Les spécialistes du marketing devraient-ils façonner ou briser les stéréotypes ?

Pendant des années, le monde a couramment diffusé des publicités basées sur des stéréotypes sexospécifiques. Les femmes sont souvent associées à produits destinés à la cuisine, tandis que les hommes sont repérés avec des activités plus exigeantes physiquement. Mais à mesure que la société continue de progresser, de nombreuses industries commencent à changer et à remettre en question les normes relatives aux préjugés sexistes et à la sexualité.

L’égalité des sexes est devenue un facteur crucial dans la culture de consommation d’aujourd’hui. Les entreprises et les marques réorganisent leurs stratégies pour influencer les décisions d’achat des acheteurs. Au lieu de cibler un genre spécifique dans leur marketing, les entreprises cherchent constamment à briser les stéréotypes.

Qu’est-ce que le marketing de genre ?

Le marketing de genre cible les hommes et les femmes en tant que groupes distincts et assume le rôle de chacun sur la base de normes stéréotypées. Campagnes marketing destiné aux femmes serait associé à des couleurs pastel et des thèmes légers. Les produits pour hommes utilisent généralement des nuances plus foncées de gris, de noir et de bleu tout en représentant des activités plus exigeantes physiquement.

Ces stéréotypes marketing remontent à des siècles, à l’époque où l’on croyait que les hommes et les femmes ne pouvaient remplir que des rôles spécifiques. Mais alors que le monde s’éloigne lentement de ces normes traditionnelles, les marchés ont également modifié leurs approches pour répondre aux nouveaux besoins et demandes.

Quelle est l’importance du genre dans le marketing ?

Pour de nombreux spécialistes du marketing, le sexe est généralement considéré comme un facteur majeur lors du choix de nouvelles campagnes et de nouveaux produits. Selon la manière dont un message est transmis, il peut avoir un impact positif ou négatif sur les idéaux et les attitudes de votre public cible. Ceux-ci peuvent changer l’opinion de vos clients sur votre marque et la façon dont ils interagissent avec vous.

Alors que de plus en plus de gens commencent à préférer la publicité non sexiste, certaines entreprises peuvent encore réussir en utilisant cette tactique. Mais ce n’est généralement le cas que pour ceux qui se spécialisent dans un service requis par un sexe spécifique.

Faits et statistiques d’aujourd’hui sur le marketing de genre

De nombreux Millennials et Gen Z s’éloignent des rôles de genre traditionnels et adoptent de nouveaux concepts au-delà de l’identification en tant qu’homme ou femme. Voici quelques statistiques qui montrent l’impact du genre sur le marketing.

• 50% des millennials considèrent le genre comme un spectre. (Huffpost)

Certains milléniaux croient qu’il y a des gens qui peuvent sortir du spectre des catégories conventionnelles. En tant que consommateur, certains messages marketing qui présentent des stéréotypes de genre peuvent être considérés comme offensants. Cela place également l’organisation qui assure ce marketing sous un jour négatif.

Les jeunes d’aujourd’hui adoptent le concept de non-conformité de genre, où les gens peuvent être au-delà des hommes ou des femmes. Il met en lumière une forme plus large d’expressionnisme où chacun peut choisir d’être dans le spectre auquel il s’identifie. Ceux-ci incluent bi-genre, non binaire, transgenre, etc.

• En 2018, une enquête a révélé que 79 % des parents souhaitent que leurs enfants agissent contre les stéréotypes de genre. (Érudit sémantique)

Les répondants pensaient que les enfants devraient être exposés à un environnement non sexiste autant que possible. Le processus peut aider à les protéger des stéréotypes de genre qui peuvent altérer négativement la façon dont ils se voient et perçoivent les autres autour d’eux. Les enfants peuvent alors exprimer ce qu’ils ressentent sans hésitation.

De nombreuses marques connues pour produire des produits sexospécifiques s’orientent vers de nouvelles approches dans la manière dont elles transmettent leurs messages. Mais comme de nombreux consommateurs connaissent une marque spécifique en raison de ses produits sexués, il devient plus difficile d’identifier s’ils rejettent vraiment les stéréotypes de genre ou non.

• 85 % des femmes ont le sentiment que la publicité genrée doit suivre les tendances actuelles lorsqu’elle les représente. (BusinessDIT)

Les femmes modernes ont parcouru un long chemin tout en accomplissant de nombreux exploits dans toutes les industries. Pourtant, ils continuent de se sentir insuffisamment représentés lorsqu’il s’agit de la façon dont ils sont représentés dans les médias. Au-delà de leur sexe, davantage de femmes veulent se sentir responsabilisées et traitées comme des égales à tous les niveaux.

