Les publicités sur les podcasts et les plateformes audio s'avèrent plus efficaces auprès de l'audience

Qu'il s'agisse d'informations, de croissance personnelle ou de simple divertissement, lesPodcasta créé des communautés dans lesquelles les présentateurs desdites productions sont capables de créer une image auditive qui fait que les auditeurs se sentent identifiés à certaines croyances, idées, opinions et positions , ce qui favorise unesentiment de connexionavec l'hôte.

Ce phénomène a ouvert une fenêtre d'opportunité en termes de marketing car, selon une étude réalisée parMagid pour iHeartMedia et PMXune filiale d'investissement de Publics Media,53 pour cent de ceux qui écoutent des produits sonores trouvent les publicités radio et podcast les plus pertinentes. que sur tout autre support, ce qui se traduit par des décisions d'achat de produits ou de téléchargement de contenus numériques tels que des albums de musique.

De tous les sondés,5 % ont déclaré écouter des publicités plus souvent à la radio et sur des podcasts que sur tout autre support et 51% ont déclaré qu'ils étaient plus susceptibles de faire confiance à la véracité des publicités qu'ils entendaient sur leurs téléphones. plates-formes audio préférées.

Parallèlement à la popularité du contenu, les présentateurs ou les hôtes de podcasts sont mieux acceptés et considérés comme honnêtes et dignes de confiance lorsqu'ils sont perçus comme authentiques et ont un lien avec leur public, ce qui en fait des influenceurs parfaits pour des milliers de marques. Mondial.

SelonRenseignements d'initiés on estime que d'ici 2023, les revenus de ceux qui font de la publicité via des morceaux audio tels que les podcasts et la radio dépasseront les deux milliards de dollars, en plus de garantir que 61% des abonnés à la plateforme audio prévoient d'augmenter leur consommation de podcasts au cours des douze prochaines années. mois.

De même, les résultats qualitatifs de l'enquête ont montré qu'une grande partie de l'échantillon de population de personnes âgées de 18 à 64 ans qui écoutent au moins une heure d'audio par mois et utilisent les réseaux sociaux, ont acquis un produit ou un service qu'ils ont entendu à propos de leurs programmes préférés. .