Les données de Facebook devraient être une ressource publique

Vess Popov expert en big data et psychométrie, a parlé à Brain Bar à Budapest de l'avenir des données. Dans son discours, il a partagé sa préoccupation que les plates-formes comme Facebook sont de plus en plus fermé. Leurs recherches sont plus secrètes que jamais et leur présence dans la communauté scientifique et dans le grand public est moins importante que jamais auparavant.

Popov s'intéresse à son travail au Psychometrics Centre de l'Université. de Cambridge, une institution de recherche pionnière de l'étude de la psychologie à travers l'analyse de Big Data. Ils sont fondamentalement la version «bien» de Cambridge Analytica qui a tristement manipulé les électeurs sur la base de leurs profils psychologiques .

Pour en savoir plus sur le paysage actuel en analyse psychologique Dans le big data, TNW s'est entretenu avec Popov sur la rive du Danube et lui a demandé ce que l'avenir nous réserve réellement en matière de données personnelles. À en juger par les réponses de Popov, les perspectives sont sombres, mais il pourrait y avoir une solution possible.

Nous ne pouvons pas faire confiance aux entreprises avec nos données

Malheureusement, il a fallu un scandale massif comme Facebook / Cambridge Analytica. Nous sommes intéressés par la façon dont nos données personnelles sont traitées. Mais où allons-nous d'ici? Il faut se demander s'il y a des mesures que nous pouvons prendre pour faire entièrement confiance aux entreprises dans nos données. Comment pouvons-nous nous assurer qu'ils manipulent correctement nos données et ne les utilisent pas pour créer des algorithmes nuisibles?

"La triste réponse est qu'on ne peut jamais savoir avec certitude", dit Popov avec un réalisme cynique. «La seule chose que nous puissions faire est de travailler sur les incitations.» Le problème auquel nous sommes actuellement confrontés provient du système défunt que nous avons construit autour des données des gens. Nous récompensons les entreprises qui abusent de nos renseignements personnels:

À l'heure actuelle, l'incitation financière à faire du ciblage psychologique et du marketing est absolument énorme. Nous avons publié un article montrant que lorsque la «personnalité» de l'annonce correspond à la personnalité du client, elle est deux fois plus rentable.

Donc, il n'y a rien pour empêcher les gens de faire ça. Et en fait, les gens devraient le faire d'une manière qui implique l'utilisateur parce que, franchement, je veux obtenir des publicités plus personnelles. Pour autant que je sache quelles sont les données que vous utilisez pour les personnaliser.

C'est pourquoi Popov pense que nous ne pourrons jamais faire confiance aux entreprises de manière «générale» en matière de traitement des données – nous devrons toujours l'évaluer cas par cas. Au cœur du problème, il y a les incitations destructrices qui doivent être modifiées du point de vue du marché ou de la réglementation, mais si cela échoue, Popov ajoute que l'impulsion du changement incombe à nous, individus

. les fondamentaux de notre marché de données actuel, va-t-il vraiment ébranler les données sur les bénéfices que les géants ont extraites de nos informations personnelles? Nous avons déjà perdu nos données auprès de ces entreprises, et notre personnalité n'a pas changé depuis que nos données ont été extraites. Cela ne signifie-t-il pas que des entreprises comme Facebook continueront à vendre nos informations à des tiers, même après avoir limité leur accès à nos données?

Oui absolument ils peuvent. Ils ont également été en mesure de suivre les utilisateurs qui n'ont même pas de comptes Facebook – et ils ne sont pas uniques en ce sens. Chaque grand annonceur fait exactement la même chose. C'est ainsi que notre infrastructure publicitaire est construite, sur la base du suivi. Et le suivi, tel qu'il fonctionne actuellement, est totalement incompatible avec le consentement – même en vertu de la loi précédente sur la protection des données, avant GDPR.

