L’importance de la presse écrite et comment elle peut profiter à votre marque

À l’ère numérique d’aujourd’hui, physique matériel de marque imprimé sont souvent négligés. Un montant inquiétant de Entreprise les propriétaires rejettent la presse écrite comme « obsolète » et inutile. Cependant, les médias imprimés pourraient être l’outil de marque le plus puissant qui manque aux entreprises !

Quelques exemples de médias imprimés comprennent des livres, des cartes de visite, des brochures, des coupons, des publicités dans des magazines ou des journaux, des publicités sur des panneaux d’affichage, des cartes postales et même des emballages de produits. Il est impératif que vous utilisiez au moins certains de ces supports pour améliorer votre image publique de la marque.

Le support d’impression est physique

Le consommateur a les matériaux juste devant lui, apportant une compréhension psychologique de la « réalité » que vous n’obtiendriez pas avec médias numériques. La manipulation d’un objet physique comporte un élément d’entrée sensorielle. C’est quelque chose que tu cerveau se souvient beaucoup plus clairement que des pixels aléatoires sur un écran. Selon le Scientific Americanle cerveau humain se souviendra beaucoup mieux des mots sur un papier physique que des mots affichés sur des écrans dynamiques.

Le fait d’interagir physiquement avec le papier d’un livre stimule la partie mémoire de votre cerveau plus qu’un écran. Cela peut vous donner un avantage sur la concurrence, même s’ils ont un numérique La publicité budget beaucoup plus important que le vôtre. Avec le droit mélange de marketing imprimé et numériquevous aurez l’avantage sur vos concurrents.

Le simple fait d’avoir des cartes de visite à distribuer aux gens augmente les chances qu’ils s’engagent avec votre marque ou vos services. Je suis beaucoup de gens sur les réseaux sociaux, et je ne regarderai pas dans ma liste après un événement de réseautage pour trouver quelqu’un que je viens de rencontrer, mais je suis beaucoup plus susceptible de me souvenir et de m’engager avec la marque de quelqu’un si j’ai un physique carte de visite.

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La presse écrite renforce la crédibilité de la marque

Outre les aspects sensoriels, les médias imprimés sont largement considérés comme plus crédibles que les médias numériques. Les personnes qui s’abonnent à des magazines et à des journaux le font pour une raison : elles pensent que les informations contenues dans la publication sont exactes, crédibles et leur procurent certains avantages. Publicité dans ces médias augmente la perception publique de votre marque, car ils associent le nom de votre marque au nom de la publication. Il y a une raison pour laquelle les hommes d’affaires veulent être sur Forbes magazine tellement : C’est un magazine incroyablement prestigieux. Les mêmes choses s’appliquent à Chef d’entreprise revue ou le le journal Wall Street.

La presse écrite est moins compétitive

Avec la sursaturation du image de marque numérique et l’espace publicitaire, il y a moins de concurrence pour les imprimés.

La publicité numérique est tout simplement plus facile et moins coûteuse à faire. Avec l’avènement de Google et Facebook en suivant les habitudes de milliards de personnes et en fournissant des outils pour créer, cibler et diffuser des publicités en quelques minutes, les annonceurs disposent d’une énorme quantité de données pour avoir une flexibilité et un contrôle extrêmes sur les destinataires de leurs publicités. La facilité d’utilisation et les puissants outils de ciblage de pistes de publicité numérique littéralement toutes les entreprises à concourir pour les premières places sur les mots-clés juteux, et généralement celles qui ont le plus d’argent remportent ces premières places.

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Publicité dans la presse écrite

Les magazines sont une excellente option pour la publicité imprimée. Même avec l’avènement des médias numériques, les magazines ont à peine connu une baisse de leur lectorat au cours des huit dernières années. En fait, 2019 a eu le le plus haut lectorat de magazines enregistré depuis 2012. Les magazines sont souvent lus par un public très spécialisé et prévisible, vous obtenez donc un retour sur investissement plus élevé des publicités dans les magazines que des publicités numériques (en supposant que vous choisissiez le bon magazine pour le bon public cible).

En ligne, chacun fait tout ce qu’il peut pour éviter les publicités. Il existe d’innombrables plugins de blocage des publicités pour chaque navigateur Web existant. Il y a de fortes chances que vous en ayez un installé en ce moment ! En 2020, on estime 42,7% de tous les internautes avait un plugin de blocage des publicités installé. Cependant, dans les magazines, les publicités font partie de la culture, elles sont attendues et elles font partie de l’expérience magazine. Je me retrouve souvent à examiner les publicités dans les magazines et les journaux presque autant que je lis le contenu réel des magazines.

La longévité publicitaire

Les publicités numériques sont évitées à tout prix, la plupart des publicités numériques ne sont même jamais consultées et, lorsqu’ils en ont la possibilité, les utilisateurs ferment ou ignorent la publicité le plus rapidement possible. Heures de visionnage des annonces sont incroyablement bas en ligne. Cependant, dans la presse écrite, les publicités restent pendant des années. Avez-vous déjà jeté un coup d’œil aux dates de certains magazines trouvés dans les salles d’attente ? Vous pouvez souvent trouver des magazines de plus de cinq ans dans les piles de magazines et de journaux.

Pour mieux déterminer la valeur de la publicité imprimée, examinons les avantages et les inconvénients :

Avantages:

• Expérience sensorielle

• Renforce la crédibilité

• Exposition élevée

• Moins compétitif

• Longévité

Les inconvénients:

• Prix ​​d’achat élevés

• Peut prendre des semaines pour apparaître dans les publications

• Impossible d’apporter des modifications après l’impression

• Pas de ciblage d’audience précis

Bien que la presse écrite soit un outil formidable, elle fonctionne mieux lorsqu’elle est mélangée à plusieurs supports publicitaires et marketing. Les meilleures campagnes prévoient un mélange sain de publicité dans les médias imprimés, de publicité numérique et même d’autres supports, tels que les publicités télévisées ou annonces radio.

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