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mars 1, 2021

Les extraits en vedette tombent à des niveaux historiquement bas9 minutes de lecture



Publié par Dr-Pete

Le 19 février, MozCast a mesuré une baisse spectaculaire (40% jour après jour) des SERPs avec des extraits en vedette, sans signe immédiat de récupération . Voici une vue de deux semaines (10-23 février):

Voici une vue de 60 jours, mettant en évidence ce point bas historique dans notre ensemble de données de 10 000 mots-clés:

Je pourrais ramener le graphique plus loin, mais allons-y aller droit au but – il s'agit du taux de prévalence le plus bas d'extraits en vedette dans notre ensemble de données depuis que nous avons commencé à collecter des données fiables à l'été 2015.

Perdons-nous la raison? , il est toujours bon de vérifier notre santé mentale. Dans ce cas, d'autres ensembles de données ont montré une baisse à la même date, mais la gravité de la baisse a varié considérablement. J'ai donc vérifié nos données STAT sur les requêtes de bureau (en-US uniquement) – plus de deux millions de SERP quotidiens – et j'ai vu ce qui suit:

STAT a enregistré une baisse de 11% d'un jour à l'autre. Fait intéressant, il y a eu une baisse totale de 16% depuis le 10 février, si nous incluons une deuxième baisse, plus petite, le 13 février. Alors que MozCast est uniquement pour ordinateur de bureau, STAT a accès aux données mobiles. Voici la comparaison bureau / mobile:

Alors que les SERP mobiles dans STAT ont montré une prévalence globale plus élevée, le modèle était très similaire, avec une baisse de 9% d'un jour à l'autre le 19 février et une baisse totale d'environ 12% depuis février. 10. Notez que, bien qu'il y ait un chevauchement considérable, les ensembles de données de bureau et mobiles peuvent contenir des expressions de recherche différentes. Alors que l'ensemble de données de bureau est actuellement d'environ 2,2 millions de SERP quotidiens, le mobile est plus proche de 1,7M.

Notez que les mots-clés MozCast 10K sont biaisés (délibérément) vers des expressions plus courtes et plus compétitives, alors que STAT inclut beaucoup plus de "longue traîne". "phrases. Cela explique la prévalence globale plus élevée dans STAT, car les phrases plus longues ont tendance à inclure des questions et d'autres requêtes en langage naturel qui sont plus susceptibles de générer des extraits en vedette.

Pourquoi cette grande différence?

Qu'est-ce qui explique la baisse de 40% de MozCast et, vraisemblablement, des conditions plus compétitives? Tout d'abord, nous avons vérifié manuellement un certain nombre de ces pertes, et il n'y a aucune preuve d'erreur de mesure. Un aspect utile des mots-clés MozCast 10K est qu'ils sont répartis uniformément sur 20 catégories Google Ads historiques. Bien que certains changements aient un impact similaire sur les catégories du secteur, la perte de l'extrait en vedette a eu un impact considérable:

Les conditions de soins de santé concurrentielles ont perdu plus des deux tiers de leurs extraits en vedette. Il s'avère que bon nombre de ces termes avaient d'autres caractéristiques importantes, telles que les panels de connaissances médicales. Voici quelques termes à fort volume qui ont perdu des extraits en vedette dans la catégorie Santé:

  • diabète
  • lupus
  • autisme
  • fibromyalgie
  • acné

Alors que la finance avait une prévalence initiale beaucoup plus faible des extraits en vedette. , Finance SERP a également connu des pertes massives le 19 février. Quelques exemples à haut volume comprennent:

  • pension
  • gestion des risques
  • fonds communs de placement
  • roth ira
  • investissement

    Comme la catégorie Santé, ces les termes ont un panneau de connaissances dans la colonne de droite sur le bureau, avec quelques informations de base (principalement de Wikipedia / Wikidata). Encore une fois, il s'agit de termes "principaux" de la concurrence, où Google affichait plusieurs fonctionnalités SERP avant le 19 février.

