l’emprunt, Une continuation des tendances de juillet. Les ménages en août ont montré un rééquilibrage plus net qu’en juillet, avec des signaux clairs de recul dans les catégories de gros billets. La propension aux dépenses discrétionnaires a chuté à 5,7% MOM, prolongeant la tendance à la baisse de l’été alors que les ménages ont taillé les achats non essentiels. L’intention d’expansion des lignes de crédit a chuté de 22,8% de maman, sa retraite la plus abrupte des derniers mois, signalant que les consommateurs frappent une pause en empruntant l’appétit. Pourtant, sur une base annuelle (YOY), l’intention est en hausse de 9%, indiquant une tendance sous-jacente plus résiliente.

Les tendances du secteur d’août renforcent le modèle de comportement sélectif des consommateurs:

• Le commerce de détail a augmenté de 4,0 points maman, à mesure que l’activité en magasin augmentait, et les consommateurs sont passés de folies aux achats de base avec une rentrée écolière conduisant une pointe claire à la mi-août.

• Le voyage a chuté de 5,0 points maman, reflétant un temps de recharge après l’été dans les réservations et la mobilité.

• Automotive a glissé 4,0 points maman, avec une baisse globale de 20 points en glissement annuel dans le cadre du plus grand retrait des catégories de gros billets.

• La salle à manger a vu un lifting de maman de 3,0 points reflétant les dépenses saisonnières de loisirs, une catégorie qui a également vu une augmentation en glissement annuel de 13 points.

• Les services financiers et les soins de santé ont chacun refusé de 3,0 points maman, indiquant un appétit réduit récent pour les produits de crédit et les soins électifs.

• La technologie a baissé Maman de 1,0 point après des rafales récentes d’enthousiasme des consommateurs.

L’incertitude du marché du travail pèse également sur la confiance des consommateurs. Le sentiment du marché du travail a affaibli 3,6% maman, tandis que l’intention de l’achat automobile a diminué de 7,1% maman, amplifiant les signaux du recul dans les engagements de gros billets.

Pourtant, le consommateur ne recule pas entièrement. Les données d’août ont également révélé des décalages positifs:

• Le temps de navigation en ligne a augmenté de 4,7% maman, conformément à la planification numérique et à l’engagement pré-vacances.

• Le mouvement hors de domicile a grimpé 2,0% de maman, suggérant que les Américains continuent de dépenser dans le monde physique malgré le resserrement des budgets.

• L’indice de visite au détail a augmenté de 2,2% MOM, une augmentation modeste mais notable compte tenu des baisses des catégories discrétionnaires.

« En ce moment, la force des consommateurs ne consiste pas à dépenser plus, il s’agit de dépenser plus intelligemment », a déclaré David A. Steinberg, co-fondateur, président et chef de la direction de Zeta Global. « Les signaux de comportement en temps réel de Zei ont traversé le bruit saisonnier, y compris la rétro-école, pour montrer où la demande se forme ensuite. Les spécialistes du marketing qui agissent sur ces indicateurs principaux captureront la croissance tandis que d’autres attendent des rapports en retard. »

Alors que les ménages naviguent sur la préparation des chutes au milieu de l’incertitude économique continue, les données montrent non seulement la modification des modèles d’achat, mais aussi les priorités en évolution des besoins immédiats et de la prudence à plus long terme. Le résultat global est un consommateur qui est sélectif et réfléchi plutôt que les dépenses impulsives et réaffectées au lieu de réduire l’activité.

L’indice économique Zeta est accessible au public ici et est fourni comme un service complémentaire. Il ne doit pas être considéré comme des conseils d’investissement ou être invoqué pour prendre des décisions d’investissement.

À propos de Zeta Global
Zeta Global (NYSE: Zeta) est le cloud marketing AI qui exploite l’intelligence artificielle avancée (IA) et les milliards de signaux de consommation pour faciliter plus efficacement les spécialistes du marketing pour acquérir, développer et conserver les clients. Grâce à la plate-forme de marketing Zeta (ZMP), notre vision est de rendre le marketing sophistiqué simple en unifiant l’identité, l’intelligence et l’activation omnicanal en une seule plate-forme – propulsée par l’une des plus grandes bases de données de propriété et IA de la plus grande. Nos clients d’entreprise à travers plusieurs verticales sont autorisés à personnaliser les expériences avec les consommateurs à un niveau individuel sur chaque canal, fournissant de meilleurs résultats pour les programmes de marketing. Zeta a été fondée en 2007 par David A. Steinberg et John Sculley et a son siège à New York avec des bureaux à travers le monde. Pour en savoir plus, allez à www.zetaglobal.com.

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