L’état de la publicité par podcast

Le podcasting a connu une croissance remarquable, la publicité des podcasts devenant une source de revenus essentielle. En 2006, seuls 22 % des Américains savaient ce qu’était un podcast, mais depuis lors, le nombre d’auditeurs de podcast a augmenté de près de 50 %, démontrant la popularité durable de ce média.

Les voix ont fait un étude sur la publicité podcast avec les résultats résumés ci-dessous. L’étude a interrogé 1 002 auditeurs de podcasts américains, couvrant une large tranche d’âge. La majorité des répondants se sont identifiés comme étant des hommes. Les conclusions de cette étude fournissent des informations précieuses pour les acteurs de l’espace publicitaire des podcasts.

Méthodes et technologie de publicité par podcast

La publicité sur les podcasts a évolué avec diverses méthodes et technologies pour atteindre un public diversifié et engagé. Voici quelques-unes des principales méthodes et technologies utilisées pour la publicité par podcast :

• Annonces lues par l’hôte : Les publicités lues par l’hôte sont une forme populaire et efficace de publicité par podcast. Dans cette méthode, l’animateur du podcast lit personnellement le texte publicitaire pendant l’épisode. C’est généralement plus engageant et authentique, car cela correspond au style de l’animateur et au ton de l’émission. Les publicités lues par l’hôte sont souvent utilisées pour le placement de produits et les recommandations.
• Annonces préenregistrées : Les publicités préenregistrées sont des publicités audio produites par des professionnels et insérées dans des épisodes de podcast. Ces publicités sont souvent fournies par des annonceurs et intégrées de manière transparente au contenu par l’hébergeur ou le producteur du podcast. Ils peuvent être insérés dynamiquement, permettant une diffusion publicitaire ciblée.
• Insertion dynamique d’annonces (DAI) : La technologie DAI permet l’insertion en temps réel de publicités dans les épisodes de podcast. Cela permet aux annonceurs de cibler des données démographiques ou des régions spécifiques, garantissant ainsi que les auditeurs entendent des publicités pertinentes. Le DAI est une méthode efficace pour maximiser la portée publicitaire et les revenus.
• Parrainages : Les parrainages de podcasts impliquent une marque ou une entreprise soutenant une série entière de podcasts ou un segment spécifique d’une émission. Les sponsors reçoivent une reconnaissance sous forme de mentions au début, au milieu ou à la fin des épisodes. Cette méthode fournit un partenariat publicitaire cohérent et à plus long terme.
• Le marketing d’affiliation: Certains podcasteurs utilisent le marketing d’affiliation pour promouvoir des produits ou des services. Ils partagent des liens d’affiliation uniques avec leur public et gagnent une commission sur les ventes générées via ces liens. Cette méthode permet un suivi plus direct des conversions.
• Publicité programmatique : La publicité programmatique est une méthode automatisée qui utilise des algorithmes pour acheter et placer des publicités. Bien qu’il soit plus communément associé aux publicités display numériques et vidéo, il commence à faire son chemin dans la publicité podcast. Les publicités programmatiques peuvent être insérées et ciblées dynamiquement en fonction des données des auditeurs.
• Publicité native : Les publicités natives sont conçues pour s’intégrer parfaitement au contenu du podcast. Ces publicités imitent le style et le format de l’émission, les rendant moins intrusives et plus attrayantes. Ils sont généralement livrés par l’animateur et semblent faire naturellement partie de l’épisode.
• Le contenu de marque: Le contenu de marque implique la création d’épisodes de podcast qui tournent autour du produit ou du service d’une marque. Bien que cette approche soit moins courante, elle peut transmettre efficacement le message d’une marque sous forme de storytelling.
• Événements de podcasts en direct : Certains podcasteurs et annonceurs organisent des événements de podcast en direct, souvent sous la forme d’enregistrements en direct devant un public. Ces événements permettent un engagement en personne avec le public et offrent des opportunités de parrainage.
• Publicité dans l’application : Certaines applications et plates-formes de podcast proposent des publicités intégrées à l’application, dans lesquelles des publicités sont affichées dans l’interface de l’application pendant que les utilisateurs parcourent ou écoutent des podcasts. Cette méthode permet d’atteindre un public très engagé au sein de l’application de podcast elle-même.
• Annonces interactives : Les technologies émergentes permettent des publicités podcast interactives. Les auditeurs peuvent interagir avec les publicités, par exemple en répondant à des enquêtes, en explorant du contenu supplémentaire ou en effectuant des achats, directement dans le lecteur de podcast.

