Les consommateurs se préparent à dépenser pour les fêtes ; 37 % prévoient de dépenser moins de 100 $

À l’approche des fêtes de fin d’année 2023, les dépenses d’une année sur l’autre devraient être plus élevées, mais les consommateurs continuent de modifier leur budget dans le but d’économiser.

Selon une étude de csociété de marketing bruyante Zeta Global. Basé sur une enquête auprès de 2 000 consommateurs américains, le rapport détaille les choix de cadeaux, les budgets et les préférences des consommateurs. achats de vacances destinations. Plus d’un tiers (35 %) des personnes interrogées ont déclaré ne pas être en mesure de dépenser pour des articles autres que les nécessités quotidiennes.

Lorsqu’on leur a demandé combien ils envisageaient de dépenser pendant cette période des fêtes, 37 % des consommateurs ont répondu moins de 100 $, 28 % ont répondu entre 100 et 500 $, 35 % ont répondu entre 500 et 1 000 $ et 28 % ont répondu plus de 1 000 $.

Lors du choix d’un détaillant plutôt qu’un autre pendant cette période des fêtes, le prix est le facteur déterminant le plus important, avec 34 % des répondants le déclarant, contre 28 % qui ont déclaré le prix l’année dernière. Le même nombre de personnes interrogées (14 %) ont déclaré que les coupons ou les réductions ainsi qu’un plus grand choix et une plus grande disponibilité étaient les principaux facteurs déterminants.

Avec un grand nombre de consommateurs hésitants ou incapables de dépenser plus pendant cette période des fêtes, les vacances shopping seront importantes pour les détaillants. Les consommateurs qui ont déclaré que les ventes du Black Friday et du Cyber ​​Monday étaient « convaincantes » ont augmenté à 54 % cette année, soit une augmentation de 2 % par rapport à 2022.

« L’année dernière, 52 % des consommateurs ont affirmé que le Black Friday n’était pas convaincant », a déclaré Zeta Global dans le guide. « En réalité, le Black Friday a généré 9,12 milliards de dollars de ventes, battant ainsi son record absolu. Même si les gens ne font peut-être pas la queue dans les magasins à 3 heures du matin le lendemain de Thanksgiving, les vacances continuent d’attirer énormément les consommateurs.

Les cadeaux traditionnels règnent en maître cette année, avec 42 % des consommateurs prévoyant d’acheter des jouets, des appareils électroniques et des vêtements comme cadeaux. Plus d’un tiers (34 %) des personnes interrogées prévoient d’acheter des cadeaux « non traditionnels » à leur famille et à leurs amis, comme des cartes d’essence et des cartes-cadeaux d’épicerie, tandis que 24 % offriront des expériences comme des voyages, des billets de concert, etc.

« Ceux qui envisagent d’offrir des cadeaux non conventionnels ou expérientiels sont davantage féminins et appartiennent aux tranches de revenus les plus faibles », a déclaré Zeta Global. « Cela est dû au fait que nous avons constaté que la génération Z et la génération Y préfèrent généralement ce type de cadeaux et gagnent moins d’argent que les groupes démographiques plus âgés. À l’inverse, les donateurs plus classiques ont tendance à être plus âgés et à avoir des poches plus profondes, probablement parce que les générations plus âgées penchent du côté de la tradition. »