La raison en est que vous ne pouvez pas dire que je consens à quelque chose que je ne sais même pas, ou même comprendre comment cela fonctionne. Comme ces 100 serveurs d'échange d'annonces, chacun d'entre eux ayant lancé une enchère privée pendant une fraction de seconde juste pour me montrer une publicité. Je ne comprends pas cela, je n'ai pas consenti à cela – mais je n'ai pas le choix. Je pourrais peut-être désactiver les cookies ou simplement arrêter d'utiliser Internet, mais alors vous feriez le poids sur les utilisateurs plutôt que sur les entreprises qui font tout l'argent.

Popov souligne que même si le fardeau ne devrait pas peser sur les utilisateurs, cela ne veut pas dire qu'ils ne devraient pas être plus impliqués. Les gens ont besoin d'un contrôle et d'une surveillance adéquats sur leurs données – et une législation telle que GDPR va un long chemin en donnant aux gens un contrôle approprié sur leurs données, mais cela n'arrivera pas du jour au lendemain. Pendant que nous attendons que ces protections s'installent, qu'est-ce qui doit être fait entre-temps?

Facebook devrait continuer à donner nos données (mais pour de meilleures personnes)

Cela peut sembler étrange, juste quand les gens reconnaissent le besoin d'une plus grande intimité, mais Popov soutient que Facebook devrait donner plus d'accès aux données qu'il a collectées – pour la recherche. Selon Popov, la recherche peut faire la lumière sur les domaines que la législation doit couvrir. Fondamentalement, les connaissances nous aident à mieux comprendre le problème que nous devons résoudre.

En 2007, David Stillwell collègue de Popov au Psychometrics Center, a créé une application Facebook où six millions de personnes ont opté pour partager leurs données. Cela pourrait ressembler à l'application Kogan / Cambridge Analytica mais la différence importante est que Stillwell n'a recueilli des données que sur les personnes qui ont opté – pas sur leurs amis sans méfiance. Cela a abouti à une énorme base de données anonyme et ouverte qui pourrait être utilisée pour des recherches académiques à travers le monde.

Ceci a abouti à dans un article qui illustrait comment les goûts de Facebook pouvaient être utilisés pour déterminer leurs attributs personnels. . Publié en 2013, ce projet a fait des chercheurs du Centre de psychométrie l'un des premiers à découvrir les capacités de ces types de méthodes de collecte de données. Il nous a montré, au public, que nos goûts Facebook (qui étaient publics à l'époque) étaient en fait des informations profondément privées.

"La situation est évidemment différente maintenant, mais on pourrait soutenir que les données seraient encore publiques des recherches comme celle-là n'avaient pas été faites », explique Popov. "Nous ne devrions pas étouffer la recherche ou l'innovation dans le processus d'essayer de récupérer notre vie privée. Parce que c'est en fait la recherche et l'innovation qui nous promettent le plus d'intimité dans le futur. "

" Si cette recherche n'avait pas été faite, tout ce que Cambridge Analytica aurait fait aurait été tout à fait conforme aux règles. aurait pu utiliser des données publiques pour le faire. Nous n'aurions donc aucun problème juridique à contrer », explique Popov

. La recherche universitaire qui n'est pas alimentée par la cupidité de la monétisation est donc essentielle à notre société, mais jusqu'à présent, les chercheurs ont eu du mal à y accéder. Les données de Facebook. Actuellement, les entreprises technologiques décident elles-mêmes à qui elles donneront un accès favorable, au lieu d'un processus démocratisé ou fondé sur le mérite.

Popov mentionne que Facebook a donné à Kogan un jeu de données massif, sans relation avec Cambridge Analytica. des chercheurs. La raison de ceci n'était pas parce que l'entreprise a approuvé Kogan, mais simplement parce qu'il avait une relation de travail lui. Le projet de Kogan qui utilisait cet ensemble de données avait en réalité été refusé par Cambridge

. C'est pour éviter que Popov préfère une approche gouvernementale, où les entreprises sont obligées de partager leurs données avec les chercheurs et où les projets de recherche seront évalués. au mérite.

En fin de compte, le choix de qui peut accéder aux données ne devrait pas dépendre des entreprises qui en tirent profit. Ils ne l'ont pas créé – le public l'a fait.