Chacune de ces méthodes et technologies offre des avantages uniques et peut être adaptée aux objectifs et aux préférences des annonceurs dans le domaine du podcasting. Les annonceurs sélectionnent souvent la méthode qui correspond le mieux à leur public cible et au contenu du podcast.

Plateformes de podcasts

Aujourd’hui, les podcasts sont diversifiés et diffusés sur diverses plateformes comme Podcasts YouTube, Spotify, Google Play et Apple, offrant aux créateurs de contenu un moyen d’engager et d’élargir leur audience. La publicité a joué un rôle central dans la monétisation de ces plateformes.

Comprendre les préférences des auditeurs de podcasts est crucial pour les annonceurs. Selon une enquête menée auprès de plus de 1 000 auditeurs de podcast :

• 3 auditeurs de podcast sur 5 souhaitent pouvoir interagir avec les publicités.
• L’annonce idéale est lecture en direct par l’hébergeur, pertinent par rapport au contenu du podcast et identifiable comme une publicité.
• 3 auditeurs de podcast sur 4 sont satisfaits des achats effectués via les publicités podcast.

Plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré consommer régulièrement des podcasts, ce qui constitue un changement important par rapport au passé. La principale source de revenus des podcasts est la publicité, et elle a été l’un des moteurs du boom des podcasts. Les plates-formes telles qu’Audible et Spotify réussissent mieux à diffuser des publicités que Google Podcasts et Pandora.

Genres de podcast préférés

Les préférences en matière de genre de podcast varient selon les différentes générations. Par exemple, alors que le genre d’information est le plus populaire, la génération Z préfère la comédie, les millennials préfèrent le vrai crime, la génération X se tourne vers la politique et les baby-boomers, habitués aux informations radiophoniques, préfèrent les podcasts d’information.

Meilleures stratégies publicitaires

La satisfaction des auditeurs à l’égard des publicités dépend de leur variété et de leur emplacement dans le podcast. Plus de 55 % des personnes interrogées étaient gênées par les publicités répétitives, et plus de la moitié préféraient moins de coupures publicitaires. Les annonceurs doivent concentrer les lectures d’annonces dans des domaines clés pour améliorer le flux de l’épisode. Étonnamment, trois auditeurs sur cinq n’étaient pas du tout gênés par les publicités.

Les podcasteurs contrôlent la manière dont les publicités sont diffusées et stylisées. Plus de 70 % des auditeurs préfèrent les publicités lues en direct, car ils font confiance à l’hôte. Les deux tiers préfèrent une distinction évidente lors de la diffusion d’une publicité.

Succès des annonces podcast

L’étude révèle que les auditeurs de podcasts sont réceptifs aux produits annoncés dans leurs émissions préférées. Plus des trois quarts des personnes interrogées avaient acheté ou envisagé d’acheter des produits recommandés sur leurs podcasts préférés. La confiance est un facteur crucial, les auditeurs étant disposés à effectuer des achats via une source fiable.

Dans un secteur où les revenus publicitaires des podcasts devraient atteindre 2 milliards de dollars d’ici 2023, comprendre et répondre aux préférences des auditeurs est primordial pour les podcasteurs comme pour les annonceurs.

La publicité par podcast continue de prospérer, offrant aux annonceurs une plate-forme dynamique leur permettant d’atteindre des publics engagés. Les annonceurs qui respectent les préférences des auditeurs et diffusent des publicités pertinentes et bien intégrées sont susceptibles de prospérer dans ce secteur en plein essor.

À propos des voix

Voices.com, l’un des principaux marchés vocaux, a fourni un rapport complet sur l’état de la publicité des podcasts, offrant des informations précieuses sur l’évolution du secteur des podcasts. Leur plateforme sert de pont vital, reliant plus de 4 millions de membres dans le monde. Avec un vivier de talents de plus de 2 millions d’acteurs vocaux dans 160 pays, Voices.com est la ressource incontournable pour les marques, les entreprises et les particuliers à la recherche de talents vocaux professionnels pour un large éventail de projets.

Leur plate-forme simplifie le processus de recherche du bon doubleur pour n’importe quel projet, qu’il s’agisse d’une narration vidéo, de livres audio, de publicités en ligne, d’animations ou plus encore. Des marques renommées ont fait confiance à Voices.com pour trouver la voix parfaite pour leurs projets, consolidant ainsi sa réputation de premier choix du secteur. De plus, Voices.com offre une multitude de ressources et d’outils aux acteurs de la voix, leur permettant de développer leur carrière et de se connecter avec les clients. Que vous soyez un doubleur cherchant à mettre en valeur vos compétences ou une entreprise à la recherche de la voix idéale, Voices.com est la plateforme de confiance pour transformer vos projets en réalité.