Les publications avec des liens affectent-elles les performances du contenu sur X ?

Depuis des années, les créateurs partagent le même avertissement : « Ne publiez pas de liens, ils nuiraient à votre portée. » Mais il est difficile de trouver des chiffres pour étayer cette affirmation. C’est ce que nous avons décidé de tester, cette fois sur X, anciennement connu sous le nom de Twitter.

Avec l’aide de notre data scientist Julian Winternheimer, nous avons approfondi 18,8 millions de publications sur 71 000 comptes Xet les résultats sont clairs : les liens nuisent vraiment aux performances.

Pour les créateurs et les marques qui comptent sur le partage de liens dans le cadre de leur stratégie de contenu, les données indiquent quelque chose de plus grand qu’un petit ajustement d’algorithme. Passons aux chiffres.

Les publications avec des liens affectent-elles les performances du contenu sur X ?

La réponse courte : oui – et l’impact est dramatique.

Notre analyse montre que les publications contenant des liens fonctionnent bien moins bien que les autres types de contenu.

En août 2025,

• Liens vers les articles avait
  • Taux d’engagement de 0 % sur les comptes réguliers
  • ~0,28% de taux d’engagement sur les comptes Premium
• Publications d’images avait
  • ~0,20% de taux d’engagement sur les comptes réguliers
  • ~0,42% de taux d’engagement sur les comptes Premium
• Publications vidéo avait
  • ~0,25% de taux d’engagement sur les comptes réguliers
  • ~0,85% de taux d’engagement sur les comptes Premium
• Messages texte avait
  • ~0,40% de taux d’engagement sur les comptes réguliers
  • ~0,90% de taux d’engagement sur les comptes Premium

Le graphique montre comment, même avec une portée réduite pour les comptes réguliers, chaque format suscite un certain engagement. sauf les liensqui tombent au zéro absolu après mars 2025.

Cela semble confirmer l’idée selon laquelle l’algorithme X déclasse le contenu contenant des liens.

Cependant, les comptes Premium continuent de constater une portée et un engagement sur les publications de liens – même si même là, les liens sont sous-performants par rapport au texte, aux images et aux vidéos.

Quand nous avons creusé dans le meilleur contenu à publier sur X en mars (avant la baisse), les liens étaient le format le moins performant sur X. Cependant, ils n’étaient pas à zéro absolu, donc la forte baisse après mars met en perspective à quel point la plate-forme a changé depuis lors.

Les utilisateurs Premium, en revanche, peuvent toujours susciter l’engagement avec les liens, même si même dans ce cas, les formats natifs surpassent systématiquement.

Ce qui ressort le plus, c’est l’ampleur du fossé : Les comptes premium ont désormais une portée environ 10 fois supérieure à celle des comptes standards. Cela crée un cycle composé : plus de portée → plus d’abonnés → une portée encore plus grande.

Et tous les Premium ne sont pas égaux. Les abonnés Premium Plus bénéficient de la portée la plus élevée de tous les types de comptes, les niveaux intermédiaire et Basic Premium étant toujours loin devant les utilisateurs réguliers. Cet avantage suggère que la différence ne concerne pas seulement un public plus large : elle est intégrée à la manière dont X distribue le contenu.

⚡En savoir plus sur l’impact de X Premium sur les performances du contenu dans X Premium augmente-t-il vraiment votre portée ? Une analyse de plus de 18 millions de publications. Spoiler : C’est le cas !

Pourquoi y a-t-il une telle fracture ?

L’explication la plus probable est incitations à la plateforme. X a de bonnes raisons de garder les utilisateurs sur la plate-forme au lieu de les envoyer ailleurs, et il a également une motivation claire pour encourager davantage d’utilisateurs à payer pour Premium. Ensemble, ces incitations signifient que les publications de liens – en particulier celles provenant de comptes non payants – sont repoussées dans la distribution.

Le résultat est un système à deux niveaux :

• Comptes réguliers: les publications de liens sont effectivement invisibles.
• Comptes premium: les liens sont toujours viables, mais entraînent un engagement moindre que les autres formats.

Cela indique un changement fondamental dans la façon dont X récompense le contenu – et un message clair aux créateurs et aux marques qui dépendent du partage de liens.

Implications et solutions de contournement pour les publications de liens sur X

Pour les créateurs et les marques, le message de X est clair : Les publications de liens ne sont plus un moyen fiable d’atteindre votre public, sauf si vous êtes au niveau Premium.

Si vous utilisez un compte classique, les liens externes ne seront pas seulement sous-performants, ils risquent de ne pas fonctionner du tout.

Depuis mars 2025, les publications de liens provenant de comptes non Premium sont effectivement invisibles, avec des taux d’engagement médians bloqués à zéro. Cela signifie que les newsletters, les pages de produits et les articles de blog partagés directement dans la chronologie ne généreront plus les résultats qu’ils obtenaient auparavant.

Alors que pouvez-vous faire ?

• Investissez dans Premium si les liens sont importants pour vous. Les comptes premium génèrent toujours de la portée et de l’engagement sur les publications de liens, mais moins que sur d’autres formats. Si générer du trafic est un élément essentiel de votre stratégie, la mise à niveau peut désormais faire partie du coût pour atteindre votre audience.
• Utilisez d’abord les formats natifs, puis les liens. Pour les utilisateurs Premium et réguliers, le contenu qui reste sur la plateforme (fils de discussion, images, vidéo) est systématiquement plus performant. Utilisez-les pour transmettre votre message principal et traitez le lien comme supplémentaire.
• Mettez des liens dans les réponses au lieu du message. Bien qu’elle ne soit pas infaillible, cette approche peut parfois éviter la pénalité de distribution. La clé est de rendre le message principal suffisamment attrayant pour attirer l’attention avant d’introduire le lien.
• Diversifiez-vous au-delà des liens. Si vous partagez des articles, envisagez de transformer les informations clés en un court fil de discussion. Promouvoir un produit ? Associez-le à une démo image ou vidéo. Considérez le lien comme un bonus et non comme la pièce maîtresse.

En résumé : sur X, les liens sont désormais le format le plus faible que vous puissiez publier, surtout sans Premium. Construire une stratégie durable, c’est s’appuyer sur les formats privilégiés par la plateforme et utiliser les liens avec plus de parcimonie et de stratégie.