Les consommateurs changent rapidement en réponse aux progrès technologiques et économiques quotidiens. Les spécialistes du marketing doivent adapter leurs stratégies pour rester en avance et garder les campagnes numériques pertinentes.
Le 2024 Rapport de références marketing par e-mail De GetResponse fournit des informations précieuses pour aider les spécialistes du marketing à comprendre comment l’état d’esprit des consommateurs a changé. Dans cet article, nous explorerons les principales conclusions du rapport et offrirons des plats à emporter à des fins de marketing afin d’optimiser leurs stratégies à l’avenir.
Le courrier électronique est essentiel, et la personnalisation signifie la puissance
Le Rapport de référence de marketing par e-mail depuis GetResponse Rend une chose claire: le courrier électronique est là pour rester. Le taux d’ouverture du courrier électronique moyen a considérablement augmenté, de 26,8% en 2022 à 39,64% en 2023, et les taux de clics sont également passés de 1,89% à 3,2%.
Ces chiffres montrent que les consommateurs sont plus engagés dans des campagnes de marketing par e-mail que jamais. L’augmentation des taux de clics par e-mail suggère que les spécialistes du marketing font un meilleur travail pour fournir du contenu personnalisé pertinent. Bien que les spécialistes du marketing soient meilleurs aujourd’hui que jamais dans le marketing par e-mail, il y a encore de la place pour grandir.
À emporter pour les spécialistes du marketing
Les consommateurs attendent désormais davantage de leurs boîtes de réception, et les marques doivent fournir un contenu plus personnalisé et ciblé à suivre. Cela permet aux spécialistes du marketing de fournir aux consommateurs un contenu unique pour attirer l’attention de leurs consommateurs. Chaque jour, il y a de plus en plus d’outils dont les spécialistes du marketing doivent être conscients afin de suivre la segmentation et la personnalisation. Des outils comme GetResponse et d’autres permettent aux spécialistes du marketing d’utiliser les données des clients pour adapter les offres, les recommandations de produits et la messagerie aux préférences individuelles. Grâce à ces outils, ils peuvent utiliser des fonctionnalités d’automatisation, comme les e-mails déclenchés, qui peuvent être les changeurs de jeu pour fournir un contenu pertinent en temps opportun qui stimule l’engagement.
Le temps compte, surtout en ce qui concerne la sensibilisation des clients
Le 2024 Rapport de références marketing par e-mail De GetResponse souligne que les e-mails envoyés tôt le matin (4 h à 6 h) et tard dans l’après-midi (17 h à 19 h) connaissent des taux d’engagement des clients plus élevés. En s’engageant avec les consommateurs au bon moment, les spécialistes du marketing peuvent augmenter considérablement l’efficacité de leurs campagnes.
À emporter pour les spécialistes du marketing
Le timing est essentiel dans le marketing par e-mail. En d’autres termes, lorsque vous envoyez un e-mail, il peut faire ou défaire votre campagne. Les spécialistes du marketing devraient analyser les habitudes de leur public cible et optimiser leurs campagnes de courrier électronique autour du moment où leurs abonnés et leurs clients s’engageront très probablement dans leur sensibilisation. A / B Les tests différents de temps d’envoi peuvent fournir des informations précieuses pour affiner la stratégie et maximiser les taux d’ouverture des e-mails. L’utilisation d’outils qui facilitent les tests A / B et fournissent des analyses appropriées sont précieuses pour les marques qui cherchent à optimiser leurs stratégies de marketing numérique.
Veuillez connaître vos périodes à volume élevé et les utiliser à votre avantage marketing
Le rapport de référence 2024 note que les consommateurs s’engagent davantage dans les efforts de marketing par e-mail pendant les périodes à volume élevé, telles que le quatrième trimestre et les vacances. Les clients sont plus susceptibles d’ouvrir des e-mails, d’interagir avec les messages et de faire des achats pendant ces périodes en raison des tendances de l’achat saisonnières, comme les ventes de vacances.
À emporter pour les spécialistes du marketing
Les spécialistes du marketing devraient considérer cela lors de la création de campagnes de marketing par e-mail et aligner cette sensibilisation avec les saisons de pointe des achats pour tirer parti de l’engagement accru. Les promotions spéciales, les offres spécifiques aux vacances et les remises sensibles au temps peuvent conduire des conversions pour les marques. De plus, l’utilisation d’outils appropriés pour analyser les données de campagne passées à partir de périodes à haut volume peut aider les spécialistes du marketing à comprendre quelles stratégies fonctionnaient le mieux. Prendre ces données pour aider à reproduire le succès dans de futures campagnes peut changer la donne pour les spécialistes du marketing car ils créent de futures campagnes de marketing et stratégies.
Le paysage des consommateurs change rapidement – ce n’est pas un secret. Les spécialistes du marketing doivent s’adapter à ce paysage en constante évolution pour rester en avance. L’émergence de nouveaux outils modifie la façon dont les consommateurs pensent et se comportent, comme en témoigne Rapport de références de marketing par e-mail de GetResponse en 2024.
En offrant des informations précieuses qui peuvent guider les spécialistes du marketing dans l’ajustement de leurs stratégies pour répondre aux attentes en évolution des consommateurs. Les spécialistes du marketing peuvent se concentrer sur la création de campagnes solides et robustes en fonction de la personnalisation, de l’automatisation, du timing optimal, de la saisonnalité et de l’établissement de relations à long terme. Cela peut conduire à des campagnes de marketing numérique pour positionner les marques pour réussir, en engageant efficacement les consommateurs d’aujourd’hui et en fin de compte du retour sur investissement et des ventes. Comprendre ces changements et le paysage en constante évolution, l’utilisation d’outils qui maintiennent et à fournir les bonnes données sont essentiels pour élaborer des stratégies de marketing qui résonnent et stimulent des résultats significatifs.
Voici une section de clôture que vous pouvez ajouter à votre article pour présenter la page GetResponse Email Marketing Benchmarks et définir des attentes claires pour ce que les lecteurs trouveront:
Comment les performances de vos e-mails se comparent-elles?
Avant d’envoyer votre prochaine campagne, prenez un moment pour explorer le 2024 Rapport de références marketing par e-mail. Cette étude complète de données analyse plus de 4,4 milliards de courriels envoyés en 2023, décomposant les mesures de performances clés telles que les taux d’ouverture, les taux de clics, les taux de rebond et les plaintes de spam par industrie, la géographie, le type de message, etc.
Ce qui distingue ce rapport, c’est le volume des données et la profondeur des informations. Vous trouverez des repères réels qui couvrent:
- Taux ouverts et clics moyens entre les industries et les pays
- Comment l’heure de la journée et le jour de la semaine affectent-elles l’engagement par e-mail
- L’impact de la longueur de la ligne d’objet, de la personnalisation, des emojis et du contenu vidéo
- Tactiques les plus performantes pour les newsletters, les autorescenteurs et les séquences automatisées
- Taux de conversion pour les pages de destination, les formulaires d’opt-in et les promotions de webinaires
- Conseils stratégiques sur la fréquence, la segmentation, la taille de la liste et l’optimisation des temps d’envoi
Que ce soit l’exécution de campagnes d’une personne ou la gestion de l’automatisation à l’échelle de l’entreprise, ce rapport vous aide à identifier ce qui fonctionne (et ce qui ne l’est pas) dans la boîte de réception d’aujourd’hui. Utilisez-le pour définir des objectifs plus intelligents, concevoir des e-mails plus efficaces et fournir de la valeur qui fait cliquer sur votre public.
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