    Les expressions de recherche Santé et Finance correspondent étroitement aux zones de contenu dites YMYL (Your Money or Your Life), qui, selon les propres mots de Google, "… pourrait potentiellement avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs d'une personne." Ce sont des domaines dans lesquels Google est clairement préoccupé par la qualité des réponses qu'ils fournissent.

    Qu'en est-il de l'indexation des passages?

    Cela pourrait-il être lié à la mise à jour de «l'indexation des passages» qui a été lancée vers le 10 février? Bien que nous ignorions encore beaucoup de choses sur l'impact de cette mise à jour, et bien que cette mise à jour ait eu un impact sur les classements et très probablement sur les extraits organiques de tous types, il n'y a aucune raison de croire que cette mise à jour aurait un impact sur l'affichage ou non d'un extrait de site. pour toute requête donnée. Bien que les calendriers se chevauchent légèrement, ces événements sont très probablement séparés.

    Le ciel de l'extrait est-il en train de tomber?

    Alors que la baisse de 40% des extraits en vedette dans MozCast semble être réelle, l'impact était principalement sur des termes plus courts et plus compétitifs et des catégories industrielles spécifiques. Pour ceux des catégories YMYL, il est certainement logique d'évaluer l'impact sur votre classement et le trafic de recherche.

    De manière générale, il s'agit d'un modèle courant avec les fonctionnalités SERP – Google les accélère au fil du temps, puis atteint un seuil où la qualité commence souffrir, puis abaisse le volume. Au fur et à mesure que Google devient plus confiant dans la qualité de ses algorithmes d'extraits de code, ils peuvent augmenter ce volume. Je ne m'attends certainement pas à ce que les extraits de code disparaissent de sitôt, et ils sont toujours très répandus dans les requêtes plus longues en langage naturel.

    Considérez également que certains de ces extraits de code peuvent simplement avoir été redondants. Avant le 19 février, quelqu'un qui recherchait «fonds commun de placement» aurait peut-être vu cet extrait de code:

    Google suppose que «Qu'est-ce que c'est / sont…?» question ici, mais «fonds commun de placement» est une recherche très ambiguë qui pourrait avoir des intentions multiples. Dans le même temps, Google affichait déjà une entité Knowledge Graph dans la colonne de droite (sur le bureau), probablement à partir de sources fiables:

    Pourquoi afficher les deux, surtout si Google a des problèmes de qualité dans une catégorie où ils sont très sensible aux problèmes de qualité? Dans le même temps, même s'il peut être un peu pénible de perdre ces extraits en vedette, demandez-vous s'ils livraient vraiment. Bien que ce terme puisse être parfait pour la vanité, à quelle fréquence les personnes au tout début d'un parcours de recherche – qui ne savent peut-être même pas ce qu'est un fonds commun de placement – se transforment-elles en client? Dans de nombreux cas, ils peuvent accéder directement au panneau de connaissances sans même prendre en compte l'extrait de code.

    Pour les clients de Moz Pro, n'oubliez pas que vous pouvez facilement suivre les extraits de code à partir de la page "Fonctionnalités SERP" ( sous "Classements" dans le menu de gauche) et filtrez les mots clés avec des extraits en vedette. Vous obtiendrez un rapport comme celui-ci – recherchez l'icône en forme de ciseaux pour voir où les extraits en vedette apparaissent et si vous (bleu) ou un concurrent (rouge) les capturez:

    Quel que soit l'impact, une chose reste vraie – Google donne et Google retire. Contrairement à la perte d'un classement ou à la perte d'un extrait en vedette au profit d'un concurrent, vous ne pouvez pas faire grand-chose pour inverser ce type de changement radical. Pour les sites situés dans des secteurs verticaux fortement impactés, nous ne pouvons que surveiller la situation et essayer d'évaluer notre nouvelle réalité.

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