"Je pense que cette ressource incroyablement précieuse devrait être une ressource publique dans une large mesure, et je pense que les individus devraient pouvoir choisir et partager leurs données avec qui ils veulent. "Dit Popov

Assez de négativité. Que pouvons-nous réellement faire pour réparer les choses?

Sachant que peu de choses peuvent changer sans offrir une meilleure alternative, Popov dit qu'il y a deux choses que nous pouvons faire pour nous sauver d'un futur dystopique:

• le contenu sur leurs plates-formes
• Mettre en œuvre la portabilité des données pour assurer une véritable concurrence
  

"Je pense que nous avons une chance d'imposer de plus grandes responsabilités éditoriales et éditoriales sur ces plateformes. Jusqu'ici, la Silicon Valley est devenue aussi puissante qu'elle ne l'est parce qu'elle n'est pas responsable du contenu publié », dit Popov

. Il ajoute que Facebook et Google ont déployé de grands efforts pour créer des algorithmes permettant de détecter les mauvais contenus. , mais cela ne devrait pas les libérer de toute responsabilité. "Le contenu raciste et fasciste génère beaucoup de clics et beaucoup de partages, et chaque clic et partage est de l'argent dans la poche de Facebook."

L'autre solution est " portabilité des données ", Les utilisateurs ont la possibilité de télécharger leurs données dans un format pratique afin de pouvoir les transférer entre les entreprises et les services. Le droit à la portabilité des données est inclus dans GDPR et Popov est incroyablement excité par ses possibilités de briser les monopoles numériques actuels. Cependant, il s'agit aussi de l'un des droits les moins définis au sein du GDPR.

Popov dit que la portabilité des données est censée stimuler la concurrence et qu'elle fonctionne très bien dans le secteur bancaire. Les clients peuvent facilement transférer leurs données bancaires entre les banques et le processus prend quelques secondes au lieu de plusieurs semaines, mais les médias sociaux sont plus difficiles.

Le problème est que je n'ai nulle part où déplacer mes données Facebook. Je veux avoir un réseau social, je veux rester en contact avec mes amis et ma famille et ainsi de suite, mais je n'ai pas d'alternative. Je peux télécharger mes données Facebook maintenant, mais je n'ai pas de plateforme pour les prendre

Ceci montre l'échec de la régulation de la concurrence, dit Popov, car il ne peut même pas déplacer ses données vers WhatsApp – qui appartient aussi à Facebook . À son avis, nous avons négligé les droits des consommateurs dans notre grande poussée pour le capitalisme numérique, car ils n'ont aucun choix.

C'est pourquoi la portabilité des données ne signifie pas grand-chose à moins d'avoir un marché d'utilisateurs secondaires, comme les banques. accepter l'API des autres banques, il y aura donc une réelle concurrence et nous serons en mesure d'extraire de la valeur de nos propres données. Cela finira par changer l'incitation financière des entreprises comme Facebook, qui est à l'origine de beaucoup de nos problèmes actuels.

Si vous obtenez un concurrent sur Facebook, vous pouvez télécharger les données que vous avez téléchargées et créer le même service sans Je pense que ce serait vraiment intéressant à voir. Cela leur prendrait probablement beaucoup de temps pour arriver à deux milliards d'utilisateurs, mais au moins il y aurait un vrai choix. À l'heure actuelle, nous avons peu ou pas de choix sur Internet.

Bien que les utilisateurs devraient jouer un rôle actif dans la lutte contre leurs données, il est important que le fardeau de la modification du système ne soit pas supporté par les utilisateurs. Les gouvernements et les entreprises devraient mener la charge en trouvant une solution.

"Nous, en tant que ressource pour que Facebook et d'autres annonceurs gagnent l'argent, doivent être protégés, de la même manière que protéger un territoire avec des ressources naturelles" Popov. "Nous avons besoin d'une protection beaucoup plus forte et le GDPR est un moyen d'y parvenir. Mais il doit partir de la concurrence, de la protection des données et de l'évolution des incitations financières. "