Les influenceurs de crypto-monnaie sont encore pires que les influenceurs normaux

Les spécialistes du marketing utilisent des endossements de célébrités depuis des décennies – Microsoft et Apple s’appuient sur cette méthode pour vendre leurs biens au grand public depuis les années 80 – et l’industrie de la crypto-monnaie, bien que naissante, n’est pas différente .

Au début, on pourrait soutenir que l’objectif était de donner un visage amical et familier à un produit afin de le rendre plus accessible au consommateur moyen. Aujourd’hui, il s’agit beaucoup plus de facteur cool et de renforcement du lien créé entre l’endosseur, le produit et le consommateur.

Nous vivons dans un monde où les célébrités, ou la nouvelle génération d’influenceurs, sont payées pour nous vendre quelque chose de Les produits de régime miracle, jusqu’au maquillage, aux même aux crypto-monnaies

La crypto-monnaie, qui a longtemps souffert d’un problème de marque peut certainement bénéficier de l’apparence légitimité que les célébrités apportent , mais il va sans dire qu'un partenariat douteux peut avoir un impact direct sur le marché et, partant, sur les portefeuilles virtuels des gens.

Séduits par des salaires généreux, les célébrités peuvent conclure un contrat de parrainage pour des raisons autres que de l'argent. . Ils peuvent véritablement aimer le produit et y croire, il peut s’aligner sur sa marque personnelle, mais malheureusement, ils n'arrivent toujours pas à comprendre ce qu’ils endossent.

En conséquence, la diligence raisonnable qu’ils auraient soi-même exercée – ou leurs équipes – généralement en ce qui concerne la santé de la population et, en l'occurrence, l'argent virtuel.

C'est dans cet esprit que Hard Fork s'est penché sur certains des accords les plus inattendus concernant l'approbation de célébrités à avoir été conclus. place dans le monde souvent imprévisible des crypto-monnaies.

Mike Tyson

Légendaire boxeur et condamné pour crime Mike Tyson n’est sans doute pas le meilleur candidat pour débarrasser Bitcoin de son association avec le crime, mais ne l'a pas empêché de de promouvoir la crypto-monnaie en 2015.

S'adressant à CoinDesk avant le lancement de son premier distributeur automatique de billets Bitcoin à Las Vegas, Tyson a dit qu'il était reconnaissant envers faire partie Selon Peter Klamka, PDG de la société, les bénéfices découlant de la transaction seraient partagés à parts égales entre Tyson et Bitcoin Direct, mais il avait admis à l’époque qu’il n’était pas encore «un gourou».

Bitcoin Direct a été la cible d'un conflit lorsque le partenariat a été annoncé à l'été 2015. À cette époque, les experts ont émis l'hypothèse que cette annonce pourrait être une arnaque aux dépens de Tyson, soulignant la piste Internet inégale de l'autre entreprise de Klamka, le stock de gré à gré Bitcoin Brands Inc.

Cela n'a toutefois pas détourné l'opinion de Tyson. Avant de rencontrer Klamka, le boxeur avait déjà entendu parler de la crypto-monnaie et avait été séduit par l'idée de disposer d'options autres que le système bancaire traditionnel.

Paris Hilton

Paris Hilton, héritière et ultime informaticien, prit en septembre 2017, sur pour discuter d'une pièce émergente appelée Lydian.

Le Tweet disait: “Envie de participer au nouveau Jeton @LydianCoinLtd! #ThisIotNotAnAd #CryptoCurrency #BitCoin #ETH #BlockChain. ”

Le tweet a été supprimé mais pas avant que des informations ne soient apparues suggérant que le chef de l'exécutif de LydianCoin avait déjà plaidé coupable de violence conjugale.

Quelques semaines plus tard, la la SEC a publié un déclaration appelant à la prudence concernant les offres de pièces de monnaie initiales soutenues par des célébrités, avec de nombreux présumant que l'avertissement était dirigé contre Hilton.

Hilton resta muet sur la crypto-monnaie jusqu'au mois de juin suivant. son père, Richard Hilton, a mis aux enchères un manoir de 38 millions de dollars et a permis aux gens de faire une offre avec Bitcoin.

Steven Seagal

Plus récemment, l'acteur Steven Seagal (qui a d'ailleurs enduré sa part équitable de poursuites judiciaires ) Bitcoiin2gen (B2G) a été nommé ambassadeur de la marque dans le monde entier .

