Les publicités politiques vont-elles vous affliger en 2020?

Préparez-vous à ce que vos flux de médias sociaux soient inondés de contenu publicitaire politique à l'aube du pic du cycle électoral de 2020. Selon les estimations préliminaires publiées par Kantar Media les dépenses publicitaires politiques des candidats pourraient atteindre 6 milliards de dollars pour le cycle électoral de 2020, une part considérable de ces dépenses publicitaires étant consacrée aux chaînes numériques telles que médias sociaux et recherche. En fait, jusqu'à 1,2 milliard de dollars de ce chiffre (environ 20% dans l'ensemble) pourraient être affectés au numérique. Et cette estimation n'inclut même pas les dépenses des PAC ou des Super PAC, alors préparez-vous à ce que beaucoup de contenu publicitaire soit distribué sur les canaux numériques.

En prenant une vue d'ensemble, ce chiffre de 6 milliards de dollars de dépenses de publicité politique représente une augmentation notable par rapport à le cycle électoral de 2018, lorsque les dépenses en publicité politique ont atteint 5,25 milliards de dollars. Et le chiffre de 6 milliards de dollars représente plus du double de toutes les dépenses publicitaires politiques en 2014. Vous vous souvenez de ces jours plus doux et plus doux où l'ancien président Barack Obama semblait être le seul politicien à avoir «obtenu» les médias sociaux? Eh bien, ces jours sont terminés. Ces jours-ci, tous les meilleurs candidats reconnaissent l'énorme pouvoir du numérique et du social pour générer des résultats électoraux, gagner en crédibilité, diffuser un message et motiver la base.

Dépenses publicitaires dans les États du champ de bataille

La ​​concurrence pour les globes oculaires numériques sera le plus grand dans les soi-disant « États du champ de bataille » où les résultats des élections sont si proches et difficiles à appeler qu'ils pourraient être décidés par, eh bien, un seul tchad suspendu. Selon Kantar Media, dans des États comme la Floride, la Pennsylvanie, l'Indiana et la Caroline du Nord, jusqu'à 32% du temps publicitaire local à la télévision sera politique. En d'autres termes, 1 annonce sur 3 que vous verrez à la télévision lors des élections de 2020 concernera probablement l'un des candidats à la présidence.

Implications pour les marques

Un grand facteur ici sera «l'éviction» des annonceurs traditionnels par les annonceurs politiques. Cela tient en grande partie à l'inventaire disponible – de nombreux magasins de publicité traditionnels auront plus de demande qu'ils ne savent quoi en faire en 2020. Et un autre facteur important est lié au fait que les marques restent discrètes lors d'un éventuel combat élection. Ce n'est pas le moment pour les marques de mettre leur poids derrière un candidat ou un autre. Il vaut bien mieux prendre la route haute et exécuter une sorte de PSA dans le sens de «La marque X soutient le droit de tout Américain légal de voter. Sortez et votez pour votre candidat préféré le jour du scrutin… »

Gardez toujours à l'esprit les consommateurs tout au long de l'élection

Cela étant dit, quelle est la meilleure façon pour les marques de rester au top- l'esprit avec les consommateurs pendant un long cycle électoral prolongé? Si vous supposez qu'un tiers de toutes les annonces diffusées sur les chaînes de télévision ou la télévision par câble seront de nature politique, il est naturel de supposer que les marques migreront vers certaines des plateformes de médias sociaux les moins populaires où il existe un véritable inventaire d'annonces. Au lieu de vous concentrer sur Facebook, par exemple, pourquoi ne pas explorer d'autres plateformes de médias sociaux où vos fans et abonnés se retrouvent? C'est peut-être le bon moment pour relancer votre histoire d'amour avec Pinterest ou découvrir les choses intéressantes qu'un réseau social novice comme TikTok peut offrir.

Une chose est sûre: le moment est venu pour les marques de commencer compte tenu de certaines options publicitaires non traditionnelles. En 2020, semble-t-il, la seule chose dont les gens parleront sur la plupart des plateformes en ligne est l'élection présidentielle de 2020. Si vous souhaitez que votre marque reste au premier plan pendant l'année, cela vaut la peine d'explorer comment tirer parti d'autres plateformes de réseaux sociaux au-delà de Facebook et YouTube.

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