Les facteurs les plus importants qui ont un impact sur votre référencement local

La configuration de la présence numérique de votre marque présente de nombreux avantages, mais uniquement lorsqu'elle est effectuée correctement. Que vous ayez ou non un magasin physique, attirer votre marché cible est un défi croissant, en particulier lorsque vous êtes une entreprise locale en concurrence avec de nombreuses marques nouvelles et bien établies.

Dans un environnement aussi concurrentiel, la simple construction d'un site Web a gagné ne le coupe pas. Vous devez vous assurer que toute votre stratégie marketing est optimisée pour aider votre marque à se démarquer sur le marché local et permettre à votre entreprise de se développer de manière organique. Pour ce faire, vous devez investir dans les bonnes tactiques de référencement qui mettent votre site Web devant plus de gens au fil du temps.

Mais il peut être difficile de déterminer les principaux facteurs locaux par lesquels vous souhaitez améliorer votre classement, surtout si votre entreprise est relativement nouvelle sur le terrain. Ici, nous avons rassemblé une liste simplifiée mais complète des facteurs clés qui contribueront à votre présence locale aux yeux des moteurs de recherche ainsi que de votre public cible.

1. Répertoires locaux

Pour commencer, de nombreuses entreprises ne mettent tous leurs œufs que dans le panier Google My Business . Bien qu'il s'agisse d'un répertoire extrêmement pertinent où vous devez enregistrer votre entreprise, ce n'est certainement pas le seul qui compte, en particulier pour localiser vos efforts de référencement.

Lorsque vous revendiquez votre page GMB, faites de votre mieux pour rechercher, trouver et vous inscrire dans d'autres répertoires locaux où les gens peuvent trouver votre marque. La clé ici est de vous assurer que tous vos détails NAP sont cohérents sur toutes les plates-formes et qu'ils correspondent également aux détails de votre site Web. Combinez vos annonces avec les avis des clients, ajoutez quelques photos pour aider les gens à vous trouver plus facilement, et Google ainsi que d'autres moteurs de recherche vous donneront encore plus de crédibilité sur votre marché local.

2. Contenu spécifique au marché

Tous les résultats durables nécessitent un engagement à long terme, et ce même principe s'applique également à votre stratégie de référencement. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu'un blog sur le bon sujet vous envoie directement au sommet des SERPs.

Il s'agit d'un processus de création de contenu localement pertinent qui vous permettra de gagner en autorité grâce à la mise en œuvre de mots clés spécifiques, de mots clés et d'expressions localisées et, surtout, à des niveaux d'engagement plus élevés de votre public cible. Ainsi, au lieu de la considérer comme une stratégie unique, considérez votre création de contenu comme un cycle complexe d'efforts qui se chevauchent, que vous devrez investir pour construire votre position numérique.

Pour vous assurer que vos efforts d'optimisation en cours ont du sens, vous devez utiliser un logiciel de rapports SEO complet conçu pour vous donner des informations détaillées sur l'efficacité réelle de votre stratégie sur le marché local. Vous pouvez sélectionner vos propres paramètres clés, suivre la progression de vos campagnes et surtout utiliser les données rassemblées pour adapter votre stratégie au fur et à mesure. Il n'y a pas de place pour les "meilleures suppositions" avec votre stratégie de contenu pour améliorer votre référencement local. Vous avez besoin de solutions basées sur les données qui vous permettent de contrôler la présence de votre marque.

3. Votre portefeuille de liens locaux

Oui, les backlinks sont essentiels pour votre autorité dans l'industrie. Mais ce n'est pas seulement la quantité qui compte, mais la qualité de ces liens devrait être votre principale préoccupation. En fait, en abandonnant la chasse au plus grand nombre de backlinks possible, vous aiderez votre marque à accroître sa pertinence, certes plus lentement, mais sans compromettre sa réputation aux yeux des moteurs de recherche. Ils adorent repérer des backlinks vers votre site à partir de sites Web d'autorité dans votre secteur, d'autant plus s'ils sont localisés également.

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La pratique différera d'une niche à l'autre, c'est donc à vous de reconnaître et d'affiner vos efforts de création de liens. Cela dit, vous devez également auditer régulièrement votre portefeuille de backlinks car vous ne pouvez jamais savoir quand un ancien lien peut être rompu ou si le site a changé d'orientation. En fin de compte, plus vous gagnez et créez de backlinks de qualité dans votre communauté et sur les plateformes numériques pertinentes localement, meilleur sera votre classement.

4. Avis clients

Si vous offrez une expérience client exceptionnelle à chaque fois que vous interagissez avec vos acheteurs, il serait dommage de les laisser se perdre. Pourquoi ne pas utiliser de telles interactions pour inciter plus de personnes dans votre communauté à faire confiance à votre marque? En fait, Google ainsi que d'autres moteurs de recherche apprécient lorsqu'une entreprise active et encourage de véritables avis clients . Cela montre à quel point vous avez travaillé dur pour rendre vos clients heureux, ce qui augmente ensuite votre pertinence aux yeux des moteurs de recherche.

La prochaine fois qu'un client viendra chercher la même solution que vos clients précédents ont trouvée avec vous, les moteurs de recherche vous mettront volontiers au premier plan. Revendiquez tous les profils d'avis que vous pouvez, intégrez des avis de première partie directement sur votre site et, bien sûr, activez également les avis Google . Un avantage supplémentaire de cette pratique est que vos clients utiliseront naturellement des mots clés, souvent localisés, pour ajouter encore plus de jus à votre référencement.

Pour résumer

La plupart, sinon tous les facteurs de référencement répertoriés se trouvent sur la liste de contrôle indispensable de tout site Web pour une présence numérique plus forte. Cette fois, cependant, ils doivent être affinés en fonction de votre emplacement, afin que vous puissiez attirer plus de personnes locales à votre marque et stimuler votre engagement sur place à l'aide de contenu pertinent.

Ces dernières années, le référencement local est devenu plus vital que jamais et il devrait continuer à gagner en pertinence dans les années à venir. C'est à vous de mettre en œuvre ces stratégies SEO complètes et d'autres et de créer une présence locale exceptionnelle en conséquence.