Le marketing de genre repousse-t-il ou vend-il ? Les avantages et les inconvénients

Aujourd’hui, le marketing de genre peut être rebutant pour de nombreux publics modernes. Mais il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles les agences de marketing continuent d’utiliser ces stratégies. Jetez un œil aux avantages et aux inconvénients de cette approche.

Avantages

• Vend une variété de produits à un sexe spécifique

Cibler un public spécifique vous permet de puiser dans un créneau qui peut faire reconnaître votre marque. Il peut également être plus facile de développer une base de consommateurs fidèles où vous pouvez comprendre leurs besoins avec plus de précision.

Le marketing de genre peut vous faire gagner le parti pris d’un groupe démographique spécifique. Par exemple, le spray corporel Axe est connu pour être une marque spécialisée dans les déodorants et les parfums pour hommes. Bien qu’ils vendent également des produits conçus pour les femmes, l’entreprise a acquis une reconnaissance pour son expérience dans le créneau.

• Cible les besoins particuliers du consommateur

Certaines marques se spécialisent dans la fourniture de produits et de services répondant à un besoin spécifique de genre. Quelques exemples peuvent inclure différents types de médicaments, de produits d’hygiène et même d’outils de soutien. Dans ce cas, les gens sont plus susceptibles d’acheter auprès d’entreprises ayant une expertise dans le domaine.

Les inconvénients

• Perpétue la limitation des rôles, des idéaux et des stéréotypes de genre

Ceux qui ne sont pas d’accord avec les stéréotypes de genre peuvent ne pas apprécier les marques qui utilisent cette tactique. Cela peut également supposer que votre marque croit en certains rôles et idéaux qui limitent ce qu’une personne peut et ne peut pas faire en fonction de son sexe.

• Peut aliéner certains publics

Essayer de plaire à un seul sexe peut donner l’impression aux autres aliéné. Les marques qui utilisent le marketing de genre peuvent également déclencher une réaction indésirable qui peut détourner des clients potentiels.

• Considéré comme dépassé par les générations modernes

Le public moderne pense que le marketing de genre peut être inapproprié en normes sociétales d’aujourd’hui. En tant que tel, il peut être considéré comme sans rapport avec ce dont ils ont besoin et ce à quoi ils veulent s’associer.

Exemples de marketing de genre : 4 marques brisant les stéréotypes de genre

Dans un effort pour soutenir le mouvement pour l’égalité des sexes, de nombreuses marques réorganisent leurs campagnes pour devenir plus inclusives pour tout le monde. Cela permet à l’entreprise d’en savoir plus sur son public tandis que ses clients peuvent recevoir le soutien dont ils ont besoin. Voici un aperçu de certaines des entreprises qui soutiennent la non-conformité.

La campagne Get Ready reconnaît que le sexe ne devrait pas restreindre une personne et ses besoins en matière de toilettage. Plutôt que de créer des produits séparés pour les hommes et les femmes, l’entreprise permet à tous d’utiliser ses produits de n’importe quelle manière.

La campagne #ShowUS s’éloigne des standards de beauté traditionnels pour les femmes. Au lieu de cela, la fonctionnalité responsabilise son public et lui apprend à aimer et à avoir confiance en sa propre peau. Indépendamment de leurs défauts, la beauté est définie par leurs propres termes.

En partenariat avec le magazine Vogue, le numéro spécial présente des femmes accomplies de plus de 50 ans. La campagne vise à lutter contre la discrimination fondée sur l’âge, en montrant que les femmes âgées peuvent encore faire plus. Il rappelle également à son auditoire que le vieillissement est un processus normal dans la vie et ne devrait pas être considéré comme un problème dans votre carrière.

GoldieBlox vise à « inspirer les filles comme les Legos ont inspiré les garçons ». L’entreprise s’est fait connaître après sa Annonce du Super Bowl, qui mettait en scène des jeunes filles construisant des jouets complexes, rejetant le stéréotype de la « princesse ». GoldieBlox continue de créer des jouets, des jeux et des divertissements pour les filles afin de développer leur intérêt pour l’ingénierie et la résolution de problèmes.

Évoluer davantage avec les mouvements modernes

Les stéréotypes sexistes influencent la société de plusieurs façons, en particulier avec les produits quotidiens que les gens utilisent. Cependant, le monde devenant de plus en plus libéral dans son expression, les spécialistes du marketing rompent lentement avec ces étiquettes traditionnelles.

Lorsque les exigences des différents genres peuvent différer si largement les unes des autres, le marketing de genre devient un domaine complexe. Certaines approches peuvent fonctionner, tandis que d’autres les considèrent comme obsolètes. Pourtant, lorsque vous apprenez à redéfinir soigneusement ces soi-disant rôles, vous pouvez élaborer de nouvelles stratégies qui peuvent s’étendre et se connecter avec votre public.

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