Les Jonas Brothers viennent de lancer une marque de maïs soufflé artisanal, désormais disponible pour une livraison à l'échelle nationale

Les Jonas Brothers, le trio pop rock américain devenu célèbre sur Disney Channel vers 2005, continuent de produire des tubes et de faire le tour du monde 15 ans plus tard, mais ils ont également élargi leur répertoire créatif bien au-delà de la scène musicale .

Avec l'aimable autorisation de Jennifer Bett Communications

Leur dernière entreprise est une entreprise entrepreneuriale. Rob's Backstage Popcorn une collation sucrée-salée singulièrement addictive créée en partenariat avec la plateforme d'aliments et de boissons axée sur la santé The Naked Market a fait ses débuts officiels à l'échelle nationale hier.

C'est une première entreprise commerciale conjointe passionnante pour les frères – à part les affaires du groupe, bien sûr – et le produit lui-même est spécial. L'assaisonnement du pop-corn a été créé il y a plus de 30 ans par Rob Garbowsky, père de Greg Garbowsky, ami de longue date, ancien bassiste et membre actuel de l'équipe de direction du groupe.

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« Je suis vraiment tombé amoureux du pop-corn et j'ai rêvé de le transformer un jour en une marque à part entière »[19659007]Le pop-corn de Garbowsky a commencé sa transition de recette familiale à produit de consommation directe une nuit après que Nick Jonas a présenté un spectacle solo et a passé la soirée à la maison Garbowsky, où il a essayé l'assaisonnement unique pour la première fois. avant que le reste de l'équipe de Jonas ne l'essaie, et c'est rapidement devenu la collation non officielle dans les coulisses de la tournée « Happiness Begins » des Jonas Brothers. 

« Je suis vraiment tombé amoureux du pop-corn et j'en ai rêvé un jour en le transformant en une marque à part entière que nous pourrions ensuite lancer et apporter le même bonheur que nous en avons ressenti à nos fans du monde entier et aux gens qui adoraient un bon pop-corn », a déclaré Nick Jonas. était une chose très excitante. Et donc il y a environ deux ans et demi, nous commencé à travailler sérieusement sur la construction de l'identité de la marque et de l'ambiance générale.

Le marché nu a joué un rôle essentiel dans la réalisation de cet objectif. Co-fondée par les amis Harrison Fugman, Alexander Kost et Tim Marbach, la plate-forme omnicanal a pour mission d'offrir des options saines et délicieuses aux consommateurs : son unique, Le modèle de service complet crée et lance des marques et des produits axés sur la santé dans diverses catégories, le tout sous son propre toit. 

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" Nous avons vu le manque d'innovation dans une partie du monde des snacks à croissance rapide. "

Pour le PDG Harrison Fugman, la décision de s'associer aux Jonas Brothers pour donner vie à Rob's Backstage Popcorn a été facile. "Je le casse. en trois seaux ", dit-il. " La première était de parler aux gars et d'entendre à quel point la marque a une histoire vraie et authentique, combinée à une passion [the brothers’] pour elle. Mais aussi bonne que soit l'histoire et autant de passion il y avait, finalement, vous avez besoin d'un excellent produit pour tout besoin de travailler – que ce soit dans la musique, la nourriture et les boissons, et au-delà. Ainsi, lorsque Rob nous a en fait envoyé des échantillons, directement de sa cuisine, nous avons été époustouflés par le profil gustatif.

« Et puis, lorsque nous nous sommes vraiment plongés dans la catégorie du pop-corn et la dynamique de la concurrence, nous avons constaté le manque d'innovation dans une partie en croissance rapide du monde des collations », poursuit Fugman. «C'était vraiment les étoiles qui s'alignaient. Ensuite, c'était parti pour les courses.

The Naked Market et les Jonas Brothers se sont rapidement mis au travail pour élaborer une recette qui resterait fidèle à l'original de Garbowsky et resterait un produit artisanal directement destiné au consommateur – le tout en seulement huit semaines, juste à temps pour son lancement exclusif de la tournée « Remember This » du groupe, où le pop-corn a été disponible pour les fans.

Le processus accéléré comprenait des tests de goût à distance. "Des échantillons ont été envoyés à Jersey pour que Kevin les essaie et à L.A. pour moi, Greg et Joe pour les essayer", a déclaré Nick Jonas. Il note également que sa femme, l'actrice Priyanka Chopra, était passionnée par le projet et avait beaucoup d'idées sur la façon d'obtenir la bonne saveur.

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Crédit image : avec l'aimable autorisation de Jennifer Bett Communications

« Quand vous pensez au pop-corn, nous vous voulons penser au pop-corn des coulisses de Rob"

Le développement rapide a porté ses fruits. Joe Jonas dit que la dernière version du pop-corn a dépassé les attentes et que l'accueil en tournée a été extrêmement positif. "Ce que nous constatons, c'est que la réaction de tout le monde est la même. Nous ne pouvons pas croire à quel point il a vraiment bon goût », dit-il en riant. « Nous avons pensé que c'était quelque chose que [fans] apprécierait, mais nous ne nous attendions pas à ce que ce soit quelque chose qu'ils voudraient dans le public tous les soirs. C'est juste montre à quel point c'est bon.

Maintenant que Rob's Backstage Popcorn est disponible à la livraison à travers les États-Unis, il est juste de dire que la collation a pris le devant de la scène. La prochaine étape consiste à garder le pop-corn dans l'esprit des consommateurs. Les Jonas Brothers veulent que Rob's Backstage Popcorn devienne le produit de tous go-to snack – tout comme c'est devenu le leur au fil des ans. 

"Quand vous pensez pop-corn, nous voulons que vous pensiez Rob's Backstage Popcorn", dit Kevin Jonas. "Et c'est le but. Et nous ne dormirons pas jusqu'à ce que cela se produise. Mais la réalité est que nous sommes vraiment très fiers de ce produit, vraiment fiers de l'endroit où l'histoire a commencé et de la façon dont nous en sommes arrivés là maintenant. Nous sommes vraiment très heureux d'avoir de si bons partenaires, et nous ' va le rendre grand. "