L’icône du rap Jadakiss utilise le café pour créer une richesse générationnelle

• Le poids lourd du rap Jadakiss, avec son père Bob Phillips et son fils Jaewon Phillips, a lancé une nouvelle ligne de café cette année.
• Surnommée Kiss Café, l’entreprise est une extension des liens commerciaux de longue date de la famille.
• Les trois hommes ont parlé avec Insider de leur inspiration derrière l’entreprise – et pourquoi le garder dans la famille est la clé.

Cette histoire est apparue à l’origine sur Interne du milieu des affaires.

Argent, pouvoir et respect. Maintenant, ajoutez du café.

Le rappeur Jadakiss, de son vrai nom Jason Phillips, connaît la loyauté familiale du rap et les subtilités de l’industrie de la musique, mais l’artiste nominé aux Grammy Awards s’est récemment associé à son fils et à son père pour faire la promotion d’un nouveau grind – Kiss Café.

L’entreprise est une entreprise de café qui rassemble trois générations d’hommes noirs pour favoriser l’amour, la tradition et l’héritage, ont déclaré les trois hommes à Insider.

Il est composé de l’icône du rap, de son fils Jaewon Phillips et de son père, Bob Phillips. L’entreprise est une extension des trois hommes, respectivement, qui ont tous développé une passion pour le café tout au long de leur vie.

Emballé dans un élégant mélange extérieur noir mat « Beijo » de Kiss Café, disponible en ligne, provient d’Amérique du Sud et d’Amérique centrale, a déclaré Bob, 69 ans, qui travaille dans le secteur du café depuis plus de 40 ans.

Et dans l’esprit de la bravade hip-hop, Bob affirme que ces endroits ont le « meilleur café du monde ».

« Nous voulons partager l’amour », a-t-il déclaré à Insider. « Il y a beaucoup d’amour et beaucoup de travail acharné pour développer ce mélange. »

Le café provient d’Amérique du Sud et centrale. Le produit est destiné aux « amateurs de café de tous les jours », a déclaré Jason « Jadakiss » Phillips. Avec l’aimable autorisation de Michael Chavez Booth via BI

Le produit de 12 onces est répertorié à 14,99 $, un prix intentionnel pour le rendre plus accessible, un reflet de son fils – connu professionnellement comme un tiers du groupe de rap légendaire, The LOX – que Bob défend comme étant « un homme de les gens. »

« Ce n’est pas pour les snobs de café, comme mon père aime le dire », a déclaré Jadakiss, 47 ans. « C’est pour les buveurs de café de tous les jours. Nous aurions pu le mettre dans Bergdorf Goodman et Saks et Neiman, mais nous voulions que ce soit dans une fourchette de prix où le travailleur moyen peut se le permettre. »

Jaewon, 26 ans, a ajouté : « Tout le monde a besoin d’une tasse de Joe le matin. C’est un bon brûleur de graisse. C’est un bon prix. »

Il a poursuivi : « C’est pour la famille. C’est pour l’amour du café. »

« Passer le flambeau »

Jaewon, 26 ans, travaille aux côtés de son grand-père, Bob, depuis 2018. Michael Chavez Booth via BI

L’affection de la famille pour le café n’est pas seulement l’amour de sa saveur, mais des années de Bob dans l’industrie.

L’expérience du patriarche dans le secteur du café remonte à quatre décennies, a-t-il dit, et a été vitale pour soutenir sa famille depuis avant la naissance de Jadakiss.

Bob a également été chef de Caturra Corp, société d’importation et de négoce spécialisée dans le café vert, depuis la fin des années 1990. Kiss Café est la progression naturelle de son travail acharné et l’illustre en « passant le flambeau » pour aider sa progéniture construire un patrimoine générationnel.

« Nous parlons ici de connaissances générationnelles. [Kiss Café] est une façon de transmettre les connaissances que j’ai et la passion que j’ai pour le produit », a-t-il déclaré. « Je pense que c’est le rêve de tous les parents que leurs enfants les suivent.

