Les millennials, détournés de la crypto, se tournent vers la franchise

Après des années marquées par des scandales, des creux historiques et des récits poignants de leurs pairs mettant leur économies de vie dans Ethereum, de nombreux investisseurs du millénaire recherchent des alternatives à la cryptographie.

La question est : où vont-ils à partir de maintenant ? Même s’ils ont été brûlés par Bitcoin, les Millennials ne voient toujours pas les investissements traditionnels comme la solution. Les Millennials fortunés, en particulier, ne croient pas qu’il soit possible d’obtenir des résultats supérieurs à la moyenne uniquement grâce aux actions et aux fonds indiciels. Les preuves suggèrent qu’ils envisagent de plus en plus un véhicule d’investissement si stable et si old-school qu’il pourrait en fait rendre leurs parents fiers : les Millennials se lancent dans les franchises.

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Les millennials découvrent la franchise

Il ne devrait pas être surprenant que la génération connue pour se méfier des systèmes financiers traditionnels s’intéresse à la propriété alternative d’actifs. La génération Y a vu les investissements en actions et en obligations de leurs parents s’effondrer pendant la crise financière et le krach Internet. Ils ont peut-être alors appris l’importance de diversifier leur portefeuille et d’investir en dehors du marché public sans s’en rendre pleinement compte.

Même ainsi, l’idée d’un ancien enfant de la cryptographie investissant dans une entreprise de lavage de voiture ou de gestion des déchets peut sembler un peu incroyable. Mais en réalité, ce n’est que le dernier développement en date dans le changement générationnel vers la franchise.

Aux États-Unis, le nombre de Millennials souhaitant investir dans une franchise est passé de 18 % en 2018 à 25 % en 2021, dépassant même les investisseurs potentiels des baby-boomers. L’Association canadienne de la franchise a également observé un regain d’intérêtrapportant que les Millennials représentaient 30 % des investisseurs potentiels en 2018. Au Royaume-Uni, le nombre de nouveaux investisseurs franchisés de moins de 30 ans est passé de 14 % en 2011 à 27 % en 2018.

Les anecdotes ne manquent pas non plus pour compléter l’histoire. Des chaînes établies, comme les restaurants A&W, centenaires, ont lancé des programmes de formation et de bourses pour recruter des investisseurs millénaires. Les propriétaires et fondateurs de franchises millénaires évangélisent les aspects d’appréciation des capitaux propres à long terme du modèle dans le but d’attirer d’autres jeunes partenaires ; les exemples incluent une entreprise de peinture Filet de pulvérisationentreprise de construction de maisons Shack Shine, et de nombreux restaurants de bols d’açaï. Les célébrités investissent depuis longtemps dans les franchises, mais les célébrités du millénaire Wiz Khalifa et MrBeast ont entièrement innové dans le concept de franchise en lançant leurs chaînes de restaurants virtuels.

Mais est-ce « plus cool » que la crypto ?

Je dirige FranShares, une plateforme d’investissement en franchise. Parmi les plus de 40 000 investisseurs figurant sur notre liste d’attente, le groupe le plus important est celui des Millennials. 63 % d’entre eux ont investi dans la crypto et 15 % dans les NFT avant de s’intéresser aux franchises. Ce ne sont pas des enfants de fonds fiduciaires : la majorité ont une valeur nette comprise entre 0 et 99 000 $. 72 % déclarent qu’ils sont attirés par l’investissement en franchise parce qu’ils souhaitent un revenu passif et des paiements réguliers.

Il y aura toujours des puristes de la cryptographie, qui seront toujours jeunes en termes d’âge et d’expérience en investissement. Les Millennials qui passent à 180 degrés de la crypto aux franchises n’ont probablement jamais été intéressés par la crypto pour le plaisir des récompenses à haut risque et potentiellement élevées. Ils recherchaient une alternative aux actions, aux obligations et aux fonds communs de placement. En cours de route, ils ont peut-être appris que le marché de la cryptographie peut être manipulé tout comme le marché boursier – où un seul message d’une partie intéressée comme Elon Musk ou Kim Kardiashian peut faire grimper et chuter le prix des pièces.

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Vers un actif alternatif plus « traditionnel »

Les millennials intéressés par des actifs alternatifs au-delà de la cryptographie ne manquent pas d’options d’investissement. Expliquer certaines des raisons pour lesquelles ils sont particulièrement attirés par les franchises peut aider à présenter leur attitude en matière d’investissement sous un nouveau jour.

Premièrement, les investissements tangibles ont tendance à augmenter : les gens sont attirés par les actifs qu’ils peuvent voir et toucher (comme l’art, le vin et même les cartes Pokémon). Les franchises vont encore plus loin dans les avantages des actifs réels. Ils ont tendance à se concentrer sur des secteurs axés sur les besoins et qui fonctionnent bien dans toutes les conditions économiques. Les millennials qui pansent encore les blessures des investissements cryptographiques ratés trouvent convaincante la résilience des franchises à la récession.

Lorsque la bourse ou le marché de la cryptographie s’effondre, les gens continuent de se faire couper les cheveux, de laver leur voiture, d’acheter un abonnement à une salle de sport et de manger dans des restaurants à service rapide. La crypto est basée sur la rareté. Il ne peut pas se prémunir contre l’inflation à long terme. Les franchises le peuvent : lorsque les prix de l’offre augmentent progressivement, les unités augmenteront leurs prix de manière réfléchie pour maintenir la rentabilité au fil du temps.

Les millennials, affligés par la forte volatilité des crypto-monnaies et l’absence de réglementation, apprécient probablement que les franchises puissent offrir des flux de trésorerie prévisibles et des rendements similaires à ceux d’un investissement en capital-risque. En tant que modèle commercial, ils s’appuient sur des données et des mesures provenant d’emplacements déjà prospères. En tant que modèle d’investissement, les informations fournies par le secteur de la franchise sont réglementées par la FTC, et les offres d’actions de franchise peuvent être soumises à la réglementation de la SEC.

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L’investissement YOLO a laissé les Millennials affamés

Depuis leur entrée sur le marché du travail, les Millennials ont connu une crise financière, un marché du travail lent, des montagnes de dettes étudiantes et des coûts de logement qui montent en flèche. Qui peut leur reprocher de faire fi de toute prudence avec les « stonks » et le day trading de style YOLO ?

La crypto n’a peut-être pas fourni le ticket express vers la richesse à long terme recherchée par de nombreux Millennials, mais peut-être que le véritable trésor était l’expérience d’investissement durement gagnée qu’ils ont acquise en cours de route. La décision de faire évoluer leurs portefeuilles vers un actif réel prévisible et générateur de revenus comme les franchises – si ce n’est un signe de maturité personnelle – caractérise les Millennials comme un groupe d’investisseurs plus avisés et plus prudents qu’on ne le croit.