Les régulateurs du New Jersey et du Tennessee ont finalement averti que les investisseurs devaient se tenir à l'écart du cryptage. Une enquête de CoinDesk révèle également que ‘Bitcoiin’ ressemble à un schéma pyramidal . Suite à cela, le Bureau des valeurs mobilières du New Jersey a publié une ordonnance de cesser et de s'abstenir décrivant «Bitcoiin» comme une sécurité non enregistrée et soulignant la nature peu claire de la relation de Seagal avec le projet.

En outre, le département du Tennessee of Commerce and Insurance a publié une alerte indiquant que «Bitcoiin» n'était pas enregistrée comme émetteur de titres auprès de l'État et a de nouveau insisté sur le fait que les investisseurs devraient «faire preuve de prudence lorsqu'ils investissent dans des crypto-monnaies».

Seagal a tweeté le projet à plusieurs reprises en utilisant le hashtag #ad, alors que le projet cherchait à gagner du terrain à la suite de son ICO. Mais peu de temps après, Seagal et les fondateurs de la société se séparent de la pièce de monnaie.

On ne sait pas vraiment pourquoi Seagal est devenu partie prenante de la société, mais il est à noter que son intérêt dans la crypto-monnaie peut avoir un angle géopolitique. Seagal est un fervent partisan du président russe – et un autocrate – Vladimir Poutine. Il a reçu la citoyenneté russe en 2014.

Gwyneth Paltrow

La royauté hollywoodienne Gwyneth Paltrow a fondé la marque lifestyle Goop en septembre 2008. Elle a commencé à offrir un bien-être new age et mode de vie.

Au cours des années, la société a été critiquée pour avoir favorisé et vendu des produits et des traitements dépourvus de fondement scientifique, d'efficacité et, dans certains cas, reconnus par le personnel médical comme étant nocifs ou trompeurs. 19659002] Comme précédemment rapporté par Hard Fork la marque de Paltrow a publié un article encourageant les lecteurs à en savoir plus sur Bitcoin et d'autres crypto-monnaies l'année dernière. L'actrice a partagé l'article, qui comportait une interview du président d'Abra, Bill Barhydt, avec ses abonnés Twitter.

Masqué comme explicateur sur les monnaies numériques et leur technologie de blockchain sous-jacente, l'article se présentait comme une publicité sans vergogne pour la société. promouvoir les avantages d'utiliser Abra sur d'autres sociétés de l'espace.

Cette approche est dangereuse sur plusieurs fronts, mais je conteste surtout le fait qu'elle viole la notion de transparence – un problème récurrent dans le secteur plus large du marketing d'influence. – comme il n'a pas expliqué aux lecteurs l'implication de Paltrow dans l'entreprise en tant que conseiller.

Pouvons-nous tirer des leçons de leurs erreurs?

En fin de compte, ce ne sont là que quelques exemples de la manière dont les entreprises ont exploité le pouvoir de la célébrité leurs produits sont plus attrayants pour un public grand public, mais ils aident à mettre en évidence le fait que certains partenariats sont plus que douteux.

Investir dans une crypto-monnaie revient à choisir, et s'il appartient à l'individu de s'acquitter de sa propre diligence raisonnable, voir une célébrité approuver un produit peut être trompeur dans le meilleur des cas.

Nous vivons à une époque où tout le monde (et leur chien) peuvent devenir un média social. influenceur, mais il y a quelque chose à dire sur la différence de portée d'un blogueur, ou créateur de contenu, et celle d'un acteur vedette à Hollywood.

Les recherches suggèrent qu'en moyenne, le soutien d'une célébrité augmente. les ventes d'une entreprise de seulement 4% par rapport à ses concurrents. On peut se demander si tout cela en vaut la peine – et la triste réalité est que ce serait peut-être bien pour certains de regarder de trop près ce qu'ils colportent.

Les célébrités peuvent ne pas comprendre la technologie derrière les crypto-monnaies, mais En gardant à l'esprit leur portée et leur influence, ils n'ont apparemment aucun scrupule à dire aux gens d'utiliser leur argent durement gagné pour investir en eux. C’est pour cette seule raison que les endossements de crypto-devises par des célébrités sont susceptibles d’être le pire type de tous.

Publié le 14 février 2019 – 12:10 UTC