L’intégration de deuxième écran Son utilisation dans notre vie quotidienne a révolutionné la façon dont les consommateurs interagissent avec la télévision et le contenu numérique. Cette convergence a ouvert de nouvelles perspectives permettant aux spécialistes du marketing d’interagir avec leur public. Examinons les statistiques qui illustrent l’impact des seconds écrans sur le comportement des consommateurs et décrivons les stratégies permettant aux spécialistes du marketing d’exploiter cette tendance. Voici quelques statistiques clés :
- 70% des adultes utilisent un deuxième appareil lorsqu’ils regardent la télévision.
- Les smartphones ouvrent la voie 51%suivi des ordinateurs portables (44%) et les comprimés (25%) comme deuxième écran préféré.
- Les principales activités pendant le visionnage de la télévision incluent la recherche de plus d’informations sur l’émission (81%), communiquer avec des amis (78%), en utilisant les réseaux sociaux (76%) et rechercher des produits présentés ou annoncés dans l’émission (65%).
- L’achat de produits vus dans les publicités télévisées est un comportement notable pour 20% des utilisateurs du deuxième écran.
- Les utilisateurs de Twitter sont 33% plus susceptible d’utiliser un deuxième écran que l’internaute moyen, avec 7 sur 10 s’engager de cette manière.
La tranche d’âge la plus engagée sur le deuxième écran est 18-24 à 79%, ce qui indique un groupe démographique féru de technologie que les spécialistes du marketing ne peuvent pas se permettre d’ignorer. En outre, la propagation mondiale de ce phénomène est soulignée par les pourcentages élevés d’audience multi-écrans dans des pays comme la Norvège, la Turquie, l’Australie et la Nouvelle-Zélande, tous à égalité. 75% ou plus.
Conseils de marketing sur le deuxième écran
- Synchronisation du contenu: Alignez votre contenu numérique pour compléter ce que les consommateurs regardent à la télévision. Cela peut aller de quiz liés au salon à des offres exclusives sur les produits annoncés.
- Intégration des médias sociaux: Utilisez des plateformes comme Twitter pour interagir avec le public en temps réel. Les tweets en direct, les sondages et les hashtags interactifs peuvent augmenter la visibilité et l’interaction de la marque.
- Publicité ciblée: utilisez les données issues de l’utilisation du deuxième écran pour cibler les publicités plus efficacement. Savoir qu’un téléspectateur recherche des informations sur un produit vu à la télévision peut être un indicateur fort de son intention d’achat.
- Campagnes interactives: Concevez des campagnes qui encouragent l’interaction sur tous les écrans. Par exemple, les codes QR dans les publicités télévisées qui mènent à du contenu exclusif ou à des réductions peuvent créer une connexion transparente entre les écrans.
- Mesurer et adapter: Utilisez l’analyse pour mesurer le succès des campagnes multi-écrans et adapter les stratégies en temps réel. Cela aidera à comprendre ce qui résonne auprès du public et à optimiser les efforts.
En adoptant ces stratégies, les spécialistes du marketing peuvent créer une expérience consommateur holistique et engageante qui capte l’attention sur tous les écrans et stimule l’engagement et les conversions.