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août 22, 2018

Les stratégies qui tuent votre marketing de contenu #CONEX


Hier, j'ai parlé de tout ce que j'ai appris sur la mise au point de stratégies de gestion du patrimoine mondial à CONEX, une conférence à Toronto avec Uberflip . Aujourd'hui, ils ont tout mis en œuvre en faisant appel à toutes les grandes vedettes de l'industrie – Jay Baer Ann Handley Marcus Sheridan Tamsen Webster et Scott Stratten pour en nommer quelques-uns. Cependant, l'ambiance n'était pas celle de vos trucs et astuces sur le contenu typique.

C'est juste mon opinion, mais la discussion d'aujourd'hui portait beaucoup plus sur l'honnêteté avec la façon dont vous développez votre contenu – du processus à la transparence. vous êtes, comment vous analysez votre public, jusqu'à l'éthique de votre entreprise.

La discussion a commencé avec le co-fondateur d'Uberflip, Randy Frisch partageant des statistiques alarmantes et optimistes sur le contenu. Il a utilisé une belle analogie (complète avec la vidéo) de son fils essayant de jouer une chanson de Justin Bieber via un téléphone mobile, Sonos et Google Home. Un seul a répondu immédiatement – Google Home. L'analogie: le fils de Randy cherchait un contenu disponible sur tous les systèmes, mais un seul le rendait simple à trouver et à écouter.

C'est le monde dans lequel nous vivons et le point a été renvoyé à la maison. est allé très loin dans le développement d'un Content Remix Matrix qui fournit les informations permettant de faire le pont entre votre client potentiel et vous. Il détaillait les objectifs, les problèmes, les vérités, les changements et les actions nécessaires pour atteindre cet auditoire.

  • Scott – montrait une émission divertissante et hilarante qui montrait à quel point l'éthique dans le marketing était terrible. le détournement de nouvelles a échoué) pour atteindre des gains à court terme tout en détruisant leur réputation. Comme Scott l'a dit:
  • L'éthique et l'intégrité ne sont pas des ressources renouvelables – @unmarketing Scott Stratten

    • Marcus , présentation rapide qui nous a rappelé que la vérité et l'honnêteté sont ce que tout client recherche lorsqu'il recherche des informations sur votre site Web, mais qu'il trouve rarement des informations critiques (comme la tarification). Il a décrit comment vous pouvez répondre à une question de manière honnête et approfondie, sans mettre votre entreprise en danger. Bien au contraire, il a montré comment répondre à vos questions en ligne.

    La passion affichée par tous les intervenants aujourd'hui a raconté la même histoire … les spécialistes du marketing de contenu tuent leur entreprise avec un contenu faible et médiocre des expériences qui ne font tout simplement pas bouger l'aiguille. Tout au long de cette période, les consommateurs et les entreprises recherchent et conduisent chaque jour leur propre parcours client. Lorsque les entreprises le font bien, elles permettent à leurs clients de se qualifier et de conclure la vente sans pratiquement aucune interaction. Mais quand les entreprises le font bien, la plupart des ressources incroyables qu’elles investissent dans le contenu sont perdues.

    Lorsque nous développons du contenu pour nos clients, je précise que le résultat réel n’est que le dixième du travail. Nous utilisons des chercheurs, des conteurs, des concepteurs, des vidéographes, des animateurs et toute autre ressource nécessaire pour produire le contenu. Nous recherchons des supports et des publics sur les endroits où les placer et les promouvoir. Nous analysons la concurrence, l'entreprise, les décideurs réels et tous les aspects de ce à quoi ressemble le voyage avant chaque ouverture de cette première phrase.

    C'est le long match. Nous ne jouons pas pour un premier tour, nous jouons pour gagner. Et pour gagner, les marketeurs doivent s’assurer que leurs entreprises sont considérées comme honnêtes, dignes de confiance, autoritaires et prêtes à servir. Et quand nous le faisons bien, nous gagnons à chaque fois.

    The Content Feud

    Je ne peux en aucun cas mettre fin à cet article au CONEX sans mentionner The Content Feud . Avec l'incroyable animateur Jay Baer, ​​cette session a été l'une des activités les plus amusantes et les plus créatives auxquelles j'ai assisté à une conférence. Bravo pour le CONEX pour avoir produit cette incroyable expérience .

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