L'histoire du lancement des vins d'empathie de Gary Vaynerchuk

Mars
25 2019

3 min de lecture

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Les univers du vin raffiné et du marketing numérique peuvent sembler très éloignés l'un de l'autre, mais l'un des spécialistes du marketing les plus en vue et les plus prospères, Gary Vaynerchuk, a commencé en fusionnant les deux pour créer Wine Library TV en 2006. Depuis, Vaynerchuk a poursuivi pour lancer plusieurs autres entreprises, y compris VaynerMedia, l'une des plus grandes agences numériques au monde

Alors que l'empire médiatique de Vaynerchuk grandissait au cours de la dernière décennie, deux de ses disciples, Jon Troutman et Nate Scherotter, gravirent les échelons. En cours de route, les trois sociétés ont collaboré pour créer d'autres entreprises liées au vin, telles que Cork'd, un réseau social pour les amateurs de vin, tout en faisant de VaynerMedia le moteur actuel.

Le trio s'est maintenant associé pour créer ils espèrent qu’il s’agira d’un domaine viticole appelé Empathy Wines, qui perturbe directement l’industrie. Avec pour devise «Empathie pour le fermier, Empathie pour vous», le vignoble vise à écarter les intermédiaires pour faire économiser de l'argent aux consommateurs sur le vin, tout en essayant de créer davantage de liens entre les consommateurs et les agriculteurs du nord de la Californie qui fournissent les produits de base. Des raisins pour ces vins.

Je me suis récemment entretenu avec Troutman et Scherotter pour une discussion franche sur le lancement d'Empathy Wines et leurs expériences de travail pour et avec Vaynerchuk.

La cave crée trois offres distinctes: un rosé qui sera expédié le premier en mars 2019, un mélange de vin blanc qui sera expédié vers mai 2019 et un mélange rouge qui sera expédié vers août ou septembre. Les clients peuvent commencer par acheter trois envois de trois, six ou douze bouteilles afin de pouvoir éventuellement essayer chaque variété. Pour la plus grande quantité, les coûts, y compris les frais d'expédition, sont aussi bas que 20 $ par bouteille.

Le groupe a de grandes ambitions pour la société, car elle souhaite devenir la référence en matière de vin. Ils espèrent qu'en vendant directement aux consommateurs, ils pourront non seulement offrir un côté pratique, mais aussi attirer un vaste marché. Cela signifie attirer à la fois les buveurs de vin soucieux de leur budget qui pourraient essayer d'essayer quelque chose d'un peu plus haut de gamme, ainsi que les amateurs de vin qui achèteraient autrement une bouteille de 40 $ mais seraient heureux de dépenser moins s'ils le pouvaient avec Empathy Wines

Dans cet épisode, Troutman et Scherotter partagent également le travail qu’il fait de travailler avec Vaynerchuk, un homme qui, selon eux, possède un style unique de talent. Bien qu'il ne fournisse pas nécessairement le mentorat traditionnel avec un encadrement direct à chaque étape du processus, il fournit un excellent modèle à regarder et à apprendre

De plus, Vaynerchuk prêche la valeur de l'empathie. Qu'il s'agisse de personnes qui vendent des services d'agence ou de vin, avoir de l'empathie pour le client et les personnes impliquées dans le produit ou le service contribue grandement à la croissance d'une entreprise.

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