Bien que Jadakiss soit le visage de la marque, Jaewon prend le règne de l’entreprise et de son avenir. Ancien de l’Université Clark d’Atlanta, il travaille avec l’entreprise de Bob depuis 2018. La familiarité de Jaewon avec l’industrie, son talent pour l’image de marque et son expertise des médias sociaux ont aidé Kiss Café à briller, a noté son grand-père. Et lors de son lancement plus tôt cette année, les commandes affluaient.

Jason Phillips et son fils, Jaewon. Avec l’aimable autorisation de Michael Chavez Booth via BI

« La première semaine, nous en recevions des centaines par jour », se souvient Jaewon. « C’était beaucoup, un peu écrasant, mais une fois que nous l’avons maîtrisé et que nous avons mis en place un système, tout allait parfaitement bien. »

Avec son père et son grand-père solidifiés dans leurs domaines respectifs, Jaewon a déclaré en grandissant qu’il avait appris la valeur de l’écoute et de la persévérance, ce qui l’a aidé à réussir dans son rôle dans l’entreprise. Ils lui ont appris « à se préparer » à toute opportunité qui se présentait à lui.

« Il a quatre autres frères et sœurs », a déclaré Jadakiss, ajoutant qu’il avait inculqué l’importance de gagner « votre subsistance, d’investir et d’épargner ».

« Il n’y a pas de plafond pour le café. »

Jason « Jadakiss » Phillips. Avec l’aimable autorisation de Michael Chavez Booth via BI

Le concept de la nouvelle entreprise découle de la nuit du Verzuz 2020 tant attendu entre le Yonkers MC et le rappeur de Brooklyn Fabolous. La bataille coup pour coup entre les deux a produit un contenu digne d’un mème viral du parolier devenant un peu éméché – l’amenant finalement à capitaliser sur le moment en lançant le merchandising « #JadaDrunk ».

« Ma petite-fille était venue, et elle nous montrait les commentaires qui arrivaient sur Instagram, et les gens disaient: » Donnez de l’eau à Jada. Et que « Il est un peu bancal », a déclaré Bob. « Ses fans s’amusaient, et l’idée est devenue beaucoup plus forte au moment où je dis: » Peut-être qu’il a besoin d’une tasse de café pour l’aider à se redresser. Maintenant, nous y sommes.

J’ai entendu dire que nous obtenions #JadaDrunk tout l’été ? pic.twitter.com/3ZgO5diJ3q

– JADAKISS (@Therealkiss) 30 juin 2020

Outre ses racines hip-hop et l’entreprise de café de sa famille, Jadakiss a été entrepreneur dans d’autres domaines, notamment en s’associant avec le membre de son groupe Styles P, de son vrai nom David Styles, sur un bar à jus sain appelé Juices For Life.

S’impliquer dans l’industrie du café à ce stade de sa vie était une évidence en raison de ses liens familiaux, a déclaré le rappeur « Top 5 Dead or Alive » à Insider, et a une plus grande portée marketing que la musique.

« Il n’y a pas de plafond avec le café. Le café est aimé par les jeunes enfants, les aînés, vous voyez ce que je veux dire ? Tout le monde. Le café est consommé par toutes les personnes différentes », a déclaré Jadakiss. « Je vends ma musique à mes fans de base, mes contemporains. »

L’entreprise « va plus haut que les cinq premiers », a-t-il poursuivi. « Nous allons numéro un avec le Kiss Café.

Son père est d’accord. Bob est optimiste que l’entreprise aura des vitrines physiques à mesure que la gamme de café se développera.

« L’objectif à long terme est d’avoir des Kiss Cafés physiques. Nous voulons voir autant de Kiss Cafés que vous en voyez en ce moment Dunkin’ Donuts ou un Starbucks », a-t-il déclaré. « J’espère que cela arrivera de mon vivant. »